為了推角色，米哈遊直接搞出了偶像企劃？

自打踏入匹諾康尼，我就被這個夢境之地所深深吸引。

初見此地，滿眼皆是它的奢華與夢幻。隨著故事不斷推進，逐漸看到了隱藏在這些光彩背後的陰謀、野心與犧牲，而這些矛盾最終都交織在匹諾康尼形形色色的人物身上。我曾為流螢所感傷、也為砂金的命運所感嘆，其優秀的支線更是讓我看到了匹諾康尼所承載的無數掙扎、歡樂與憂傷。

（例如先前的樹海支線就讓我感嘆這地方真是故事不斷）

#而要說這片夢境中最光彩奪目的人物，無疑就是知更鳥了。

玩家一來到匹諾康尼，就從各種角色的口中得知她是匹諾康尼最盛大活動－諧樂大典的絕對核心、是名震銀河的頂級偶像、還是家族話事人之一星期日的妹妹，稱得上是聲名顯赫。

原本對知更鳥的印象除了「知名歌星」外並無更多認知，但隨著遊戲進度不斷推進，我愈發感受到了她的魅力所在，也逐漸理解了為何會受到那麼多人的喜愛。

甚至我自己也成了無數「知更鳥推」的其中一員。

一：我推的知更鳥

光從設定上看，她有著美麗的面孔，驚艷眾人的歌喉，而言行舉止上也突出一個端莊優雅，對待歌迷更是毫無架子，和藹可親，幾乎稱得上完美。

隨著故事劇情的不斷推進，知更鳥逐漸展現了她更深層的人格魅力。她是從「假結局」中第一批醒過來的角色之一，也是在玩家與「神主日」的boss戰中帶著美妙歌聲從天而降，扭轉戰局，為在場的所有人帶來希望的獨特戰友。當最後「神主日」被擊敗，變回星期日時，她也沒有放棄自己的哥哥，而是選擇擁抱他，將其接回「正軌」。

她的種種表現，不僅貫徹知更鳥「每個人都有自由選擇的權利」的理​​念，更向玩家們證明她並不是一個供人惋惜的偶像，而是一個堅毅且有主見的靈魂歌者。這幾乎完全顛覆了我先前劇情中對知更鳥「紅顏薄命的可憐人」的認知，讓我在連連讚歎各種精彩的劇情反轉時，也無不為知更鳥的堅韌所驚艷。

這次匹諾康尼的故事實在太過精彩，接二連三的反轉幾乎都讓我在一定程度改變每個角色的認知，但真正令我對知更鳥印象深刻的，更多是來自於劇情內容以外那些「意想不到」的舉動。

尤其這次針對知更鳥的角色宣發，著實是令我大開眼界。

二：與眾不同的宣讀

光是先前官方釋出的知更鳥PV，看上去就很與眾不同。

整個角色預告並沒有像從前那樣以對話、旁白以及技能介紹為主，而是讓歌曲演唱成為了整個角色PV的主導，在製作上直接採用了歌曲MV的呈現方式。如果官方不說，我還真就以為這是純粹的新歌MV。

而新版上線前的預熱直播也採用了「知更鳥慢直播」這一全新模式，在直播中展現知更鳥的生活日常，同時與收看直播的觀眾們聊聊天，看起來就像是某位藝人開的日常向直播。

而早在版本的前瞻直播中，星鐵就公佈了知更鳥的個人專輯《空氣蛹INSIDE》，而官方也很快在匹諾康尼為專輯做起了海報和相關宣傳，海報圖更是成為了匹諾康尼廣告看板上的常客。

最終從pv、專輯、直播一路看下來，知更鳥的角色宣傳幾乎就是採用了現實中推虛擬偶像的常規宣發流程。這種做法稱得上業界罕見，也無不令我再度感嘆星鐵的整活水準。

可官方顯然並沒有讓這次的宣發止步於此的意思。

三：真就推了個偶像出來？

在前瞻性直播中，為了宣傳《空氣蛹 INSIDE》專輯，官方特地加入了眾人為專輯打榜應援的片段。

一開始的時候還不算意外，恭賀祝福的是希露瓦、星期日和鐘錶小子這些遊戲內角色。但當鹿鳴、美國男歌手Jake Miller、日本女歌手May'n等次元都不同的人前來露面祝賀​​時，我才發現事情並沒有看起來那麼簡單。

（我很喜歡星鐵玩家的一句話：啊？）

而在前瞻直播結束後，官方公佈的一系列活動企劃直接坐實了這份「不簡單」：官方釋出了知更鳥專輯《空氣蛹INSIDE》數位版和實體版專輯的預定計劃；同時還和音樂平台合作，為這首專輯做起了專門的H5頁面…這張專輯企劃並非只是遊戲內容服務的一部分，而是一次真真正正獨立的音樂企劃。

無論是遊戲內外同步的偶像包裝流程，還是這份有著一定獨立性的專輯企劃，我們都不難從中看出米哈遊不僅是想在遊戲中塑造一位偶像，他們是真的打算讓這位名聲響徹銀河的知名歌手登陸現實世界。而在這背後的，自然是海量的投入與龐大成本。注入這麼多心血去搞如此超前的宣發，可以說相當大膽。

（現在專輯已上線，歌曲品質相當高，僅上線一天評論數已達8w+）

從結果而言，這次的宣髮效果稱得上相當優秀，知更鳥專輯好評如潮。想必這樣的勢頭繼續保持下去，知更鳥這一角色的名氣可能確實會打破次元壁，在我們所處的現實世界中打響名號。

也正是因為看到了這樣的宣發成績，我發現了這種創新背後的一種新的可能性。

玩家們看到知更鳥一步步打第四面牆，其偶像形象從二次元延伸到了三次元。而這無疑會成功催化玩家們對角色的情感投入，尤其看著遊戲裡的愛豆在現實中發著專輯、演著live乃至直播互動，都會讓玩家產生出一種虛擬與現實融合的迷離感。

有句老話說得好，有時候兩個人遠的不是距離，而是次元。

不過更重要的是，這套組合拳頭打下來，直接為角色營造了一整個從遊戲內到外、囊括著音樂作品、藝人包裝流程，演唱會製作等一整套相當完整的生產鏈。這實際上已經讓知更鳥這一形像不再只是一個單純的遊戲人物，而是讓其本身成為了一個IP——一個基於遊戲本體之上，能夠在遊戲內外產生影響力，有著自身獨特價值的品牌。

這種做法，無不是在順應當下的二遊產業，對「角色」這元素的重視。

結語

就這些年的角色宣發趨勢來看，各個遊戲廠商都越來越注重角色本身的影響價值，舉行越來越多的遊戲演唱會和角色聲優活動，以及宣傳中鋪設針對角色和聲優的玩梗……只是套路玩太久也會千篇一律，業界需要一些更富新意的方式去迎合當下二遊市場對“角色”這一元素愈發旺盛的消費慾望。

而《星鐵》這次打造「角色品牌」的做法，無疑為推動這股潮流提供了新的可能性。這也不得不讓我佩服米哈遊在市場上的商業嗅覺，以及他們為之進行大膽創新的行動力。

而我也更加期冀這份敢於創新的開拓精神與勇氣，將會如何推動整個產業的宣發創意，把遊戲角色邁向多元化。

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