什麼是VI

VI全名為Visual Identity, 即企業VI視覺設計，通譯為視覺辨識系統。是將CI的非視覺內容轉換為靜態的視覺辨識符號。設計到位、實施科學的視覺辨識系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。

企業透過VI設計，對內可以徵得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外可以樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的訊息傳達給受眾，透過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。 VI為企業CIS中的一部分，企業CI包含三個面向。分為BI、MI、VI，三方面為行為識別，企業理念識別及視覺識別。 （推薦學習：PHP影片教學）

#歷史演進

古代

VI的歷史可謂久遠。具有像徵意義的動物在民族或國家的意識形態中所扮演的重要角色媒介。遠古人類的圖騰出現，古代的洞穴畫和岩畫可視為最古老的平面設計。原始部落的共同信仰、生活方式、圖騰標誌、服飾打扮和語言習慣，使部落之間形成個性鮮明的形象界定這是早期部落之間形成的無意識的形象識別。奴隸社會的視覺符號是城邦家族透過族徽、服飾和行為習慣，形成對內外的階級劃分和城邦間的形象區分。中世紀的視覺識別是一些歐洲國家有著大量宗教的象徵“徽記”“標識”;以及代表貴族身份和地位的“紋章”。縱觀歷史的社會行為,都帶有明確的標識、統一的服裝、有特點的建築、高度認同的理念及形象痕跡。

近代

近現代的VI是二戰後由於和平主義運動的蓬勃發展以及資本主義的經濟在渡過一次次的經濟危機中得到發展。日本，美國很快便發現了設計與管理兩股巨大威力。日本和美國全面推行視覺辨識系統，使VI走向成熟階段。視覺辨識系統從誕生至今已有五十多年的歷史了。

基本原則

統一性

為了達成企業形象對外傳播的一致性與一貫性，應該運用統一設計和統一大眾傳播，用完美的視覺一體化設計，將訊息與認識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒體上的形象統一，創造能儲存與傳播的統一的企業理念與視覺形象，這樣才能集中與強化企業形象，使訊息傳播更為迅速有效，並給社會大眾留下強烈的印象與影響力。

對企業識別的各種要素，從企業理念到視覺要素予以標準化，採用統一的規範設計，對外傳播均採用統一的模式，並堅持長期一貫的運用，不輕易進行變動。

要達成統一性，要達成VI設計的標準化導向，必須採用簡化、統一、系列、組合、通用等手法對企業形象進行綜合的整形。

統一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業形像有一個統一完整的認識，不會因為企業形象的識別要素的不統一而產生識別上的障礙，增強了形象的傳播力。

差異性

企業形象為了能獲得社會大眾的認同，必須是個人化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。

差異性首先表現在不同行業的區分，因為，在社會性大眾心目中，不同行業的企業與機構均有其行業的形象特徵，如化妝品企業與機械工業企業的企業形象特徵應是截然不同的。在設計時必須突顯產業特點，才能使其與其它它產業有不同的形象特徵，有利於辨識認同。其次必須突顯與同行業其它企業的差別，才能獨具風采，脫穎而出。

成效

成效是指企業經規劃與設計的VI計畫能得以有效地推行運用，VI是解決問題學，不是企業的裝扮物，因此能夠操作和便於操作，其可操作性是一個十分重要的問題。

企業VI計畫要具有效性，能夠有效地發揮樹立良好企業形象的作用，首先在其策劃設計必鬚根據企業自身的情況，企業的市場營銷的地位，在推行企業形象戰略時確立準確的形象定位，然後以此定位進行發展規劃。在這點上協助企業導入VI計畫的機構或個人負有重要的職責，一切必須從實際出發，不能迎合企業領導人一些不切實際的心態。

美感

優秀的VI設計應具有強烈的視覺衝擊力，且形式完美、裝飾性強、創意獨特，使人賞心悅目，讓人們在愉悅中牢記其品牌意義。具有美感價值的VI設計，更能貼近人們的生活，有強烈的親和力，讓人喜歡、耐看、易認、易記。 vi設計在品牌時代廣泛應用於各種傳播媒體，它能有效引導大眾的美感觀念，並領導視覺藝術的時尚潮流。

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