小折疊不如大折疊暢銷？女性市場是增量，小米、榮耀、蘋果都來了

①市場數據顯示小折疊屏銷量下滑，不如大折疊屏暢銷，但多家廠商仍加碼該細分市場；②折疊屏核心零部件成本下降，蘋果預計在2026年發布首款折疊屏，華為今年可能推出三折螢幕手機。

財聯社7月25日訊（記者 唐植瀟），近期手機廠商接連更新了旗下大小折疊螢幕產品，其中小米發布了旗下第一款小折疊手機。

雷軍在發布會上稱，很多人都說小折疊是“美麗小廢物”，希望小米此次產品能逆轉這一印象。 「小米的技術已經可以滿足需求，希望大家用過後叫它'美麗小可愛'。」

財聯社記者走訪線下門店了解到，小米小折疊屏MIX Flip雖然定位女性用戶，但線下體驗者以男性居多。另外也有銷售坦言，相較而言，大折疊螢幕更暢銷。

當下，主流手機廠商基本上都已經推出了大小兩種尺寸的折疊螢幕手機。近日有消息傳出，本處於觀望狀態的蘋果終於結束實驗階段，預計最快將於2026年推出。有業內人士認為，目前折疊螢幕的核心零件成本已經降低，技術趨於成熟，蘋果若此時發布量產機也是合理的時機。

小摺不如大摺手機暢銷？增量在女性市場

「還有人在用iPhone Mini嗎？小螢幕愛好者在留言區聊聊？」在小米發布會前雷軍在微博上與網友互動時詢問道。

隨後小米第一款小折疊屏手機MIX Flip在發布會上亮相，答案隨之揭曉：該款產品的外屏尺寸為3.5英寸，與一代經典iPhone 4系列尺寸相當。雷軍稱，小米為該塊外螢幕適配了輸入法和多款應用，硬體上甚至額外增添了麥克風，以便於用戶能夠在螢幕折疊狀態下使用。

小折疊最初只是將螢幕折疊節省尺寸，但每次要查看訊息，用戶都需要翻開螢幕，這樣促使廠商開始在後蓋上再開一塊螢幕。之後外螢幕越來越大，由此前的顯示通知，變成了展示個性，處理簡單任務。

不過，根據Counterpoint Research的數據，在中國市場，折疊螢幕手機的銷量同比增長了48%，其中翻折式大折疊機型的出貨量同比增長了91%，而縱向小折疊機型的出貨量則較去年同期下降了1% 。

IDC的數據也顯示，垂直折疊產品的市場歡迎度正在下降。 2023年全年，中國折疊式螢幕手機市場出貨量約700.7萬台，較去年同期成長114.5%。據了解，自2019年首款折疊式螢幕產品上市以來，中國折疊式螢幕手機市場已連續4年較去年同期成長超過100%。這其中2022年垂直折疊產品在中國折疊螢幕市場的市佔率為42.3%，而到了2023年，這一比例下降10.4個百分點。 IDC分析師指出，垂直折疊產品仍缺乏必要的使用場景，同等價位下使用體驗與直板機也有明顯差距，且產品品質還有更大提升空間。

天風證券分析師郭明錤也曾在報告中透露，OPPO與vivo已停止原本預計在2024年發售的新款上下折機型的計劃，因為該機型銷售利潤較低。

面對明顯需求不振的品類，仍有廠商在加碼，甚至將原本高昂的小折疊手機售價「打」了下來。

其中，榮耀上個月推出的Magic V Flip的售價4999元起，相比其他頭部手機廠商最新同類產品低1000元-3000元。今年4月努比亞發表的nubia Flip，更是第一次將折疊螢幕帶進3000元大關。

榮耀CEO趙明透露，這個定價對榮耀“極其艱難”，Magic V Flip至少要賣到100萬台才能夠實現盈虧平衡。

釘科技創辦人、產業觀察家丁少將則認為：「榮耀、小米擠進小折疊屏市場，首先是看到了未被充分滿足的需求，特別是對『旗艦級'配置和體驗的期待。 ，小米折疊螢幕手機市佔率僅只有0.9%。

另有手機業從業人員對財聯社記者表示，一方面，發布會上，雷軍提到了小折疊屏項目早在5年前就開始預研，3年前立項，此時發表不倉促；另一方面，小米折疊螢幕品類整體市佔率並不高，MIX Flip所面向的女性用戶，也是小米一直想要尋求的增量。 「發表會上，雷軍也強調過小米SU7女性購買者佔比達28%，預計女性車主佔比將為40%-50%。」​​

先前有騰訊旗下的企鵝智庫發布的《智慧型手機&智慧硬體：中國網友購買力報告》數據顯示，小米手機有75％的用戶都是男性，女性用戶的佔比只有25%。

財聯社記者走訪了深圳地區的多家小米之家，在小米新品折疊屏展區駐足的消費者以男性居多，少部分則是攜女性伴侶的男性。門市銷售告訴財聯社記者：「第一批貨大小折疊屏都賣了30台了，基本上都是買給自己對象的，很少有女生單獨來看。比起手機，她們好像更在意隨身拍套裝。 「之前的小折疊螢幕配置都不行，現在MIX Flip的硬體性能上來了，很多男性也會傾向於買黑色款的自用。」

折疊屏產業鏈日漸成熟，蘋果也來了

儘管小米和榮耀都押注高端小折疊屏的細分賽道，但大折疊屏比小折疊屏更暢銷，在線下銷售門店中似乎是普遍共識。

榮耀線下門市銷售告訴財聯社記者：「我們店裡最暢銷的機型是Magic V3s，它和Magic V Flip的差價真的不算大，況且它的配置要高很多。產品上市，財聯社記者觀察到三星門市內在大折疊螢幕Galaxy Z Fold6月台前體驗的消費者也要比小折疊螢幕更多。

門市銷售告訴財聯社記者：「老顧客中，回購Galaxy Z Fold的用戶比例要高一些，其中還有不少之前用Galaxy Z Flip的用戶轉過來的，大折疊屏的續航力要強很多。小折疊的螢幕總成拿貨價格相差不到一千塊，但是兩者新機價格卻相差快一倍了。而言，主要成本集中在螢幕和鉸鏈上。若單純從零件角度來看，大折疊螢幕的利潤率顯然更高，且隨著零件整體成本的下降，利潤率將會進一步提升。

先前，日本經濟新聞與東京專業拆解機構Fomalhaut Techno Solutions對三星Galaxy Z Fold4進行拆解，零件成本預估在670美元，不到銷售價的40%，作為對比，同期發布的iPhone 14 Pro Max硬體成本為銷售價的46%。

Trend Force集邦諮詢指出，可折疊智慧型手機市場的未來發展與成本優化的步伐密切相關。 UTG和鉸鍊等關鍵零件可在標準化後實現大規模生產，從而顯著降低成本。此外，與韓國供應商相比，中國面板製造商的可折疊面板出貨量增加，預計將進一步降低可折疊手機的成本。

隨著折疊螢幕供應鏈的日漸成熟，蘋果的摺疊手機或許也將面世。根據The Information的最新報導，蘋果秘密研發多年的折疊式螢幕iPhone終於結束實驗階段，預計最快在2026年推出。

根據資訊顯示，蘋果在今年早春獲批了大量關於折疊屏的專利，其中包括折疊屏的核心鉸鏈部分、減輕折疊屏壓力的彈簧層設計等等。這些專利顯示，蘋果將專注於解決摺痕與輕薄的痛點。

除了常見的小折疊和大折疊之外，蘋果還申請了一項關於折疊設備的「繼續專利」（continuation patent），該專利最早可追溯到2016年。

據悉，繼續專利是基於先前提交的專利申請，並且通常用於保護原始申請中未涵蓋的某些方面或發明。如果原始申請被拒絕或部分拒絕，申請人可能會提交一個繼續申請來保護那些未被接受的發明內容。

從專利圖展示電子設備的橫截面側視圖可以看到，該電子設備擁有兩個或多個轉軸，以允許該設備向多個方向折疊。該專利未來將可能構成蘋果三折屏或多折屏設備研發的基礎。

近期供應鏈也有消息傳出華為將會在今年第三、四季發表三摺螢幕設備。華為常務董事、終端BG董事長、智慧汽車解決方案BU董事長餘承東日前也在直播時透露，華為下一代折疊屏歷經5年研發，即將面世。

財聯社記者從國家知識產權局官網檢索華為相關專利後發現，華為確實在2022年3月份和7月份註冊了兩件與三折屏相關的專利。專利描述中清楚地提及到了電子設備具有三個殼體和兩處連接件。

根據日本經濟新聞與東京專業拆解機構先前對華為Mate Xs拆解的結論，其成本與零售價格之比約為30%，這意味著華為在其可折疊手機上的利潤率高於三星。

有產業鏈人士預估，從技術儲備、品牌定位及產品定價來看，華為和三星是最有可能率先挑戰三折螢幕手機的廠商。 「近兩年國產安卓系廠商新發表的折疊式螢幕產品集中在萬元以下。華為的三折螢幕產品定價至少在1.5-2萬元間。」

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