10ps是什麼意思

10ps是什麼意思？

10ps即10Ps行銷理論s是指因為現實市場交換過程中出現了新的障礙，為了有效克服障礙，行銷組合必須增加新的內容的理論。 1967年，菲利普·科特勒（Philip Kotler）在其暢銷書《營銷管理：分析、規劃與控制》第一版進一步確認了以4Ps為核心的營銷組合方法，此後隨著該書的暢銷，4Ps組合理論廣泛傳播和接受。 70年代服務行銷的研究開始興起。

基本定義

到1981年Booms and Bitner提出了服務行銷的7Ps組合理論，即在原來4Ps的基礎上增加：實體證明（Physical Evidence） 、標準化流程（Process）、人（People）。 1986年，科特勒又提出了大行銷的6Ps組合理論（Megamarketing Mix Theory），即在原來4Ps的基礎上增加：政治權力（Policy Power）、公共關係（Public Relation）。隨著對行銷策略計畫的重視。

1986年6月30日，科特勒在我國對外經貿大學的演講中，又提出在大營銷的6Ps之外，還要加上戰略4P，即探查（Probing）、劃分（ Partitioning）、優先（Prioritizing）、定位（Positioning）；這樣到90年代初，人們普遍認同把原來大行銷的6Ps組合理論再加入策略行銷的4P，形成一個比較完整的10Ps行銷組合理論。

行銷策略管理的實質是根據企業所處的外部環境和企業本身的內部經營要素來決定企業的策略目標，為企業指明前進的方向。企業必須從策略的高度來確定企業經營活動的方向、中心及重點，優化策略行銷組合，並在行銷策略的指導下，制定合理的戰術性行銷組合。行銷策略組合包括策略性要素和戰術性要素。策略性要素包括探查、分割、優先、定位等4個戰略原則；戰術性要素包括產品、價格、分銷、促銷、政治權力及公共關係等6個策略。

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