AI顛覆設計？這家設計公司主動擁抱AI、元宇宙

Midjourney等AI繪畫軟體代表了新一輪AI技術的浪潮，正在對整個設計產業造成顛覆性影響。以工業設計起家的洛可可設計集團將如何求變？

最近，LKK洛可可創新設計集團（以下簡稱洛可可）在上海舉辦了2023想像大會。 LKK洛可可創新設計集團董事長賈偉回顧了創業近20年的經歷，並整理了洛可可集團接下來的3個發展路徑，一是洛可可，聚焦於設計主業大力開拓垂直產業設計諮詢業務，二是洛客平台，以數位化連結全球設計師，實現設計流程、設計行銷、設計交付等流程數位化；三是水母智能，以大模型、中模型、小模型驅動數位餵養，實現智能設計。此外7月14日-10月6日賈偉將在上海寶龍美術館展出以「元宇宙」為主題的個人設計作品，包含NFT、AI繪畫等作品。

LKK洛可可創新設計集團董事長賈偉

“從PGC到UGC再到AIGC的出現，我認為未來80%的創造都會來自AI”，賈偉稱，“人類則開始從造物的想像進入到精神的想像，我是學工業設計的，每天都在創造。今天我們看到的所有工業文明都是在造物，但未來更需要的是精神的多樣化。」

事實上，在過去三年，設計產業已經在反覆經歷人工智慧浪潮的衝擊，如何與AI技術結合也是業界思考已久的話題。根據洛可可創新設計集團總裁李毅超的觀點，如果說要透過AI突破當前的局面，首先需要突破的就是設計本身。不斷地自攻是一家企業追求進步和求生的方式。 ”

LKK洛可可創新設計集團總裁李毅超

李毅超認為，從洛客平台的推出水母智慧公司的成立，這些探索正在讓洛可可從一家設計專業驅動型的公司，逐步發展成為一家有數據、有技術的公司。 「我們做AI設計的核心不是追著某個技術或某個風口，按照老賈的話說是真幹、硬幹，我們定義的核心是技術是可以學的，但是有一件事是我們必須要遵守的，一定要讓它可商用，而不只是表現。可商用才能真實地感受到商業的價值，才能真實有客戶給你緊迫感，才會真正地驅動這個技術向正確的道路上發展，這是我們在資料和AI層面一直秉持的研究。」

據介紹，早在2019年，洛可可旗下水母智能推出了AI繪畫工具“觸手AI”並通過QQ迎來第一波“玩轉”AI創作00後、10後年輕用戶，目前觸手AI在QQ頻道擁有百萬級用戶規模。 2022年11月，借助抖音熱門話題觸手AI迎來四千萬的爆發流量，其工程師日夜維護頂住伺服器壓力，穩住了第二波大眾用戶的湧入。截至目前觸手AI的行動端已經有百萬用戶使用，生成作品過億了。 ### ###### ### ###水母智慧創辦人&CEO苗奘########## ###「今年3月份，ChatGPT的火爆引起了許多人的焦慮，在許多自媒體部落客的大肆宣揚之下，設計師失業的焦慮迅速蔓延，下探到了五六線城市，我們辦公室分成兩個陣營，一個陣營是很焦慮地吸收著新信息，另一個陣營是AI不能替代設計師，AI在產業面前肯定玩完，但是我們能夠看到的是焦慮真的在迅速蔓延”，水母智能創始人&CEO苗奘稱，然而在這段期間水母智能迎來了新一波入場的AIGC的用戶，也就是設計師群。面對專業級用戶的湧入，觸手AI專業版啟動內測並將於6月初正式公測，據介紹專業版支援模型上傳、訓練和調用，並且提供生成式工具和若干外掛能力，期望打造一個共享開放的創作生態。 ### ###「如果第一波使用者是Q頻的05後、10後，第二波使用者是抖音的00後，今天我們觸手專業版所面對的是各類設計師，他們的使用場景是品牌設計、產品設計、建築設計等，需求量大。從我們上線內測到限量公測，用戶量已經翻了20倍。」水母智慧創辦人&CEO苗奘表示。 ###

在苗奘看來，無論是什麼樣的技術，最終要面對產業的需求，面對產業實戰的拷問，它到底能實現什麼樣的價值？以水母智能跟中文線上的合作為例，據介紹雙方基於AIGC技術合作共創了一百部小說轉漫畫的產品。 「我們透過AIGC技術去做人物角色的定義，做模型的選定，去角色的訓練，做關鍵場景，並且發動了AIGC平台上所有的用戶，共同做分鏡的共創。這些用戶非常年輕，有高中生、國中生也有小學生，他們掌握瞭如何控制AI，最終和平台一起實現了漫畫群的AIGC的共創。」苗奘稱，未來人類與AI的共創還會更多，產業的變革需要新的工具，但人才是工具背後的根本，AIGC讓創作者人才標準重構，設計產業需要主動擁抱AIGC，讓科技和產業之間的距離越來越短。

南都記者 馬寧寧 發自上海

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