超越Google：如何將總搜索策略放在一起

將您的搜索策略多樣化超越Google：總搜索方法

如今，僅依靠Google搜索可見性是不夠的。搜索行為正在發展，尤其是在年輕一代。 Z Gen越來越多地使用Tiktok，Pinterest和Reddit等平台進行信息發現。這需要完全搜索策略 - 整合多個搜索和發現渠道，以實現強大的在線影響力。

Google依賴的危險

Google的算法經常更改，更新會極大地影響網站排名。過度依賴單個搜索引擎使品牌容易受到不可預測的波動的影響。多元化的方法減輕了這些風險，並擴大了各種平台的範圍。

建立總搜索策略

成功的總搜索策略需要一個結構化的框架，從受眾研究開始。

1。了解您的聽眾

在投資替代平台之前，請確定您的受眾在網上花費時間和搜索方式。

研究工具和數據源

• Google Analytics（GA4）：分析獲取>流量獲取中的推薦來源。

• 類似的網絡：了解競爭對手的推薦流量和社交媒體參與。

• Sparktoro：發現網站，社交帳戶和播客與觀眾互動。

• 第一方數據和調查：通過現場調查或CRM數據收集直接見解。
• 廣告平台數據：利用現有的用戶細分數據來通過設置（但不激活）廣告系列來評估不同平台上的潛在覆蓋範圍。這允許跨平台進行受眾範圍的比較。使用公司規模，職位和行業等變量創建受眾群。

2。戰略制定

在觀眾研究之後，根據觀眾使用的發現平台繪製策略。優先考慮：

• 當前參考重要的網站流量（GA4數據）。
• 將大量流量推薦給競爭對手（類似的網絡數據）。
• 擁有大量可尋址的受眾（殼牌運動可以揭示這一點）。
• 與可用資源一致（例如，YouTube/Tiktok的現有視頻內容）。

平台特定的內容策略

為每個平台的用戶行為和規範量身定制內容。全面的研究確定了內容機會和趨勢主題。

YouTube和Pinterest的關鍵字研究

進行平台特定的關鍵字研究。 YouTube允許在其搜索欄內進行直接關鍵字研究。

Pinterest在其廣告部分中提供了一個關鍵字研究工具（無需主動廣告）。使用業務帳戶，導航到廣告>創建廣告系列（流量），然後使用關鍵字建議功能。

這可以優化配置文件，板和引腳，以提高可見性。

3。內容優化

優化每個平台的搜索算法的內容。對於Tiktok，請考慮：

• 大聲說話的關鍵字。
• 包括關鍵字作為屏幕上的文字。
• 使用音頻成績單中的關鍵字。
• 利用字幕和標籤中的關鍵字。

餘額SEO和品牌真實性。

4。性能測量

整體有機搜索測量至關重要。專注於：

• 平台特定指標：分析平台分析（Tiktok Insights，LinkedIn分析等），以獲取詳細見解。
• 總搜索轉介：隨著時間的推移，每個平台的監視推薦量。使用GA4通過過濾推薦源來創建總搜索儀表板。平台數據提供顆粒狀的見解。

入門

擴展Google對於發現性和競爭力至關重要。從：

• 使用GA4審核推薦流量。
• 通過研究識別關鍵替代平台。
• 開發特定於平台的內容。
• 使用總搜索儀表板來測量Google搜索以外的影響。

注意：本文中表達的意見是撰稿作者的意見。

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