微信跳一跳的首個廣告竟然是“它”

萬眾期待的微信小遊戲「跳一跳」商業化之路終於開啟。今天，微信小遊戲「跳一跳」上線了可能是第一個的廣告：nike。騰訊微信一位高階主管也在朋友圈證實此事。

大叔做個快評。

以「跳一跳」為首的微信小遊戲一推出，就在朋友圈刷屏無數。日前，微信公佈的春節數據顯然，小遊戲同時在線人數最高達 2800 萬人/小時，其驚艷程度堪比微信紅包。而「跳一跳」榮登「最受歡迎小遊戲」排行榜首。

一、「跳一跳」首個廣告長啥樣？

大叔體驗了一下，廣告出現在至少5 個「橋墩」之後，跳之前是品牌色和Logo，小「i」跳上去之後，盒子變色，出現了「nike react」字樣的廣告。經過搜索發現，原來這是 nike 的一項自主創新的專利泡棉科技，最早發佈於籃球產品，馬上將運用到跑鞋產品上。

顯然，由於微信對商業化的動作一直是小心翼翼的，目前來看，「跳一跳」的第一個商業化廣告就是nike 的一個小鞋盒，對用戶的好處就是多了20 分。

二、為什麼第一個算是 nike，而不是金拱門？

從品牌和產品關聯性來看，「跳一跳」與運動品牌 nike 倒是挺搭的，這是大叔認為第一個廣告是 nike 的主要原因，當然，人家牌子也大。但大叔認為廣告的創意性嚴重不足，也沒有加上品牌可能最在乎的社群屬性，只是一種品牌名字的曝光，連產品展示都沒有做到（如果鞋盒算的話）。

也有網友指出，在春節期間，看到跳一跳總有麥當勞的廣告。大叔也做了一個研究，發現：1、麥當勞沒有像nike 這樣，明確標明“廣告”；2、麥當勞的玩法是：小“i”跳上去，盒子從金拱門的變成了slogan，同樣給用戶多加20 分，還會有小漢堡跳出來。大叔理解是補充能量，有趣一點。

所以，「跳一跳」真正第一個廣告可能還是耐吉，因為《新廣告法》明確有規定，網路新媒體登載的廣告必須要明確標示。

三、品牌怎麼投放「跳一跳」廣告？

大叔得到的消息是「跳一跳」的廣告門檻不低：2000 萬費用+張小龍親自挑選品牌，第一波已經結束了，有沒有第二波目前還不知道。具體招商政策沒有，例如 nike 這個廣告，大叔用三個微信玩，有 2 個微信可以看到。

大叔的理解是，你主動找上門基本上沒用，得等著被告知，當然，也基於品牌和騰訊以往的合作業務量級。

四、怎麼評價小遊戲這次的廣告？

1、用戶接受度較高。

微信小遊戲是在 2017 年 12 月 28 日上線，借助了微信開螢幕等級的推廣，迅速成為微信又一極具商業價值的產品。當時，就有很多人猜測，這種輕度過難關類的小遊戲，非常容易商業化，比如跳一跳的每個“橋墩”，其實已經在後期加上了包括“微信支付”字樣的推廣。當然，用戶的想像力更大，例如小「i」跳到一個標有網易雲音樂的播放器上，可以給自己點一首歌。叔叔記得，當時，還有一波品牌，做了「跳一跳」的借勢海報。

2、商業化進程加速。

雖然微信的商業化一直很小心，但其商業化的進程卻明顯加速。這點可以對比朋友圈廣告。微信朋友圈在2012 年4 月19 日上線，其首個商業化產品－朋友圈廣告是在2015 年1 月25 日，足足等了近3 年，而小遊戲的商業化時間提速到了3個月。當然，也正是由於朋友圈的廣告化並沒有那麼快，才激發了其龐大的社交功能，甚至超越了微博。

3、方式需要最佳化。

除了曝光數據漂亮和用戶接受度高，其實在行動社交時代，品牌更在意的是與用戶的對話，大叔認為，小遊戲下一步的商業化方式需要優化，尤其需要加上社會屬性，這是大叔認為微信體系廣告的最大價值。

五、建議品牌跟進嗎？

大叔覺得可以先等一等，反正「被翻牌」本身就是一種等。當然，能第一個吃微信的螃蟹，也是很好的，這也取決於品牌本身的屬性和你的目的。