Google放棄 FLoC 並宣布主題為未來的無 cookie 廣告系統

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#Google於2022 年1 月25 日宣布了其隱私沙盒專案的新主題API，該API 取代了有爭議的FLoC 專案。

當Google在2021 年年中宣布FLoC（隊列聯合學習）時，它透露了一項將線上廣告從用戶追蹤轉變為群組追蹤的計畫。用戶將不再透過使用 cookie 進行單獨跟踪，而是會根據他們的興趣加入群組。網站將獲得這些興趣的存取權，並且可以基於此顯示廣告。

支援 FLoC 的程式（例如 Google Chrome）會分析使用者的瀏覽歷史記錄，根據資料加入群組並將資訊儲存在本地。

DuckDuckGo、Brave或Vivaldi等公司拒絕 FLoC 的原因有很多，包括群組資訊可能成為強大的指紋識別標識符，因為群組由數千名用戶組成。其他反對意見包括讓谷歌確定它認為哪些敏感信息，該公司希望將其排除在廣告目的之外，並告知任何網站有關興趣，即使這些網站過去從未訪問過。

Google隱私沙盒和 Chrome 產品總監 Vinay Goel 的公告證實，Google從其隱私沙盒計畫中刪除了 FLoC。該公司計劃用 Goel 在The Keyword blog上的部落格文章中介紹的 Topics API 取代它。

主題是基於將主題與使用者的瀏覽行為相關聯的想法。 Chrome 等程式仍會分析瀏覽歷史記錄以決定這些主題，但不會再將使用者指派到同類群組。

確定代表用戶最感興趣的「少數」主題並將其保存三週。在此之後，舊主題將被刪除，而新主題將根據使用者的瀏覽情況添加。根據谷歌的說法，整個過程在本地發生。

當使用者造訪一個網站時，該網站會被告知三個可用的主題，一個來自每週的瀏覽。本網站及其廣告合作夥伴可能會使用這些資訊向使用者顯示廣告。

Google計劃引入控制，使整個過程對使用者透明；這包括查看主題、刪除主題甚至完全停用該功能的選項。根據 Google 的說法，主題不包括性別或種族等敏感主題。

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