車企「價格戰」熄火？蔚來、理想等多家車企被曝縮減促銷力度

【ITBEAR】8月12日消息，近日，多個汽車品牌相繼傳出「收縮優惠幅度」的消息。根據澎湃新聞報道，上海蔚來汽車的一家4S店銷售人員透露，自8月11日起，由於購車補貼的取消，優惠車型的價格將至少上漲一萬元。另一家蔚來門市的銷售人員也表示，未來某些贈品將會減少，優惠力道將不復存在。不僅蔚來，理想汽車和一汽大眾等品牌也紛紛傳出調整優惠政策。據了解，理想汽車的L6車型目前享有的「貸款利息低至1.99%，並補貼5,000元」的優惠政策將在8月13日截止。同時，上海一家一汽大眾4S店的銷售人員透露，8月15日後，該品牌所有車型的優惠都將減少。

豐田汽車的銷售人員也確認了優惠力度的縮減，並解釋稱這可能是由於企業下半年的生產目標有所降低，預計產量將減少。沃爾沃的銷售人員也表達了類似的觀點，提到了下半年可能會減產。

早在7月11日就有消息稱，由於價格戰導致門市虧損嚴重，寶馬決定從7月起減少銷售量以穩定價格，從而緩解門市的經營壓力。對於傳聞中寶馬中國將退出價格戰的說法，寶馬中國方面回應稱，下半年將重點關注業務質量，以支持經銷商穩紮穩打。

此外，有報告指出大眾、豐田、本田、沃爾沃等多個品牌也都決定從7月起調整銷售策略，降低終端優惠力度，或停止進一步的降價活動。

然而，先前的價格戰似乎並未為寶馬等品牌帶來顯著的銷售提升。據數據顯示，BMW集團在2024年上半年在中國市場的銷售量為37.59萬輛，年減4.2%。今年第二季在華銷量達18.85萬輛，年減4.7%。

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