微信小程式人為的線上導流限制轉為線下連接

　　微信小程式無法分享到朋友圈，甚至無法透過長按二維碼進入，也就是說，即使你在一個網頁或一篇訂閱號的文章裡放上小程式的二維碼，用戶還是無法長按開啟小程式。使用者只能透過：離線掃碼、 搜尋、朋友分享來開啟小程式。微信人為地限制了小程式的線上導流，透過主動搜尋進入，量顯然不會特別大，朋友之間的分享，擴散的速度也有限，可以說，微信在逼迫開發者嘗試線下的導流渠道。這與微信想透過二維碼連結現實世界的策略是具有一致性的。
　　為什麼是線下？如果前面的論述是正確的，那麼，小程式的出現，要解決的就不是 HTML5 的體驗問題，沒錯，它是提高了網頁應用程式的體驗，但更多地，它是要解決商業問題。過去1 年，我不少創業圈的朋友都感嘆，五、六年前，做一個純線上的產品，可能能養活一家公司甚至上市，但如今，開發一個純在線的產品，比如社區、比如工具、比如內容，已經沒有太多生存空間了。

　　App 的世界已經趨於飽和，我們幾乎可以在App Store 找到各種各樣滿足不同需求的app，每個app 都在互相競爭用戶的時間，線上的競爭如此激烈，一個新網站或新app，可能一年只能獲得一個使用者10 秒的使用時間。

　　面對這樣的現狀，身為一個創業者，如何才能獲得更多的使用者時間？

　　設想這樣一個圖景，你的創業項目是一本書，你最大的期望是希望用戶把書讀完。然而，用戶在閱讀時，可能一邊還在看微​​信，一邊在看綜藝節目，一邊還在吃著薯片，可能一個微信通知，就讓用戶離開了閱讀狀態，“專注”地去回复微信，你的用戶時間被微信「搶走」了。

　　那麼，如果你有權力，可以把用戶都關在一個密閉的小房間裡，並且能取走他們身邊所有電子設備和零食，只給他們一本書，他們可能一兩天就能把一本書看完。在這個小房間裡，使用者的時間都是你的。

　　又或者，你的書有足夠大的吸引力，能持續佔​​有用戶的關注度，用戶也可能很快地把書讀完。

　　再或者，你能證明，讀完你的書，用戶能馬上走上通往財務自由之路，用戶也可能很快把書看完。

　　在這個圖景裡，書是你的產品，小房間是場景，吸引力就是你提供的精細服務。


　　在線上，我們已經很難把使用者裝進一個「小房間」裡，讓它只能看書，因為面對螢幕時，使用者有太多選擇。

　　但在線下，用戶的時間是可以被某個線下場景獨佔的，比如等公交時，被公交站獨佔，吃飯時，被餐館獨佔，那麼，如果在這些用戶時間被獨佔的場景，提供最適合這個場景的服務，是否更容易讓使用者從微信、從手遊中離開，去使用這個服務？

也就是說，與線下的場景分享它所佔有的使用者時間是有可能的。

就像張小龍在演講中提到的，如果你去到長途客運站，剛好你看到有個二維碼可以掃碼購買車票，顯然在這種場景下，你掃碼的可能性會比在線上時高，這樣，就等於你原本被客運站獨佔了時間，這個購票產品，在這個場景裡，與客運站分享了你的時間。

這樣一種場景化的推廣方式，是否比在線上投放一個廣告更容易獲得使用者？事實上，線上推廣的成本已經奇高無比，而且往往很多推廣帶來的都只是一次性的用戶，不少創業者已經在思考如何透過線下場景化的方式更低成本地獲客。

小程式主推線下場景，除了帶著騰訊「連結一切」的目的，其實也迎合了挖掘線下流量的趨勢。

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