海爾新標誌的設計核心是什麼

英文海爾新標誌的設計核心是「速度」；因為在資訊化時代，組織的速度、個人的速度都要求更快。漢字海爾新標誌的設計核心是「動態與平衡」；寓意著海爾人為了實現創世界名牌的目標，不拘一格，勇於創新。

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海爾創立於1984年，是全球領先的美好生活和數位轉型解決方案服務商。在持續創業創新過程中，海爾集團始終堅持「人的價值最大化」為發展主線。海爾集團創辦人、榮譽主席張瑞敏提出「人單合一」模式。

海爾始終以使用者體驗為中心，踏準時代節拍，從資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發展成引領物聯網時代的生態型企業，連續4年作為全球唯一物聯網生態品牌蟬聯BrandZ最具價值全球品牌100強。

標識內涵

第一代識別標誌

海爾商標的演變是海爾從中國走向世界的見證。海爾的故事，就是一部華人企業商標創業史。 1985年，海爾創業剛起步時，電冰箱生產技術從德國利勃海爾公司引進先進技術和設備，生產出亞洲第一代「四星級」電冰箱，當時雙方簽訂的合約規定，為體現雙方合作，海爾可在德國商標上加註廠址在青島，於是海爾引進「琴島－利勃海爾」作為公司的商標。 （琴島，青島的別稱）。

當時從冰箱裝飾考慮，設計了象徵中德兒童的吉祥物「海爾圖形」（海爾兄弟）。海爾卡通吉祥物LOGO圖設計寓意：中國的海爾和德國利勃海爾，中德雙方的合作如同這兩個小孩一樣充滿朝氣和擁有無限美好的未來。 「琴島——利勃海爾」和「海爾兄弟圖形」成為企業第一代識別標誌。

這些識別標誌經廣告廣泛宣傳，使海爾商標初步深入人心，為企業發展起到了積極作用。到上世紀八十年代末九十年代初，「琴島－利勃海爾」冰箱在中國已是家喻戶曉，成為優質產品的代名詞。

第二代識別標誌

1991年企業名稱確定改為“青島琴島海爾集團公司”，產品商標也同時改為“琴島海爾” ，實現企業名稱與產品商標的統一，同時導入CIS理念，推出以“大海上冉冉升起的太陽”為設計理念的新標誌，中英文組合標誌“琴島海爾”，“海爾藍”為企業專用顏色，形成了集團CI的雛形。這是海爾的第二代識別標誌。

這些標誌的推出強化了消費者對海爾企業和商標的認知，但是識別標誌存在著不夠凝練，工業感、科技感不強等弱點。伴隨著海爾企業的快速發展，多元化、國際化的趨勢更加明顯，原有的企業識別標誌已無法適應企業發展的步伐，迫切需要更為超前的企業識別標誌和品牌定位。

隨著企業進軍國際化市場步伐加快，1991年12月，企業名稱改為“海爾集團”，集團將產品品牌與集團名稱均過渡到中文“海爾”。

第三代識別標誌

1993年5月，經過深入的調查研究，決定將第二代識別的中文標誌去掉，直接將企業名稱簡化為“海爾集團”，把英文Haier作為主識別文字標誌，集商標標誌、企業簡稱於一身，設計了英文“Haier” 作為標識，新的標識更與國際接軌，設計上簡潔、穩重、大氣，廣泛用於產品與企業形象宣傳中，產生了第三代海爾企業識別標誌。英文 「Haier」成為主識別文字標誌，集商標標誌、企業字號於一體，傳遞訊息更加簡潔、穩重、大氣、更具國際化。

設計上追求簡潔、穩重、大氣、信賴感和國際化。為推廣“Haier”，集團以中文“海爾”、海爾吉祥物圖和“Haier海爾”組合設計為輔助推廣手段，力求建立長期穩定的視覺符號形象。這種拋開具體圖形符號標誌，追求高度簡潔的超前做法，順應了世界流行的設計趨勢，為企業國際化奠定了形象基礎。在此基礎上，海爾集團把企業識別系統看做一個過程而非一種表現形式，在企業發展中以務實的態度不斷完善企業視覺識別各要素，經過不斷改進加以完善。

從“琴島—利勃海爾”到“琴島海爾”再到“海爾”，從商標的演變可以看出海爾塑造品牌形象、逐步走向國際化品牌的發展歷程。海爾，正努力成為真正的國際品牌。

第四代辨識標誌

2004年12月26日，大家所熟悉且喜愛的海爾中英文（漢語拼音）標誌也換新顏，集團開始啟用了新的海爾標誌，海爾新的標誌，由中英文（漢語拼音）組成，與原來的標誌相比，新的標誌延續了海爾20年發展形成的品牌文化；同時，新的設計更加強調了時代感。

英文（漢語拼音）每筆的筆劃比以前更簡潔，共9劃，

「a」減少了一個彎，表示海爾人認準目標不回頭；

「r」減少了一個分支，表示海爾人向上、向前決心不動搖；

英文（漢語拼音）海爾新標誌的設計核心是速度！因為在資訊時代，組織的速度、個人的速度都要求更快！風格是：簡約、活力、向上！英文（漢語拼音）新標誌整體結構簡約，顯示海爾組織結構更加扁平化；每個人更加充滿活力，對全球市場有更快的反應速度！

漢字海爾的新標誌，是中國傳統的書法字體，它的設計核心是：動態與平衡，風格是：變中有穩。

這兩個書法字體的海爾，每一筆，都蘊涵著勃勃生機，視覺上有強烈的飛翔動感！充滿了活力！寓意著海爾人為了實現創世界名牌的目標，不拘一格，勇於創新！

海爾在不斷打破平衡的創新中，又要保持相對的穩定，所以，在「海爾」這兩個字中都有一個筆劃在整個字體中起平衡作用，“海”字中的一橫，“爾”字中的一豎，“橫平豎直”，使整個字體在動感中又有平衡，寓意變中有穩，企業無論如何變化是為了穩步發展！

除了上述這些，更重要的是海爾新標誌的含義在每個用戶心裡，每個用戶都會以海爾為用戶創造的價值來賦予海爾新標誌不同的豐富的內涵，因此，海爾新標誌的靈魂是：永遠不斷為使用者創造更大的價值。

第五代識別標誌

2013年7月28日訊息，海爾在創新全球論壇上，海爾正式發布了步入網路化策略階段之後品牌的新形象。公佈了全新的企業logo和slogan，其中新口號是「你的生活智慧，我的智慧生活」。

新形象主要有三大變化。一是海爾主色彩從紅色重新回歸藍色。在新的策略階段，海爾向著提供專業服務及解決方案的科技形象轉變，新的品牌主色彩隨之轉變為藍色，以體現科技創新與智慧洞察的視覺感受。

二是「I」上的點由方點變成圓點，以及字體整體最佳化。圓點象徵地球，體現海爾創網路時代的全球化品牌理想，也表現了海爾對網路平台中每個個體的關注，也正是個體的智慧匯聚成海爾的網狀平台。字體整體優化，以獲得更好的視覺平衡；

三是輔助圖形為網格狀。以像徵海爾節點閉環的動態網狀組織，網格沒有邊框，無限延伸，喻義網絡化的海爾無邊界，沒有展級，而是共同直面用戶需求的節點。

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