蘋果iPhone為什麼總是在降價：銷售量比高階形象更重要

7月2日消息，據媒體報道，近期，蘋果iPhone的官方價格一直在刷新史低記錄，特別是在剛結束的618大促中，蘋果產品的線上線下差價被放大到了歷史最高水平。蘋果的降價策略雖然短期內提升了銷量，卻也可能對其高端形象造成損害，然而，在激烈的市場競爭和出貨量下滑的壓力下，庫克似乎選擇了讓銷量數字更好看。從2022年開始，蘋果官網也打破了不打折的慣例，推出了非教育優惠折扣活動。 2023年618前夕，蘋果「入鄉隨俗」在天貓開啟了官方旗艦店首播，全系商品都有不同程度的優惠，雖然該優惠以平台補貼為主，但背後還是離不開蘋果的默許。事實上，透過降價蘋果也確實從中嚐到了不少甜頭，IDC的數據顯示，儘管蘋果在國內高端市場受到競品衝擊，但透過降價促銷，iPhone依然保持了市場份額的領先。研究機構TechInsights給出的報告顯示，618大促期間賣的最好的手機還是蘋果。然而，蘋果似乎患上了"降價依賴症"，一旦沒有了大促活動，iPhone的銷售和市場份額就會受到衝擊。

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