「AI數字分身」走進金融圈！

AI數字人因其獨特的音色和唱腔而透過「AI孫燕姿」的走紅，受到持續高漲的討論。如今，這股AI數字人之風已徑直刮進了金融圈。

近日，招商證券為其傳媒首席量身打造了“AI數位分身”，該分身能憑藉強大的技術生成能力24小時不眠不休，持續學習和成長。

在市場感嘆人工智慧技術創新與應用的同時，業界也湧來了對「AI數位分身」合規性風險的擔憂。

賣方分析師打造AI分身

招商證券傳媒首席、TMT大組聯席組長顧佳的「AI數位分身」在近期正式與公眾見面，引起市場廣泛熱議。

在顧佳的「AI數位分身」展示影片中，「他」這樣介紹自己：「大家好，我是顧佳的AI數字分身，我就是他，又不只是他。我有他的聲音和容貌，更有源自大模型的多模態交互和生成能力，我掌握了多種方言和外語，能24小時不眠不休持續學習和成長。作為招商證券傳媒首席，TMT大組聯席組長的億萬分身，可以同時出現在路演現場、在新聞發布會、在研報解讀、在分析師電話會、在任何客戶需要我的地方，這就是我存在的意義。」

關於數位分身，招商證券傳媒首席、TMT大組聯席組長顧佳回應道：「我司給我打造了數位分身，很快，我的虛擬人就會成百成千的出來給大家一對一交流和路演，AI大勢所趨，我們一起期待。」

此外，日前網路上曾流傳著一張微信朋友圈截圖，該截圖在一定程度上表達了顧佳對AI前景的認可，「一個AI孫燕姿，再次讓大家感受到AI的魅力，AI對各行業的改造會越來越快！」

5月15日，《國際金融報》記者就分析師「AI數位分身」相關問題向招商證券提出採訪申請。招商證券回應表示，「目前不方便接受媒體採訪。」

AI已是大勢所趨？

近年來，隨著人工智慧技術不斷創新發展，越來越多金融機構正在規劃或已推出AI虛擬數位人。

2020年，廣發證券傾力打造的首位AI主播「小田」正式上線，並開始在廣發證券易淘金App上播報每日的早盤視點、盤中熱點和收盤點評等實時資訊。

2022年，國泰君安數位員工「小安」在「818理財節」亮相；中金財富正式官宣數字人Jinn正式「入職」；興業證券首位數智員工「小知」上限，只要輸入腳本文字，等待片刻即可產生一條生動絕倫的視訊資訊…

去年12月，同泰基金也發布了基金經理王小根的“數字分身”，他不僅樣貌與真人別無二致，連語氣、細微表情都深度還原。據了解，該基金經理人「數位分身」目前的主要工作職責也是投資者的陪伴和服務，但更精準到基金經理管理的具體基金產品，未來將賦予更多的工作職能，如直播、線上路演等。

財經評論員張雪峰向《國際金融報》記者表示，「券商分析師'AI數位分身'是一種新型的資訊傳遞方式，具有許多特點和優勢，例如24小時不間斷地提供服務、可同時出現在多個場景、減少人力成本等。但是，其可信度需要根據具體情況進行評估，例如其所依據的資料來源、演算法模型的準確性等都需要考慮。同時，'AI數字分身'的應用也需要注意其可能存在的缺陷和風險，例如可能存在資訊不準確、語義理解不夠精準等問題。」

儘管「AI數位分身」的應用存在一定缺陷和風險，但在張雪峰看來，隨著人工智慧技術的不斷發展，AI數位人走進金融圈的趨勢是不可避免的。

使用虛擬數位人能夠讓金融機構的服務更有效率、方便，同時減少人力成本，提升服務品質。因此，我認為AI數字人是大勢所趨。 」張雪峰稱。

合規風險引發爭議

#在人工智慧技術加速創新與應用之時，業界也湧來了對「AI數位分身」合規性風險的擔憂。那麼，「AI數字分身」傳達的訊息價值到底該如何評估？ 「AI數位分身」又是否有合規性風險？

對此，北京市隆安律師事務所律師張特在接受《國際金融報》記者採訪時表示，「AI不是獨立的民事主體，不能獨立享有權利、承擔義務。這就意味著以'AI分身'代替人在路演投資中的角色，僅僅是提供一些參考而已，並且由此產生的責任將由操控這些AI的公司個人承擔。尤其在一些交易環節中，不能簡單地用AI來替代，例如AI來簽訂合同，此時的合約在目前條件下恐怕是無效的。」

關於AI身分的合規性，張特指出，「這恐怕還是需要技術手段來解決，當科技能做到AI和人完全重合時，或者科技能使AI在社會生活交易中形成一個閉環。或許很快就能看到合規的實現，因為當人們普遍認可AI所表達的意思等同於人類的意圖時，合規就成了可能。在此之前，AI仍舊是人類操縱的工具而已。 ”

全球都面臨著一個法律挑戰，即AI分身是否應被視為獨立的、具有法律責任主體的實體。 」在廣科諮詢首席策略師沈萌看來，在受到嚴格的從業資格管理的分析師行業，AI分身目前絕對存在嚴重的合規問題、甚至是法律爭議。例如AI分身所表達的觀點或分析的結果，真人或真人所在機構是否為其負責；AI分身是否也要受到從業資格管理規範等。

沈萌認為，從全球應用的趨勢來看，AI在金融領域的滲透越來越明顯，但始終處於協助輔助的位置，如果在法律上無法實現AI分身責任的定義，就無法讓AI獨立走向前台。

券商分析師可能會因資訊不準確或誤導投資者等問題而引發合規爭議。 「張雪峰向記者說道。他認為，金融機構對AI分身的應用需要加強監管和規範，確保其合規性。

具體來看，張雪峰認為，可以從以下幾個面向入手：一是加強對AI數位分身的監管，確保其資訊的準確性和可靠性；二是加強對投資人的教育和引導，讓他們了解AI數位分身的特性與風險；三是加強對AI數位分身的技術研發與應用，提升其準確性與可靠性。

來源：國際金融報紙

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