「小折」不好賣，但「華榮米OV」都不想錯過未來

©️深響原創 · 作者｜肖卓

最近，伴隨小米MIX Flip的發布，「華榮米OV」終於在小折疊手機市場聚齊。 「蘋果開始研發小折疊螢幕iPhone」、「華為nova系列小折疊新機爆料」等訊息，也持續推高小型折疊手機的熱度。

距離業界第一款小折疊產品問世已有四年。但和熱鬧相對的是，直到今天，業界在談到「小折疊」時態度依然謹慎——雷軍說，公司三年前就立項了小折疊產品，但「小折的體驗要做好確實不容易」；榮耀CEO趙明談及折疊產品時也提到，「要損虧平衡相對來說很難的。謹慎推進。這種「兩面性」是小折疊手機的特性決定的。

定位上，目前小折疊手機的用戶心智還不夠強大——它既不像大折疊產品那樣，可以在「辦公室」和「商務」需求上大肆發揮，跟傳統直板機的區分也還不夠徹底。外加消費者在產品價格、續航力、耐用度方面的顧慮，小折疊手機距離「爆發」仍有距離。

市場數據直接反映了小折疊的「尷尬」。根據Counterpoint Research，2024年第一季，大折疊機型出貨量較去年同期成長91%，小折疊出貨量卻較去年同期下降了1%。

可同時，手機廠商實在不願錯過一個潛在爆發點。新的爆發點事關廠商能否擺脫產業存量和「內捲」困境，事關國產手機能否在挑戰蘋果的旅程上有所突破。此外，在AI浪潮席捲消費性電子產業的背景下，更豐富的產品形態，也意味著更多的可能性，誰也不願「錯過」小折疊。

“差異化-性能-價格”，

平衡與突破

差異化、性能和價格，是影響小折疊手機「爆發」的三個關鍵。三者互動也互相牽制，廠商尚在探索「最佳平衡點」。

“差異化”指的是廠商需要為小折疊手機製造“賣點”，讓它在功能和體驗上顯著區別於直板機。只有當「賣點」夠新鮮且具備實用性，小折疊手機才可能成為和直板機地位對等的主力產品，而不是「美麗小廢物」。

在許多嘗試中，「外屏」是目前廠商的核心發力點。 「外屏」，即小折疊手機處於折疊狀態時的使用螢幕。它能承擔部分手機功能（如查看通知、接聽電話、看時間、控制音樂播放等），也能基於硬體連動（如主相機）或專門的軟體適配，帶來區別於直板機的新體驗。

以OPPO、vivo、榮耀、小米的小折疊產品為例，它們的共性思路是：用一塊更大的「外屏」，實現更豐富的體驗。

相比早期Galaxy Z Flip「指甲蓋」般大小的外屏，今天的小折疊產品外屏普遍大了許多。 OPPO Find N3 Flip和vivo X Flip都擁有一塊矩形外屏，用戶可以基於外屏完成查看訊息、快速回复、自拍等基礎功能，也能在外屏設置寵物壁紙，和寵物進行互動。

OPPO Find N3 Flip（左）和vivo X Flip（右）的矩形外屏設計

榮耀和小米，則把「外屏”做得更大，強化外屏的實用性和可玩性。

榮耀Magic V Flip的外屏尺寸為4吋（iPhone 4螢幕為3.5吋），除了鏡頭整個區域都被「外屏」佔據，小米MIX Flip也是類似的情況。因為尺寸大，使用者可以在「外螢幕」全鍵盤輸入，App也有更多適配空間（例如用「外螢幕」刷小紅書）。小米MIX Flip為外螢幕做了獨立聽筒和麥克風，用戶無需打開即可打電話，還為產品增加「拍立得」外設，發揮小折疊的形態優勢。

Magic V Flip（左）和MIX Flip（右）都採用了更大的外螢幕設計：功能更多、支援全鍵盤輸入

「華榮米OV」陣營中，榮耀和小米是最晚推出小型折疊手機的廠商。兩者的產品思路，某種程度上反映了業界對小折疊差異化價值的洞察迭代。趙明認為，「合上的螢幕，才是小折獨特的價值主張」。在其看來，如果合上的小屏不可用，或者大多數情況下用戶都要使用內屏，那麼小摺手機變成了傳統手機。

迭代的共識對應著新的挑戰：更大的「外屏」和更豐富的體驗，需要更強的「性能」來支撐。而小折疊手機天然的產品特性，讓它在「性能」突破上更困難。

以續航為例，小折疊手機型態特別，鉸鏈結構佔據了內部空間，也壓縮了電池的空間。為了配合折疊設計，電池還需要採用特殊形狀或分割成多個部分放置在裝置兩側。這些特點不僅限制小折疊手機的電池容量，也可能影響電池效率。

一塊尺寸更大、更清晰、刷新率更高、玩法更多的「外屏」，勢必產生更多功耗。相較直板機，小折疊手機同時面臨「功耗高」與「電池限制」兩大困難。廠商需要用更先進的電池技術、配備快充並優化應用功耗，才能讓「外螢幕」成為亮點而不是累贅。

除了續航力，在散熱管理、高效能表現（尤其是遊戲場景），以及內外螢幕互動體驗等方面，廠商也需要找到更好的解法。而「更好的解法」需要更先進的配置，需要深度的軟體最佳化，這些都意味著產品成本的增加。

「價格」難題由此而生：廠商如何在兼顧「差異化」與「性能」的同時，讓小折疊手機的價格更親民？

相較直板機，小折疊手機本身就有鉸鍊和可折疊螢幕兩項增加成本。儘管伴隨供應鏈技術的發展和產品規模的增長，小折疊手機售價較剛問世時有明顯下降，但對於大眾而言，6000元一部的定價讓小折疊手機看上去仍然像個「奢侈品」。

在「差異化-性能-價格」的平衡與突破難題中，不同的廠商有不同的重點。

仍以榮耀和小米為例，榮耀在價格上相對激進，Magic V Flip的起售價僅為4999元，顯著低於同業定價。這個定價反映的是公司用「性價比」快速打開市場的決心。趙明曾表示，這個定價對榮耀“極其艱難”，至少要賣到100萬台才能實現盈虧平衡。

相較之下，小米的邏輯是在「差異化-性能-價格」全面發展，既用上大「外屏」和先進硬體（如第三代驍龍8），也盡量保證價格的競爭力。

「增量-競爭-AI未來」

錯過比做錯更可怕

總的來看，無論是對小折疊手機的定位還是具體的產品形態，各個廠商目前仍處於探索階段。但從市場增量、與蘋果的競爭以及AI帶來的潛在可能性來看，廠商都必然會在探索路上繼續投入。

智慧型手機市場正經歷從低迷到回升的轉折。 IDC數據顯示，2023年，全球智慧型手機出貨量年減3.2%，2024年Q2則是年增6.5%。而在智慧型手機市場中，折疊式螢幕手機又是成長最為迅猛的細分品類。押注小折疊手機，廠商既想抓住手機市場復甦的“貝塔”，又想捕捉折疊螢幕帶來的成長“阿爾法”。

同時，國產手機廠商也持續推動高階化與「挑戰蘋果」兩大敘事。小折疊手機是一塊蘋果尚未涉足的市場，在消費市場渴望新意的背景下，華榮米OV仍有搶佔先機、塑造新風潮的可能。

面向未來，AI落地硬體的趨勢，也強化廠商押注小摺疊的必要性。

AI硬體浪潮洶湧，產業正處於技術革新重要節點，而小折疊手機又代表了新的智慧終端產品形態。對廠商來說，更豐富的產品形態，也意味著更豐富的互動可能性，甚至是關乎未來的佈局。

套用最近谷歌在電話會上的表述，AI「投資不足」風險遠大於「過度投資」風險。類似的，對於渴望繼續向上突破的國產手機廠商來說，小折疊手機承載著廠商在「增量-競爭-AI未來」等方面的多重期望。比起“做錯”，“錯過”的代價會更大。

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