直播間好多「明星臉」？小心是AI換臉

本文轉自【中央廣電總台中國之聲】;

透過人工智慧技術實現“換臉”，已經發展到可以在直播過程中即時動態修改視訊畫面。近期有些教學聲稱可以使用一些相關軟體將自己的臉換成明星藝人的臉，以此來提高直播帶貨的效果。這種做法可能涉嫌侵犯藝人的肖像權和名譽權，同時商業用途下的使用也可能涉嫌虛假宣傳，法律專家提醒。

「AI換臉明星直播帶貨」教學熱傳

#律師：可能涉嫌侵權和虛假宣傳

#記者在網路上瀏覽相關AI換臉直播教學發現，這些教學透過影片、文章等形式傳播，並提供換臉直播工具的下載管道。有的需要付費，有的透過按讚、追蹤、留言就能取得。

發布教學的人宣稱，即時變臉軟體可以幫助用戶輕鬆變臉，創造特效直播間，為吸引流量和促進銷售提供極大的助力。他們同時說道，有許多模型可供選擇，這些模型以中外明星、影視角色或政商名人的名字命名。

在一個展示換臉直播效果的影片中，使用者把名為「成龍」的模型載入相關軟體後，攝影機前的人在直播畫面中就有了與成龍相似的五官，但臉型和髮型還保持原樣。記者發現，使用者歪頭或變換表情時，換上的五官動效自然順滑，只有手掌從臉前劃​​過時，出現了比較明顯的破綻。

北京岳成律師事務所高級合夥人岳屾山律師表示，換臉直播用於公開傳播可能涉嫌侵犯相關明星藝人的肖像權。如果涉及直播帶貨等商業行為，會成為加重情節。

岳屾山：只要是沒有經過肖像權人的同意，在直播當中透過技術手段把自己的臉換成了明星的臉，這個就是對明星肖像的一種侵權。根據不同情況所承擔的後果可能不同。即便只是娛樂，不涉及獲利行為，也屬於侵權。當明星肖像用於帶貨直播時，這被視為商業行為，賠償金額一定會加以考慮。如果主觀惡性和過錯程度越高，且獲利了，那麼賠償金額可能會更大。

在知名藝人工作室從事宣傳工作的袁女士表示，擔心相關技術被用來推銷假冒偽劣產品，損害消費者權益，也影響藝人的形象。

袁女士認為如果不注意區分，很容易將其誤認為是真正的明星，這一點令她感到相當可怕。萬一買的東西拿回去後貨不對板，或者有一些更嚴重的問題，消費者就會覺得'這個東西我是看著誰誰誰誰誰的臉去買的'，或者說'我是進了誰的直播間去買的'。

如何對AI換臉技術加強監管？

律師：建議平台主動辨識相關內容

記者註意到，有些使用換臉技術的直播並不會直接提到相關明星藝人的名字，但也不會主動聲明或否認。岳律師認為，這個行為涉嫌詐欺或虛假宣傳，讓大眾誤以為就是明星在帶貨。 如果貨品本身品質不好，或者主播在帶貨過程中說的話或一些行為導致公眾對被換臉的明星產生負面評價，明星可以主張名譽權的侵權責任。

岳屾山：這種肖像侵權屬於肖像權人向司法機關去主張民事責任。如果存在虛假宣傳和不正當競爭行為的行為，市場監管部門將對其進行行政處罰。

身為藝人宣傳工作人員的袁女士認為，收集相關行為的證據並維護權益的成本相當昂貴。使用明星藝人的臉部特徵，不論是否標明姓名，都會對侵權行為產生影響。對部分使用者來說，一行小字標識不一定能起到提醒作用。

袁女士：其實維權成本特別大，而且效果可能沒那麼好。要找到侵犯權益者往往很困難，如果我所管理的明星藝人遇到這種情況，我們就無法天天發送律師函。

近期，已經有平台和企業發布了“關於人工智慧生成內容的平台規範暨行業倡議”，明確禁止利用生成式人工智慧技術創作、發布侵權內容，包括但不限於肖像權、知識產權等，一經發現，平台將嚴格處罰；同時也提出「發布者應對人工智慧生成內容進行顯著標識，幫助其他用戶區分虛擬與現實」「發布者需對人工智慧生成內容產生的相應後果負責」等要求。

岳律師建議，平台可以更主動地辨識相關內容，做標籤化的處理，從而限制侵權行為。

岳屾山建議，平台應監測出利用科技手段改變臉部特徵或進行名人換臉的行為。平台有責任採取限制措施來制止涉嫌侵權行為。

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