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開戰不到七天,馬斯克與蘋果光速「和好」!馬院士:感謝最大金主爸爸回歸!

王林
王林轉載
2023-05-02 23:07:061008瀏覽

最近一段時間,馬斯克和科技圈最惹不起的巨無霸之一蘋果公司,好好比劃了一番。

不過馬院士畢竟商界高手,也就是比劃比劃,講究點到即止,推特上的話說的雖然難聽,但事辦的很講究,放完狠話立刻親自上門溝通。

都是生意人,哪有什麼隔夜仇。

馬斯克開砲:蘋果廣告投的少,佣金收得多

說起來,馬院士對蘋果的不滿集中在兩點:

第一,是指責蘋果公司討厭言論自由,其實就是嫌蘋果在推特上廣告投的太少了。

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在馬斯克入主之前,蘋果一直是推特最大的廣告主之一,每年在推特上投放的廣告總值一度超過1億美元,推特這邊也是專門設立對接團隊,專門接洽蘋果的廣告業務,妥妥的VVIP待遇。

馬斯克表示,目前蘋果基本上停止了在推特上的廣告投放。

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蘋果在推特上的廣告在馬斯克收購後肉眼可見地減少,確實是不爭的事實。

根據廣告測量公司Pathmatics 的數據,蘋果在11 月10 日至11 月16 日期間在Twitter 廣告上的支出估計為131,600 美元,低於10 月16 日至10 月22 日期間的220,800 美元,也就是馬斯克完成Twitter 交易的前一周。

對此馬斯克表示不解,隔空喊話蘋果掌門庫克:這是怎麼了?

馬斯克的另一個不滿,是蘋果App Store 30%的「應用稅」收得太狠了。 雁過拔毛也沒你這樣的。推特的iOS應用程式是我們開發的,用戶來下載你直接刮掉30%,這合理嗎?

言下之意,蘋果仗著有平台,把錢都刮完了,這不是影響我收那每月8美元的會員費嗎?

馬斯克一度宣稱,他寧願與蘋果「開戰」,也不願意交這筆錢。

依照蘋果的現行政策,第三方應用程式需要使用蘋果App Store內的支付系統,系統最初從付款中抽取30%,第一年後抽取15%。

馬斯克在推文中將這部分錢稱為「30%的秘密稅」,不過這其實真的不算秘密,這個政策早已公開實施多年了。

早在賈伯斯時代,開發布會時老喬自己都在台上說了,三七分賬,公平合理。

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這則推文隨後還被推特自己掛上了「謠言警告」,不知道是不是馬老闆自己授意,為以後留個後路,畢竟跟蘋果全面撕破臉還是不好。

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大佬會面,誤會解除!

果然,這幾條推文發布沒幾天,馬斯克就親自前往蘋果總部,與蘋果CEO蒂姆·庫克會面。世界首富親自拜訪,庫克自然也是給足面子,雙方洽談甚歡,根本看不出幾天前還在劍拔弩張。

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馬斯克表示,「這是一次好的對話。我們解決了關於Twitter可能被從App Store下架的「誤會」 ,庫克態度非常清楚,就是蘋果從未考慮這麼做。 」

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#馬斯克線上作揖:感謝大金主們回歸!

馬斯克在推特上說的話本來就不能全信。

數據顯示,就馬斯克對蘋果開砲的同一天,蘋果還在推特上花費8.4萬美元打廣告。在那之前的一天,蘋果在推特上的廣告費用還超過10萬美元。

根據《華盛頓郵報》援引的內部文件,蘋果是2022年第一季Twitter的頭號廣告商,在此期間佔整個公司收入的4%,總金額為4800萬美元。

雖然蘋果最近在Twitter上的支出略有減少,但單月100萬美元的支出與馬斯克說的「基本停止」相差甚遠。

而在馬斯克和庫克會面宣布「誤會解除」之後,前者稱,蘋果已經全面恢復在推特上的廣告投放。

彭博社報道,當地時間12月3日,馬斯克特地就此事發推感謝金主爸爸,並稱蘋果是「推特的最大廣告商」,之後又表示「感謝廣告主們重返推特」。

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實際上,為了挽回金主們的芳心,馬斯克也是絞盡腦汁。推特上週推出了史上最大的廣告商優惠計劃,如果品牌廣告支出金額達到一定水平,就會獲得額外的展示機會。

以美國國內客戶為例,在推特廣告上花費50萬美元以上,就可以額外享受等額的增值服務,最高增值可達100萬美元。理論上說,在推特上花100萬美元做廣告,實際上可以獲得價值200萬美元的廣告服務,買一送一了屬於是。

到此,這波馬斯克與蘋果之間的「小摩擦」就暫時告一段落了,雙方重歸於好。不過對馬斯克而言,有推特這個社群平台在手,以後想搞點事情,也是分分鐘的事。

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