IDC：中國藍牙耳機市場出貨量年增20.8%

國際數據公司（IDC）最新發表的《中國無線耳機市場月度追蹤報告》顯示，2024年上半年中國藍牙耳機市場出貨量達到5,540萬台，年成長20.8%。

其中，真無線耳機市場出貨3,508萬台，較去年成長5.6%；開放式耳機市場強勢成長，2024年上半年出貨1,184萬台，年比增長303.6%。

IDC認為，2024年上半年，中國藍牙耳機整體市場出貨量年比雙位數成長的背景下，不同形態的產品呈現較大的發展差異。

真無線耳機成長仍受物價下探驅動

2024上半年真無線耳機成長放緩，隨著主動降噪技術的普及，產品技術壁壘明顯下降，現階段缺乏可讓消費者明顯感知差異的新技術出現來驅動市場。

真無線市場價格戰激烈，頭部廠商加速佈局入門級產品，另有與手機綁定的促銷政策力推低價產品。中小型廠商卷價格、卷技術，造成產品同質化嚴重；長續航、深降噪、低價已成為市場主流。目前，價格下探仍是帶動真無線市場仍在成長的重要因素。 2024年上半年，200元以下（含稅）價格段的出貨份額已達65%，較去年同期成長11個百分點。

開放式耳機持續強勢成長

分型來看，真無線式的耳掛產品2024年上半年出貨量較去年同期成長1015%，耳夾產品較去年成長522%。擁有一定技術障礙及特定使用族群的骨傳導發展已進入較平穩階段，2024年上半年出貨年增34%。

與2023年的瘋狂擴張相比，2024年開放式市場的環比成長率已放緩。其中耳掛市場頭部品牌的份額被稀釋，後續頭部品牌還需靠豐富產線及通路拓展擴大影響力。耳夾市場隨著有溢價能力的華為和Bose進入後，呈現兩級分化的態勢。

隨著頭部廠商的深入佈局和消費者對該產品認知的普及，開放式市場會從窗口期逐漸過渡到洗牌期，頭部品牌有待於重塑市場。

頸戴耳機規模持續下滑

頸戴耳機2024上半年出貨量年減24.1%，長期來看，該品類的規模會持續下滑，主要受到兩點影響，一是真無線及開放式對其起到一定替代作用，隨著真無線耳機定位功能的逐漸普及，頸戴耳機的防丟失優勢進一步被擠壓；二是高價位段中，頭部廠商減少對該品類的投入，僅用其補齊產品線。

頭戴耳機出貨量回暖

2024上半年頭戴耳機隨著頭部品牌的上新迎來出貨量的上漲，除了常規換代款的上新外，國際音響廠商開始佈局次旗艦系列，千元以上市場變得更加細分。國內音頻廠商則專注於入門級的產品。消費者多樣化的需求得到滿足。

IDC預測，未來藍牙耳機整體市場出貨量仍維持緩慢成長的態勢。其中成為市場主流的真無線仍會維持領先優勢；開放式在2024年度過窗口期後增速將逐漸趨穩；頸戴市場逐漸萎縮；預計頭戴市場能憑藉一定的技術壁壘及消費者較穩定的，對高品質音頻的需求獲得小幅增長。

2024年下半年中國藍牙耳機市場也將呈現以下兩方面趨勢的變化：

拓展更多使用場景，配備多副耳機存在可能

開放式耳機主打運動場景，首創了舒適+安全的組合。隨著會議記錄，睡眠降噪，輔助聽力，監測心率與體溫等耳機使用場景的逐漸細分，消費者購買多副耳機來適應不同的場景也成為可能。

除了拓寬使用情境外，廠商紛紛為產品增加其他附加價值。技術流的創新如配備空間音頻，根據耳道結構優化聲場，將主動降噪技術拓展到開放式上。此外，耳機防丟定位，開盒個人化彈跳窗，耳機盒螢幕等功能也逐漸被更多低價產品採用。

通路版面更多元，廠商多種操盤方式並行

當產品同質化嚴重，價格競爭激烈時，通路的重要性較為凸顯。廠商們也正在加速新興電商通路的佈局，以觸及更下沉更多樣化的客群。直播等方式也具備天然的優勢助力爆款的打造，隨著爆款產品的湧現，慣用機海戰術的廠商也應根據平台的特點來調整產品上架的策略，新興電商通路或現型號集中化趨勢。

此外，線下通路仍然重要，對比其他音響廠商，中國手機廠商在線下通路中競爭力突出。與手機等產品的捆綁促銷政策也可繼續為耳機產品的銷售增益。當然，捆綁銷售政策也將更考驗廠商在操盤和營運管理方面的能力。

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