全球智慧型手機第二季出貨量年增：但市場兩極化加劇

根據最新的Omdia智慧型手機出貨預調查報告，2024年第二季出貨量總計2.903億台。與前一年相比，年比實現了9.3%的成長，而環比則出現了3.2%的小幅下滑，但這一數據依然透露出智慧型手機市場在經歷波動後所展現出的成長態勢。

傳統巨頭穩居前列

1. 三星憑藉出色的品牌影響力和技術實力，以5370 萬台的出貨量位居榜首。
2. 蘋果以 4,560 萬台的出貨量緊隨其後，市佔率為 16%。

三星出貨量成長

三星的出貨量比去年第2 季成長了0.7%，但比第1 季下降了11.2% 。其中，中階價格（250-600 美元）的出貨量佔比較大。

蘋果財報數據亮眼

蘋果發表的2024 財年第三財季財報數據顯示：

• 總淨銷售額為857.77 億美元，年增5%。
• 淨利為 214.48 億美元，較去年同期成長 8%。

iPhone 營收下滑，iPad 營收大增

• iPhone 營收為 392.96 億美元，較去年同期下滑 0.9%。
• iPad 營收大增 23.7%，達到 71.62 億美元。
• Mac 營收為 70.09 億美元，較去年同期成長 2.4%。

  

  儘管蘋果的整體出貨量同比增長，但是蘋果在大中華區的市場表現卻令人失望。

1. 蘋果大中華區第三財季營收為147.28億美元，較上年同期的157.58億美元下降了6.5%。
2. 儘管蘋果在國內市場頻繁降價以刺激需求，但出貨量仍未能擺脫同比下降的困境。
3. IDC數據補充顯示，2024年第二季蘋果在中國智慧型手機市場的市佔率排名第六，出貨量較去年同期下降，首次跌出前五名的位置。
4. 有分析師認為，由於國內品牌的競爭力持續增大以及蘋果自身通路調整等因素導致了這一結果。

   

   國內手機廠商在全球市場中的表現

5. 小米

   • 出貨量從去年第二季的3,320萬部成長到今年第二季的4,230萬部，成長3.7%
   • 佔2024年上半年14.1%的全球出貨份額

6. vivo

   • 出貨量從2023年第二季的2450萬微升至2024年第二季的2600萬台

7. OPPO

   • 第二季的出貨量為2520萬部，成長1%
   • 海外出貨量的穩定增加，使得全球出貨量實現成長

8. 榮耀

   • 出貨量為1550萬部，成長9.9%
   • 連續第四個季度實現同比增長
9. 摩托羅拉和Realalme貨量同樣保持增長狀態
10. 華為的出貨量總計1170萬台，增長58.1%

市場趨勢

智慧型手機市場正在經歷加速兩極化
• 低階和高階市場的比例正在增加
• 中端市場正在萎縮
• 不同品牌表現各異，有的實現大幅增長，有的則面臨挑戰
• 但整體而言市場格局兩極化加劇

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