蘋果首次出貨量跌出前五 華為收復失地

中國智慧型手機市場格局迎來巨變。 IDC剛剛發布了2024年第二季中國智慧型手機市場出貨量數據。讓外界意外的是，蘋果手機出貨量下降3.1%，在中國市場4年來排名首次跌出前五名；華為則以18.1%的市場份額位居第二，出貨量同比增幅超過50%。 「華為跌倒，蘋果吃飽」。這是數年前華為手機業務遭遇困境之時，外界普遍形成的共識。但如今，隨著華為手機5G的回歸，這一局面正在逆轉。餘承東曾在2021年感慨，華為手機高階市場讓給了蘋果，中低階讓給了OPPO、vivo和小米。如今，華為「復仇」成功？華為收復失地IDC發布的最新手機季度追蹤報告顯示，2024年第二季度，中國智慧型手機市場出貨量約7,158萬台，較去年同期成長8.9%，延續成長動能。其中，vivo以18.5%的市場份額，登頂中國智慧型手機市場出貨量第一，年增17.1%；華為則以18.1%的市佔率位居第二，年增幅超過50%；OPPO以15.7%的市佔率位居市場前三，榮耀和小米則分別位居第四、第五。

1. 華為重奪第一

華為出貨量年增幅最大，延續第一季態勢。

2. Canalys資料

2024年第一季，華為出貨量達1,170萬台，市佔率17%，重奪中國大陸市場第一。

3. IDC資料

2024年第一季，華為市佔率17.0%，與榮耀並列第一。

4. 華為回歸

2023年8月，華為推出Mate 60 Pro先鋒計劃，直接開售Mate 60系列。

5. 先鋒計畫

Mate X5、nova 12系列等產品也加入先鋒計畫。

6. 5G回歸與鴻蒙OS加持

華為憑藉Mate 60系列和nova 12系列，收復中高端市場失地。

值得注意的是，今年4月18日，華為Pura 70系列又一次以突然的先鋒計劃開啟發售，與去年8月華為Mate 60系列直接上架銷售類似，華為線上渠道全線“秒售罄」。隨著華為Pura 70系列的開賣，華為進一步收復了先前的市佔率和收入失地。

蘋果最受傷？

值得注意的是，隨著華為5G和旗艦機的回歸，最受傷的是蘋果。

此前華為手機業務遭遇困境之時，外界就傳出了「華為跌倒，蘋果吃飽」的說法。 2021年時，華為終端BG董事長餘承東在朋友圈表示：「短短兩年不到的時間，美國對華為進行了四輪制裁，一輪比一輪狠毒，把華為消費者業務逼到極端困難，無法出貨」。他也認為，華為手機的「高階市場主要讓給了蘋果，中階及低階讓給了OPPO、vivo和小米」。

蘋果在中國市場表現疲軟

1. IDC數據顯示，2023年第四季和全年，蘋果手機出貨量排名國內市場首位。
2. 隨著華為市佔率回歸，蘋果在中國市場表現出疲態。
3. 今年一季度，IDC數據顯示，蘋果與OPPO共同位居國內市場第三，出貨量大跌10.7%；Canalys數據顯示，蘋果跌幅最大，排名第五，出貨量年比暴跌25%。
4. 蘋果財報顯示，2024財年第一財季（2023年第四季），蘋果大中華區營收年減13%。
5. 郭明錤報告稱，蘋果2024年iPhone出貨預估下調至2億部，年比衰退15%。
6. IDC報告顯示，第二季蘋果iPhone手機出貨量下降3.1%，在中國市場銷售排名跌出前五名。
7. Canalys報告稱，第二季度蘋果iPhone出貨排名退至第六，市佔率較去年同期下降2%。

蘋果創新有限

8. 蘋果被詬病創新有限。
9. 蘋果在折疊螢幕手機和AI大模型領域動作緩慢。

小米受華為回歸衝擊

10. 華為回歸對小米也造成衝擊。
11. 華為缺席之下，小米確實有受益。

    

    1. After Leica cooperated with Huawei mobile phones, it became an iconic element in Huawei mobile phone images.
12. After Xiaomi reached a cooperation with Leica, they launched multiple generations of products, which brought great blessings to Xiaomi mobile phones in terms of imaging capabilities and influence.
13. Xiaomi Group’s 2023 full-year financial report shows that its smartphone segment revenue was 157.5 billion yuan, a decrease of 5.8% from 2022, mainly due to the decline in smartphone shipments and ASP.
14. IDC data shows that Xiaomi still ranked fifth in the Chinese mobile phone market in 2023, with a market share of 13.2%, but there was an 8.5% year-on-year decline in shipments.
15. While Huawei returned to the top spot in the market in the first quarter of this year, Xiaomi has fallen out of the top five in the market.
16. In the second quarter of this year, Xiaomi ranked fifth with a market share of 14.0%, and its shipments increased by 16.5% year-on-year, returning to the mainstream market.
17. Xiaomi’s automobile business is experiencing the success of Xiaomi SU7, and Huawei’s return has also prompted Xiaomi to strengthen the basic defense of its mobile phone business.

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