品牌搜索和SEO：您需要知道的

品牌搜索優化：確保您的在線身份

當用戶搜索您的品牌名稱時，Google和LLMS（例如ChatGpt）顯示品牌搜索結果。這些搜索的最高排名對於所有企業，無論規模如何，都至關重要，但是實現這一目標並不總是很簡單。新品牌或與其他實體共享名稱的人在搜索引擎優先級中面臨挑戰。即使是獨特的品牌名稱也需要搜索引擎和用戶識別的時間。優化品牌搜索可確保搜索結果中的準確和突出的品牌可見性。

什麼是品牌關鍵字？

品牌關鍵字或搜索包括公司，業務或品牌名稱。這擴展到品牌化合物 - 諸如：

• 公司聯繫（例如，“ ACME Corp客戶支持”）
• 公司職業（例如，“ Acme Corp職位空缺”）
• 公司位置（例如，“我附近的Acme Corp”）

品牌搜索始終包含品牌名稱。例如，對“ Acme Corp”的搜索顯然是針對特定公司的，這與像“小部件供應商”這樣的一般搜索不同。品牌查詢還可以包括商標產品或服務（例如“ Acme Widget X”）。 Google確定了商標產品的分類方式，即獨立實體或主要與母品牌相關。主導品牌搜索需要一致的營銷，市場影響力和時間。儘管數字公關有所幫助，但持久的品牌認可需要在營銷，教育和客戶參與方面進行持續的投資。

為什麼要優化品牌搜索？

許多公司錯誤地認為品牌SEO是自動的，尤其是在重塑品牌之後。但是，品牌名稱可能具有多種含義或內涵。如果這是一個常見的詞，它不會自動排名。即使是唯一的名稱，搜索引擎和受眾都需要時間才能識別它們。

根據受眾群來優化品牌查詢

有效的品牌搜索優化需要了解用戶搜索意圖，並將搜索體驗與旅程保持一致。這適用於現有和潛在客戶以及其他關鍵受眾。

現有客戶：這些搜索通常與：

• 帳戶訪問： “品牌登錄”，“重置密碼”。
• 客戶支持： “品牌X聯繫人”，“客戶服務”，“退款政策”。
• 訂閱詳細信息： “品牌X更新”，“取消訂閱”。

對這些優化可確保客戶體驗順利。

潛在的買家：此受眾進行搜索，例如：

• “品牌X與競爭者Y”
• “品牌X比競爭對手好嗎？”
• “ [需要]的最佳[產品]。”

公司經常使用博客文章或專用頁面來解決這些問題，經常創建“前5名”或“前10名”列表。 Google評估了此內容是否客觀地比較品牌還是僅僅是為了提高排名。雖然普遍，尤其是在SaaS中，但重點應該放在提供真正有價值的比較上。

中立信息尋求者：這包括：

• 尋求媒體聯繫的記者。
• 採購團隊收集供應商信息。

內容應清楚，簡潔，並容易被非決策製造商理解。理想的買家角色可能不與進行研究的人的需求保持一致。內容必須易於訪問，並且可以對此受眾訪問。

4個步驟以優化品牌搜索

四個關鍵步驟對於優化品牌搜索至關重要：

1. 識別品牌關鍵字：從各種來源收集關鍵字，包括特定品牌的搜索和搜索行為洞察力，例如Google搜索控制台和Bing網站管理員工具。

2. 對品牌關鍵字進行分類：將關鍵字分類為：營銷/預購，購買後以及不必要/無法控制的關鍵字。

3. 分配資源：根據關鍵字的價值確定優先級。預購買的關鍵字通常優先考慮，然後是購買後關鍵字。分析表現不佳的關鍵字以評估優化潛力。

4. 確定不匹配：查找搜索導致無關緊要或過時的內容的實例。查看AI生成的摘要並確保准確性。通過內容更新或結構化數據來解決不准確的問題。

結論

隨著公司的發展，品牌搜索的增加。在分離品牌和非品牌的流量KPI仍然至關重要的同時，對品牌搜索的優化提供了可觀的投資回報率。解決品牌搜索可以發現未開發的潛力並增強品牌用戶的旅程，最終使業務受益。

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