YOASOBI 受歡迎的秘訣在於它融入日常生活並始終接受挑戰。行銷和健全的生產策略 [CEDEC 2024]

2024年8月21日，在遊戲開發者大會「CEDEC 2024」上，索尼音樂娛樂公司的Yohei Yashiro和Hideya Yamamoto、Bandai Namco工作室的Ryo Watanabe以及Konami Digital Entertainment的Takanori Kaneko舉行了會議「YOASOBI marketing and 」。聲音製作” 舉行。
在本次會議中，近年來大受歡迎的組合“YOASOBI”的廠牌/管理人員八代先生和山本先生將談論音樂的起源和方法等廣泛的話題會議內容包括解釋營銷和聲音製作的主題，渡邊先生和金子先生每次都會提出問題。

這次的主題是由作曲家綾瀨和主唱井倉創作的「將小說變成音樂的組合」YOASOBI。該計畫是八代先生於2017年推出的小說發佈網站“monogatary.com”的一部分，並取得了巨大的成功，其中包括他的出道歌曲“Yoru ni Kakeru”，這成為日本歷史上第一個突破10億的歌曲它已成為流行的內容，並且有著良好的記錄。

第一個討論的議題是SNS行銷方法。 YOASOBI 和他的員工在 X（以前的 Twitter）、Instagram 和 TikTok 等眾多 SNS 上積極傳播訊息。這不僅包括歌曲和活動的公告，還包括幕後內容製作、病毒式傳播的日常生活以及動漫的即時評論。據說這樣的活動是因為YOASIBI的目標是成為一個可以「走進日常生活」的平易近人的藝術家。

當我們以這種方式進行操作時，我們意識到的不是向整個粉絲群發送訊息，而是添加一條傳達情感的訊息，從而感動特定的人。由於可用的模式有很多，帖子數量的增加是不可避免的。此外，他有時也會涉足網路上流行的話題（例如所謂的網路迷因），以使它們引人入勝。

下一個主題是名為「擴展故事的音樂」的內容品牌化。
YOASOBI之前的所有歌曲都是根據小說改編的，歌曲也是根據小說創作的。此外，還製作了動畫音樂視頻，透過在它們之間來回切換，您可以更加享受每個內容。
部分原著小說與書籍、電視劇、電影、圖畫書等多種媒體進行了混合，YOASOBI的一大特點就是能夠發展出僅靠音樂難以實現的發展。

八代先生認為，音樂基本上變成了被動的內容，但在YOASOBI的情況下，透過在音樂、小說和音樂錄影帶之間來回切換，它變成了可以主動享受的東西，這就是它的意思。

此外，山本先生還提到，由於公司有原創小說，因此他們將創作與小說相匹配的多種類型的歌曲，並且他們也在行銷中利用了這一事實。

據了解，YOASOBI初期，《Yoru ni Kakeru》在年輕人中流行後，他們改變了歌曲的口味，並試圖擴大年齡範圍。當它被廣泛的人聆聽後，綾瀨通過強調他的專業領域甚至改變流派來擴大他的歌曲範圍。

晚上跑步

之後，我們透過與直木獎獲獎作家的合作，鞏固了「將小說變成音樂」的理念，現在，透過這些努力，我們已經夯實了基礎，近年來，我們再次走近青少年，承擔起據說他們正在這樣做。

這時，渡邊先生問道：「你如何繼續接受這樣的挑戰？」對此，八代先生回答說，雖然基本想法是行銷，但本質上是因為作曲家綾瀨先生是「一位貪婪且富有挑戰性的藝術家」。

此外，金子先生也詢問了曾執導過多種類型歌曲的兩人對遊戲音樂的印象。
在這裡，八代先生透露，他從小就接觸過各種各樣的遊戲音樂，包括消費遊戲機、電腦遊戲和同人遊戲音樂。
從這次經驗中，他認為遊戲音樂是一個可以強烈感受到創作者的挑戰和熱情的領域。他也表示，近年來流行音樂界有一種趨勢，就是為歌曲賦予背景，從這個意義上來說，它們越來越接近遊戲音樂。

此外，在導演歌曲時，山本先生表示，他尊重綾瀨先生和井倉先生的想法和想做的事情，而不是目前認為最好的。他表示，這些面向類似遊戲音樂的製作，為遊戲本體增添色彩。

此時，會議轉為問答環節，現場觀眾提出了幾個問題。

首先，YOASOBI似乎對世界想要的東西有非常高的分辨率，但問題是它是如何達到這個高度的？

對此，八代先生表示：「我覺得分辨率沒有那麼高，我已經聽天由命了，無論我走多遠都無法理解它。」如果我必須引用的話，我會說，「我覺得分辨率沒有那麼高，我已經聽天由命了，無論我走多遠都無法理解它。
近年來，SNS允許未經許可轉載他人的帖子，人們因此遇到了意想不到的意見，從而拓寬了思維範圍。

接下來的問題是，在為動畫等具有原創作品的作品創作音樂時，敢於在不以原作為基礎的情況下寫出新的原創小說的意圖。

對此，他表示YOASOBI的有趣之處之一是它可以「創作原創小說」。例如，目前正在播出的由YOASOBI負責片尾曲的動畫《物語系列Off＆Monster Season》，原作者西尾維信被要求為歌曲製作寫一部新小說。這當然是原作粉絲們會感到高興的事情，這可以說是YOASOBI「有趣」的方面。

亡靈

還有一個問題是該遊戲在海外的巨大受歡迎程度。
YOASOBI已經發布了現有歌曲的英文版本，有些歌詞似乎是日文翻譯，但這有什麼樣的效果呢？另外，現場表演時會唱日文版本，但該如何使用呢？

對此，山本先生表示，他並不是故意加入空咪咪，而是優先考慮了日語歌詞的節奏，導致歌詞聽起來很相似。最後，他們希望這首歌是日語的，所以他們尋找日語和英語聽起來都不會感到奇怪的歌詞。

YOASOBI / Idol（「Idol」英文版）

還有，海外演唱會之所以會唱日語版本，純粹是因為用英語唱歌比較困難，但現代社會有很多機會聽到外語歌曲，用日語演唱也是理所當然的。很多人都聽到這個。顯然他們希望這首歌像前面提到的那樣成為一首日語歌曲，所以他們選擇用日文歌詞來演唱。

順便說一句，事實上他不知道為什麼YOASOBI在海外如此受歡迎。不過，儘管觸發原因不明，但該公司很快就針對熱門事件採取了行動，例如發布英文版影片、在海外進行現場表演，這可能是其進一步傳播的原因
。
其中一些問題包括您是如何準備今天談到的策略的？
八代先生對此給出了誠實的看法，他說：「80%都是事後才想到的。」據說，提前製定並實施上述策略的公司並不多見。然而，據說他們每天都會進行對話，這構成了這一點的基礎，他們討論諸如他們的目標是什麼之類的事情，相反，“讓我們停止這樣做吧。”

最後，人們開始質疑「將小說變成音樂」的想法到底從何而來，而正是這種想法導致了YOASOBI的成立。

令人驚訝的是，據說這是在窮困潦倒的情況下採取的絕望措施。
八代先生先前曾嘗試兩年時間制定以「把小說變成XX」為主題的「物語網」計劃，但都以失敗告終。同時，他們認為，“既然我們是一家音樂公司，那麼將其轉化為音樂是一個好主意”，結果就是成為 YOASOBI 原型的專案。

在這個環節中，我們了解到了YOASOBI這位家喻戶曉的藝術家是如何誕生的，以及他是如何成長到現在的。
雖然會議內容與遊戲開發沒有直接關係，但遊戲和音樂是密不可分的。如果您從音樂方法考慮遊戲開發，記住本次會議的內容可能會給您一些想法。

以上是YOASOBI 受歡迎的秘訣在於它融入日常生活並始終接受挑戰。行銷和健全的生產策略 [CEDEC 2024]的詳細內容。更多資訊請關注PHP中文網其他相關文章！