握手英雄運動 VSPO，星紀魅族這張電競牌打得有什麼不一樣

近日，星紀魅族宣布與英雄體育VSPO 簽訂戰略合作協議，雙方將在電競領域開展廣泛合作，探索智能出行與電競體育無界融合，簽約當天雙方就官宣首個落地成果— —星紀魅族冠名贊助全球知名電競俱樂部BLG 英雄聯盟分會。

由此可見，對於玩電競體育這件事，星紀魅族是認真的。

（星紀魅族CEO 蘇靜、英雄體育VSPO 董事會主席應書嶺代表雙方簽約。）

星紀魅族是家甚麼樣的公司

星紀魅CEO 蘇靜在簽約活動上表示蘇靜在簽約活動上表示，英雄運動VSPO 作為電競企業，是青春、激情、榮譽和夢想的代名詞；星紀魅族作為科技企業，以領先的科技不斷刷新創造力，為年輕族群帶來更有個性引領性的高端化產品，兩者的品牌理念有著天然的契合。

不過要弄清楚星紀魅族佈局電競領域的真正意圖，首先得搞清楚一件事：星紀魅族是一家甚麼樣的公司？

星紀魅族前身星紀時代 2021 年 9 月成立，宣布進軍 XR 和高階手機業務。 2022 年 7 月，星紀時代策略投資魅族科技，而魅族科技最為人所知的產品為魅族手機。 2023 年 3 月，星紀魅族集團正式成立，明確提出加速融入李書福先生所引領的旅遊科技生態。根據官網介紹，星紀魅族是跨界融合的全端智慧終端平台，目前涵蓋智慧電動車、智慧型手機、XR 技術、自研作業系統、穿戴式智慧終端、潮流生活等領域的業務佈局。

星紀魅族成立一年來，除了在手機領域頻推新品，又憑藉 Flyme Auto 智慧座艙系統逐步切入汽車智慧化新賽道。今年 2 月發表首款開放式 AI 終端魅族 21PRO，​​同時宣布 All in AI 策略規劃，全面邁入 AI 科技新浪潮。

星紀魅族的定位，離不開 CEO 蘇靜的推動。蘇靜認為，未來的消費電子將是多產業的融合發展。尤其是智慧型汽車與手機，都有相同的發展方向──更聰明、便利化。而手機與智慧型汽車的互聯是新時期智慧汽車生態的基礎。

長期關注數位新經濟領域的蘇靜現在又將目光轉向了電競領域，會不會是星紀魅族又一個全新故事的開始？

一筆 1,664 億元大生意的背後故事

瞄準電競體育，從品牌行銷的角度上講也不算稀奇。就從競技運動的角度來講，世界級電競比賽在年輕人心目中的關注度一點都不比歐洲盃足球賽小。

現在，電競項目已經作為運動會正式比賽項目，受到越來越多年輕人的青睞。 2023 年杭州亞運會，英雄聯盟、王者榮耀、和平精英等 7 個電競項目首次以競賽項目亮相。

有數據顯示，2023 年杭州亞運會電競賽事所產生的經濟效益約為 2.6 億元，有超過 3.5 億人觀看了亞運電競賽事，而目前中國電競體育用戶總數已達 4.8 億。再把範圍擴大一些，就像其他競技運動賽事一樣，中國電競運動已經形成完善的產業。根據《2023 年度中國電競產業報告》顯示，2023 年我國電競用戶規模為 4.88 億人，電競市場規模約 1,664 億元。

電競運動是如何成為全民關注的頂流呢？一是，電競在全球範圍內已然成為了一種流行文化，競技體育精神蔚然成風；二是，電競體育主要人群（25-45 歲之間佔比超六成）年齡區間正好覆蓋從80 後到00 後，前者見證了電競運動產業的興起，對後者來說電競是其生活不可分割的日常，既是一種放鬆，也是培養運動精神的一環。電競體育參與者的年齡區間完美地涵蓋了初出茅廬的職場小白到經歷千錘百煉的社會老手。大白話說，他們是有玩心、也有玩的資本的社會消費主力族群。

出行科技生態全家桶

星紀魅族旗下既有手機、AR 智慧眼鏡、無界操作系統 Flyme AIOS 和潮牌 PANDAER 等消費性電子產品，又有跨界汽車產業的 Flyme Auto 智慧座艙系統和無界智行開放平台。

據其介紹，魅族科技成立於 2003 年，於 2009 年推出中國首款具有自主智慧財產權的大螢幕智慧型手機魅族 M8，稱之為中國智慧型手機的先驅也不為過。魅族手機作業系統 Flyme 稱為最純粹的手機系統，同時星紀魅族也是業界率先提出無界生態概念的廠商。

Flyme Auto 也被譽為國內三大智慧汽車車系統之一。 Flyme 經過十幾年更新迭代，從消費性電子領域逐步延伸進入汽車智慧化領域，為汽車產業帶來第一梯隊的智慧座艙作業系統解決方案，也為使用者帶來更流暢好用的體驗。比如說吉利銀河E8 在Flyme Link 的加持下，完美解決了的智能化用車場景下的“車手互聯”問題；又比如在Flyme Auto 助力下，領克08 EM-P 大大提升了座艙的智能化水平，上市以來已突破了六萬台的累計銷售量。

至此，星紀魅族已經建構了消費性電子產業與汽車產業融合與協同的關鍵樞紐－ Flyme AIOS 無界生態。

令人玩味的是，在和英雄體育 VSPO 戰略合作宣傳海報中有一句文案——“玩心無界”。無界可以理解為無界​​生態，玩心則可以理解為在暗示電競或其代表的泛娛樂市場。無論是在消費性電子、跨界潮牌或智慧汽車的消費者中都不乏玩家，也更需要玩心。

星紀魅族希望在品牌、產品等各個維度透過電競體育更深入地與年輕族群鏈接，策劃的不是獲得一時的流量和熱度，而是有更長遠的佈局。這或許意味著星紀魅族將以新興的電競產業拉通無界生態，開啟全新的產品生態客製化模式，推出系列電競元素鮮明的客製化產品。

尾聲

從手機、智慧穿戴再到智慧車機，在Flyme AIOS 無界智行生態的統領下，星紀魅族已經踏進了汽車產業，那麼會不會在接下來推出全新的智慧電動車產品？

對於出行科技生態全家桶來說，智慧電動車是超大杯。前有華為和小米在新能源汽車領域風生水起，星紀魅族何時入局、如何入局則會為我們帶來新的想像。

既有汽車智慧體驗同質化亟需革新的天時，又有厚積薄髮無界智行生態的地利，更有英雄體育 VSPO 電競領域資深玩家相伴的人和，一切變得皆有可能。

畢竟，資本市場永遠需要更性感的新故事；而已趨細分的消費市場也正在渴求更極致的智慧體驗。

來源：36 氪

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