蘇姿豐拯救了AMD，如今她想在AI上與黃仁勳競爭霸主

6月5日消息，身為AMD首席執行官，蘇姿豐已經幫助這家曾經瀕臨倒閉的半導體製造商走出了危機，並推動其股價在不到10年的時間裡上漲了近30倍。現在，她正在為迎接即將到來的人工智慧革命做準備，與英偉達競爭霸主地位，而她自信能夠勝出。

美國加州聖克拉拉市，在位於AMD總部大樓頂部的會議室裡，蘇姿豐管理著這家比矽谷歷史還要悠久的公司。沿著大樓旁的101公路走下去，你可以見證AMD的歷史，包括位於桑尼維爾的舊晶圓廠，AMD曾在這裡生產晶片。透過會議室的窗口，蘇姿豐也可以看到AMD的宿敵－英特爾的辦公大樓。不過英特爾如今市值約1,203億美元，已被AMD（1,535億美元）超越。

就在幾年前，情況卻完全不同。 2014年，當時46歲的蘇姿豐剛接任AMD執行長時，這家晶片製造商正處於瀕臨倒閉的困境。該公司解雇了約四分之一的員工，股價徘徊在2美元左右。 AMD前高階主管派崔克·穆爾黑德（Patrick Moorhead）曾經表示，該公司將「徹底死氣沉沉」。

然而，英特爾也開陷入困局，原因是製造延遲和蘋果決定不在iPhone中使用其晶片。憑藉著敏銳的戰略眼光，蘇姿豐立即抓住了對手的失誤，與聯想等筆記型電腦製造商、遊戲巨頭索尼以及谷歌、亞馬遜等科技巨頭達成了合作協議。去年，這家晶片製造商的龐大資料中心業務為其帶來了60億美元的收入。

英特爾年營收為630億美元，與之相比，AMD的236億美元依然顯得相形見絀。但是，蘇姿豐搶走了矽谷鄰居令人垂涎的伺服器晶片市場份額，並收購了半導體公司賽靈思（Xilinx），使得AMD的股價在蘇姿豐接手後的九年裡飆升了近30倍。

在每款AMD產品中加入人工智慧

隨著人工智慧的普及，人們對機器學習背後的「矽腦」的需求日益增長，蘇姿豐在這個領域面臨著一個巨大機會和一個令人生畏的挑戰：AMD能否生產出足夠強大的晶片，以打破英偉達對GPU市場幾乎壟斷的地位呢？英偉達已經為當前的人工智慧技術浪潮打下了基礎。對此，蘇姿豐說：「放眼未來五年，你會在AMD的每一款產品中看到人工智慧的蹤跡，它將成為AMD最大的成長動力。」

在過去的九年裡，蘇姿豐一直在超負荷運作AMD，就像遊戲玩家試圖讓處理器超越製造商所規定的效能極限。與許多科技主管不同，蘇姿豐也是資深研究員，並擁有麻省理工學院電機工程博士學位。技術天賦、人際交往能力以及商業頭腦相結合，使她成為過去幾年標準普爾500指數（S&P 500）公司中薪酬最高的首席執行官之一，2022年總薪酬達到了3020萬美元。

整體而言，蘇姿豐已經累積了7.4億美元的財富（主要為AMD股票），這使得她在《富比士》雜誌年度美國女富豪排行榜上排名第34位。微軟首席產品長帕諾斯·帕奈（Panos Panay）感嘆道：「她簡直是拼到了極致，最後完美展現了自己。」2014年，帕奈首次見到蘇姿豐時，她開始啟動AMD的轉型。

不過，與三年來營收下降12%至631億美元的英特爾不同，英偉達似乎依然是業界的佼佼者。除了在《Cyber​​punk2077》等遊戲中呈現令人驚嘆的影像外，英偉達的圖形處理器（GPU）已成為OpenAI等人工智慧公司的首選引擎。 OpenAI的聊天機器人ChatGPT能給出令人驚訝的人性化答案，讓大眾興奮又不安。

這些所謂的大語言模式雖然很初級，卻是人工智慧轉型的開端，比爾蓋茲（Bill Gates）等人表示，這將與網路誕生同樣意義重大。目前，市場上對於人工智慧所需的GPU已經有了巨大需求，不只一家研究公司預測，未來十年內相關市場規模將達到4,000億美元。但是現在只有英偉達一家能夠提供這種晶片。

Forrester分析師格倫·奧唐奈（Glenn O'donnell）表示：「人工智慧等同於英偉達，這種觀念已經深入人心，AMD必須真正行動起來才能改變這一點。」

與此同時，英特爾的威脅仍然籠罩在101號高速公路上，儘管該公司面臨製造延遲、晶片存在缺陷和領導層更迭等挑戰。 AMD高階主管福雷斯特·諾羅德（Forrest Norrod）曾幫助戴爾在AMD晶片上建立了價值約100億美元的資料中心業務（2014年營收）。他補充說：「AMD有很多優點，但糟糕的是我們有兩個世界級競爭對手。我從不認為主要競爭對手會一直沉淪下去，我們總是假設英特爾會解決這個問題。」

只做三件事

2014年，當蘇姿豐被任命為AMD執行長時，有一些分析師認為該公司「不值得投資」。因為當時AMD負債22億美元，而一些重要的資產已經被出售。 AMD的晶片晶圓廠於2009年被剝離出來，公司聯合創始人傑裡·桑德斯（Jerry San-ders）曾吹噓 “真男人要有晶圓廠”，這無疑是一次沉重打擊。 2013年，AMD甚至不得不出售並租回德州奧斯汀的園區。

更令人不安的是，AMD的執行力也相當糟糕。它總是無法在最後期限之前推出預定產品，英特爾在筆記型電腦市場佔據主導地位，而英偉達、高通和三星瓜分了新興的智慧型手機市場。蘇姿豐承認：「我們的技術在當時並不具有競爭力。」

然而，AMD並非總是讓投資人如此頭痛。桑德斯在1980年代初進入微處理器產業，為IBM製造晶片。但在90年代末和21世紀初，情況開始改變。常年處於二流地位的AMD，透過生產速度超過英特爾的處理器，開始創造創紀錄的利潤。

但到了2014年，那些輝煌的日子開始逝去，蘇姿豐的前任羅裡·里德解雇了約四分之一的AMD員工。儘管AMD曾在當時價值240億美元的伺服器晶片市場上佔據了約四分之一的份額，但在2014年降至了2％。

在成為執行長的第二天，蘇姿豐在一次全體員工電話會議上鼓舞士氣：「我相信我們能製造出最好的產品。」她後來表示，或許人們會覺得這顯而易見，但公司當時並沒有意識到這一點。

蘇姿豐的口號吹響了AMD反攻的號角，也是她三管齊下解決問題的第一步：她決定創造卓越的產品、加深客戶信任和精簡公司。蘇姿豐說：「為了簡單起見，我只安排了這三件事，因為如果是五件或十件，就很難實現了。」

蘇姿豐讓工程師們重新專注於製造超越英特爾的晶片，但晶片設計師可能需要數年時間才能繪製出可行的最終藍圖。 AMD在伺服器市場的佔有率進一步下降，只剩下0.5％。但研究人員在實驗室裡默默地工作。蘇姿豐說：「當時，這家公司經營狀況不佳，但天哪，他們正致力於業內最令人興奮的設計。工程師的動力來自於產品，而我喜歡保持這一點。」

蘇姿豐決定優先考慮名為Zen的新晶片架構。當它最終在2017年推出時，這個決定得到了回報。 「它真的很棒，」她自豪地說，並補充說，Zen的計算速度比以前的設計快了50%以上。更重要的是，它向業界發出了AMD已經轉危為安的訊號。 2020年發布第三代Zen時，其在速度方面已成為市場領導者。 Zen架構現在支撐著AMD的所有處理器。

隨著她的團隊引領新一代晶片的發展，蘇姿豐開始向資料中心客戶推銷這些晶片。即使在AMD沒有晶片可賣的時候，她也花了幾年時間建立人脈關係。有一次，為了吸引惠普企業公司現任執行長安東尼奧·內裡（Antonio Neri），蘇姿豐曾開車四個多小時穿越德州的冰雪暴。內裡表示：「可以說，我對AMD的老一輩不再抱有幻想，但她向我表明，她對需要做的事情充滿信心。」

與科技巨頭聯手藉東風

蘇姿豐的策略之一是與科技巨頭簽署新協議，因為這些巨頭需要大量的CPU來支援他們爆炸性成長的雲端運算業務。 Google雲端執行長 Thomas Kurian表示：「對我們而言，微處理器的合作夥伴其實有三個，分別是英偉達、英特爾以及AMD。我加入的時候，AMD並不是我們生態系統的重要組成部分。但現在，他們是我們非常重要的合作夥伴，這全是蘇姿豐的功勞。」

去年2月，當AMD的市值首次超過英特爾時，該公司聯合創始人、現年86歲的桑德斯欣喜若狂地說：「我給我認識的每個人都打了電話！我當時神智不太清醒，我唯一遺憾的是安迪·格羅夫（Andy Grove）不在身邊！」格羅夫曾擔任過AMD首席執行官，但於2016年去世。

蘇姿豐1969年出生於中國台灣台南，父親是數學家，曾當過簿記員，後來成為企業家。同年，桑德斯創立了AMD。蘇姿豐3歲時，全家移民到了紐約。她選擇了麻省理工學院的電機工程專業，因為這似乎是最困難的專業。當時負責麻省理工學院奈米結構實驗室的漢克史密斯（Hank Smith）表示，對於一個如此有技術天賦的人來說，她也很擅長與人打交道。當同學之間發生分歧時，她會扮演和事佬的角色。

當聽到自己被稱為善於交際的人時，蘇姿豐笑了，並開玩笑說：「與麻省理工學院的其他人相比，似乎確實如此。我以為沒人會說我是個外向的人，但溝通是我工作中的重要組成部分。」

蘇姿豐曾短暫在德州儀器工作，1995年被聘為IBM研究員。在那裡，她幫助設計一種晶片，使用銅電路代替傳統的鋁電路，將晶片的運行速度提高了20%。高層很快就發現了蘇姿豐的才華。 1999年，也就是銅電路技術推出一年後，時任IBM執行長郭士納（Lou Gerstner）任命她為技術助理。

在20年來首次接受採訪時，郭士納曾告訴《富比士》，起初，他擔心蘇姿豐的資歷不夠，無法勝任這份工作，但很快他的疑慮就煙消雲散了。 「她證明了自己是我辦公室裡最傑出的員工之一。姿豐不循規蹈矩，她在整個職業生涯中都在打破固有模式。」

那次任命讓蘇姿豐成為了一個企業轉型的親歷者，現已成為商學院經典案例之一：復興主要依靠公司規模的優勢和專注於客戶的文化。在蘇姿豐執掌IBM的近9年時間裡，該公司市值成長了近6倍。 2001年，她與索尼和東芝簽署聯合協議，將IBM的晶片植入索尼PlayStation 3遊戲機中。

剛開始時，蘇姿豐有時會擔心自己沒有資格坐在商界大佬們的談判桌前。但她很快意識到，對科技發展趨勢更敏感，讓她比一般主管有更大的優勢。 2017年，蘇姿豐在母校發表畢業演講時說：「我注意到麻省理工學院的博士也為哈佛的MBA碩士工作，但對我來說並不重要。」如今，麻省理工學院新納米技術實驗室以蘇姿豐的名字命名。

年輕工程師的偶像，投資者的英雄

2011年底，時任AMD董事會成員尼克·多諾裡奧（Nick Donofrio）給蘇姿豐打電話，當時她在位於奧斯汀的晶片製造商Free-Scale擔任高級副總裁，該公司現在是恩智浦的一部分。當兩人共進晚餐時，多諾裡奧提出了自己的想法，希望蘇姿豐加入AMD，這不僅是一個追求漸進式改進的機會，也是一個重新發明和創新的機會。

幾天后，蘇姿豐接受了AMD全球業務部門高級副總裁的職位。兩年後，她開始管理整個公司，成為大型半導體公司的首位女性執行長。她回憶起自己早年當工程師的日子：「我走進一個有大概25個人的房間，而我可能是唯一的女性。我對年輕的女工程師很感興趣，並鼓勵她們繼續從事工程工作。」

剛接手AMD時，蘇姿豐搭飛機前往比佛利山，親自邀請AMD創辦人傑瑞桑德斯與她的團隊交流。桑德斯表示，蘇姿豐的提議讓他很感動，但最後還是拒絕了。他當時說：「現在這不是我的團隊了，這是你的。」但作為曾經的推銷員，桑德斯也給出了還價條件：一旦公司連續兩年實現盈利，他就會去拜訪。 2019年，恰逢AMD成立50週年，桑德斯履行了自己的承諾。

半導體產業天才馬克佩柏馬斯特（Mark Papermaster）曾帶領蘋果的iPhone和iPod工程團隊，在和蘇姿豐差不多同時加入AMD後，他一直密切關注著公司在她領導下重現輝煌。在蘋果，佩柏馬斯特曾為企業轉型大師史蒂夫·賈伯斯（Steve Jobs）工作，後者從滅頂之災中拯救了公司，將其發展成為全球市值最高的公司。佩柏馬斯特說：「從很多方面來看，蘇姿豐面臨的任務更加艱鉅。如果你不是創辦人，你必須建立自己的信譽和願景，並把整個公司、客戶以及投資者帶到身邊來。」

蘇姿豐帶領AMD走向成功，讓她成為年輕工程師的偶像，投資人也視她為英雄。這甚至讓她變身表情包：幾年前，她使用AMD的Ryzen晶片變身超級英雄並從眼中發射激光的動畫在推特上瘋傳。在她辦公室的架子上，有一個穿著橙紅色盔甲、戴著頭盔的小雕像，這是E3遊戲大會上一位粉絲送給她的禮物。蘇姿豐說：“這可能是我的職業生涯中最有趣的時刻之一。”雖然她是推特和Reddit的忠實用戶，但她並不“熱衷於表情包，這不是我的菜！”

不擔心客戶變競爭對手

如今，蘇姿豐已經讓AMD煥發新生，她把目光投向了一個高度競爭的市場，以確保公司的未來。而同時，英偉達聯合創辦人兼CEO黃仁勳在努力讓他的公司成為人工智慧算力的首選供應商。

黃仁勳是蘇姿豐的遠親，他看到了向ChatGPT等人工智慧專案出售晶片是千載難逢的巨大商機。由於需求激增，英偉達的股價已經飆升至歷史最高水平，預期本益比約為64倍，幾乎是AMD的兩倍。伯恩斯坦分析師史黛西·拉斯貢（Stacy Rasgon）表示：「這也是投資者關注AMD的原因，他們希望獲得價格更親民的英偉達。或許這個市場足夠大，他們不需要太激烈的競爭」

蘇姿豐有這想法，她希望透過每年更新晶片，提升AMD的地位，與英偉達H100晶片一較高下。在她的領導下，AMD的研發支出增加了近四倍，達到50億美元，幾乎相當於她上任時AMD的全部收入。

蘇姿豐力挺美國田納西州橡樹嶺國家實驗室的新超級電腦項目，它在2022年建成時是世界上最快的超級計算機，每秒可進行一百億億次計算，也是AMD人工智慧晶片的完美展示。此外，蘇姿豐還推出了MI300晶片，它融合了CPU和GPU以對抗英偉達的新超級晶片，並預計今年稍後發貨。

蘇姿豐也始終在透過收購來對抗英偉達，例如在2022年斥資488億美元收購了賽靈思，一家生產可程式處理器的公司。這有助於加快視訊壓縮等任務的速度。這筆交易的一部分是，賽靈思前執行長Victor Peng成為了AMD的總裁和人工智慧策略負責人。

除了英偉達，AMD還面臨其他新出現的威脅：該公司的一些客戶已經開始自主研發晶片，旨在減少對半導體巨頭的依賴。例如，亞馬遜在2018年為AWS業務設計了一款伺服器晶片。谷歌花了近十年時間開發自己的人工智慧晶片，名為TPU（Tensor Processing Units，張量處理單元），以幫助「讀取」其街景攝影機拍攝到的標誌名稱，並為該公司的聊天機器人Bard提供動力。就連Meta也計劃開發自己的人工智慧硬體。

針對顧客可能成為競爭對手的趨勢，蘇姿豐並不擔心。她表示：「這很自然，企業在尋求提高營運效率的同時，也希望自己製造組件。但如果沒有AMD幾十年來積累的技術專長，他們只能做到這麼多。我認為，我們的任何客戶都不太可能複製整個生態系統。」

在人工智慧晶片市場上，蘇姿豐佔據了有利地位。但她很清楚，轉型可能很快就會演變成衰退。她還有更多的工作要做，以確保AMD繼續保持領先。她說：「我認為AMD還有另一個階段。我們必須證明我們是一家優秀的公司。我想我們已經做到了。再次證明你是偉大的，你為世界做出了持久的貢獻，這些對我來說都是有趣的問題。」

以上是蘇姿豐拯救了AMD，如今她想在AI上與黃仁勳競爭霸主的詳細內容。更多資訊請關注PHP中文網其他相關文章！