谷歌新一代AI大模型剛發布，就打算應用在廣告業務

5月18日訊息，內部文件顯示，Google正在努力將最新的人工智慧技術快速融入其核心產品和服務，該公司已經批准了使用大語言模型推動生成式人工智慧計劃，應用於廣告投放和協助YouTube創作者。

上週，Google發布了其最新、功能最強大的大語言模型PaLM 2。該公司利用大量文字資料對PaLM 2進行訓練，使其可以像人類一樣回應問題和指示。根據文件顯示，Google內部的某些團隊正在計劃使用PaLM 2驅動的工具，允許廣告主產生自己的媒體資產，並為YouTube創作者提供製作影片的建議。

此外，Google也正在測試PaLM 2技術在YouTube青少年內容中的應用，例如標題和描述。對於創作者來說，Google正在嘗試基於相關主題提供影片的五個創意想法，以實現更好的創作效果。

隨著人工智慧聊天機器人熱潮在科技業迅速蔓延，並吸引了華爾街的興趣，Google、微軟、Meta和亞馬遜等科技巨頭都在爭先恐後地將最複雜的模型嵌入盡可能多的產品中。自去年年底，微軟支持的OpenAI發布了ChatGPT，再次引爆了網路搜尋領域的大戰。在這場競爭中，谷歌顯得特別迫切。

Google經歷了近20年的持續快速擴張，但最近幾季營收成長乏力，陷入了困境。去年以來，由於人們對經濟衰退的擔憂與日俱增，廣告商始終在削減網路行銷預算，Google、Facebook和其他公司都受到了嚴重影響。以Google為例，今年大多數產業的付費搜尋廣告轉換率都有所下降。

據文件顯示，除了搜尋、電子郵件和電子表格之外，Google還計劃使用生成式人工智慧產品來促使客戶增加支出，以增加收入、提高利潤率。據悉，人工智慧驅動的客戶支援策略可能涵蓋100多種谷歌產品，包括Google應用商店、電子郵件、安卓搜尋和谷歌地圖等。

聊天機器人可以透過簡單、明了的句子提供具體答案，並在向客戶推薦最適合的廣告計劃之前允許他們提出後續問題。

Google發言人拒絕置評。

最近，Google推出了Google Duet和聊天協助，讓人們可以使用自然語言獲得與雲端相關的問題的答案，例如如何使用某些雲端服務或功能，或獲得他們專案的詳細實施計劃。

據悉，Google也內部開發一款類似Stable Diffusion的產品，用於圖像創建。 Stable Diffusion的技術類似OpenAI的Dall-E，可以根據使用者的文字提示快速產生各種風格的影像。

Google計劃將其最新的人工智慧模型推向廣告領域，這並不令人意外。上週，Facebook母公司Meta推出了人工智慧沙盒(AI Sandbox)，這是一個“測試遊樂場”，供廣告商嘗試新的生成式人工智慧廣告工具。該公司還宣布更新Meta Advantage，這是其自動化工具和產品組合，廣告商可以使用它來增強廣告宣傳效果。

據悉，5月23日，Google將在其年度活動Google Marketing Live上為廣告商推出新技術。儘管該公司還沒有透露將發布哪些技術的細節，但已經明確表示，人工智慧將是一個中心主題。

該活動的網站表示：「利用我們的AI廣告解決方案，您可以在當今不斷變化的經濟環境中，將自己的行銷專業知識放大，取得強大的業務成果。」

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