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公域流量和私域流量是什麼意思?

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2020-12-08 17:19:5119716瀏覽

公域流量是用戶具有使用權,可能需要付費的流量,一般指的各大平台的流量;而私域流量是用戶私人擁有,無需付費即可使用的流量,一般指朋友圈或私人社群流量。

公域流量和私域流量是什麼意思?

「私域流量」與「公域流量」並不算對立,甚至是一種包含關係。公域流量是用戶具有使用權,可能需要付費的流量,一般指的各大平台的流量,而私域流量是用戶私人擁有,無需付費即可使用的流量,一般指朋友圈或私人社群流量。

為什麼私域流量開始被熱議呢?壹伴君認為現在的情況是各個公共平台的頭部大號基本已成定局,流量紅利期已過,想要快速成為帶量的頭部大號太難了,所以開始轉變策略,將各大平台累積的用戶沉澱到微信群組、朋友圈等私人領域,將精準的流量掌握在自己手中。

將這部分人群維護好,形成高活躍、高黏度、高品質的用戶,在這樣高精度的用戶群裡做品牌廣告,效果相對來說會更好,也節省了更多的資金。

擴充資料:

公域流量的特性:

1. 相對容易取得。即使一個粉絲都沒有,我們發送的內容也有可能分發給百萬、千萬等級的用戶看到。

2. 黏性差。我們很難二次、三次觸達到這些流量。

3. 穩定性差。

私域流量的特徵:

1. 取得難度,取決於你的公域流量來源,譬如你的淘寶店鋪、京東、拼多多、線下門市以及你的抖音、微博,日常的老客戶和粉絲積累,決定你的私域流量匯聚難度。

2. 黏性高,拿私域流量的典型代表-微信好友來說,只要一個客戶是我的微信好友,我就可以透過發訊息、發朋友圈的手段,將我的資訊自由、反覆、穩定的傳遞給他(當然,被封鎖就不是私域流量了)。但是想要加入很多精準的客戶很難,畢竟誰都不想自己的微信充滿太多的商業因素。所以,微商隨之誕生。微商就是讓普通人,變成微商品牌的經銷商。而每個人都會有自己已有的私域流量(親朋好友),所以這些微商分銷商就能夠透過自己已有的私域流量,直接進行行銷訊息的傳遞。

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