中文廣告屬於國內特供：歐洲盃首次引進虛擬即時廣告技術

本站 6 月 19 日消息，2024 歐洲足球錦標賽於 6 月 14 日至 7 月 14 日期間在德國舉行，相信目前已經有很多球迷在觀賽了。

不過，對於轉播鏡頭裡鋪天蓋地的中文廣告，相信會有很多人發出疑問：現場大多數人都是歐洲球迷，他們真的能明白這些廣告是什麼意思嗎？就算他們認識，那麼歐洲消費者也不用淘寶，這些廣告又有什麼意義呢？

根據極客公園查證，中國球迷看到的中文廣告屬於是「中國特供」的虛擬即時廣告，而且這也是歐洲盃首次引入虛擬即時廣告技術（VBR），可將體育場內LED 廣告看板上顯示的特定廣告會替換為針對目標市場的特供廣告。

歐足總行銷總監 Guy・洛朗・愛潑斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示，「與過去以及2006 年世界盃相比，科技讓我們能夠以不同的方式管理商業項目。 」

「虛擬廣告可以讓我們在德國擁有當地的贊助商，並擁有場地周圍的廣告位。向德國以外的其他贊助商或現有贊助商進行銷售。

#▲ 官方直播中只有海信全面採用中文廣告

值得一提的是，這屆賽事中只有轉播鏡頭的主機位使用了「虛擬即時廣告」技術，所以在近景特寫我們也可以看到現場廣告原本的樣子。

▲ 圖源：比亞迪

當然，不只是中國球迷在看特供廣告，其他賽事轉播訊號（本站註：除國際公共訊號外，官方也分別向德國本土、中國、美國3 個地區提供專屬訊號）也可以設定特供廣告，虛擬廣告技術也可以針對不同市場產生不同的內容。

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