品牌语调

基于框架驱动的一致性，生成营销文案。以用户为中心、聚焦转化效果，且始终包含清晰的行动号召（CTA）。

操作指南

步骤 1：明确品牌归属

确认当前文案所属品牌，并从 references/ 目录中加载其参考文件。

每个品牌文件应包含以下内容：品牌身份（Identity）、标语（Tagline）、理想客户画像（ICP，Ideal Customer Profile）、客户心理（Customer Psychology）、语调（Tone）、核心信息（Key Messages）以及需规避的表达模式（Anti-patterns）。

参见示例品牌文件：references/cyberdyne-systems.md。

步骤 2：选择合适的文案框架

根据所撰写内容类型，匹配对应的文案框架：

步骤 3：应用文案原则

1. 用户优先的表述口吻： 使用“你可以……”而非“Acme 允许你……”
2. 具体性增强说服力： “200 名与会者”优于“大型活动”
3. 强调转化效果，而非罗列功能： 用户使用后生活将发生怎样的改变？
4. 善用社交证明： 真实人物 + 真实结果
5. 明确下一步行动： 每段文案仅设一个 CTA
6. 首句即钩子： 在第一秒内给出用户必须关注的理由

步骤 4：把握客户心理

动笔前务必自问：

• “这到底写给谁？”——拒绝泛泛而谈的“通用用户”
• “转化体现在哪里？”——从功能出发，落脚于用户生活状态的改变
• “钩子是什么？”——先定位钩子，再展开写作

步骤 5：交付时提供多个变体

每份交付物均须包含以下五项：

1. 标题（Headline）（提供 2–3 个 A/B 测试变体）
2. 副标题（Subheadline）（支撑钩子，强化吸引力）
3. 正文（Body copy）（以转化效果为核心展开）
4. 行动号召（CTA）（单一、明确的动作指令）
5. 假设说明（Hypothesis）——解释该版本为何更可能奏效

步骤 6：按平台适配文案

同一核心信息，需针对不同平台做差异化表达：

“应当如此 / 不应如此”——通用准则

新增品牌支持

请在 references/ 目录下新建文件，并严格遵循如下结构：

# [品牌名称] 品牌指南

## Identity（品牌身份）
- **Domain：** example.com
- **Tagline：** "你的标语在此处"
- **ICP：** 理想客户是谁？
- **Market：** 地域或人口统计学定位

## Customer Psychology（客户心理）
- **Primary driver：** 驱动购买的核心动因是什么？
- **Fear：** 他们最担忧的是什么？
- **Aspiration：** 他们渴望成为什么样的人？

## Voice & Tone（语调与风格）
- **Personality：** [例如：自信但平易近人]
- **Register：** [例如：轻松的专业风格]
- **Unique phrases：** [品牌专属表达方式]

## Key Messages（核心信息）
1. [首要价值主张]
2. [次要价值主张]
3. [社交证明切入点]

## Anti-Patterns（需规避的表达模式，严禁出现）
- [品牌特有的错误表达，须明确列出]

注意事项（Gotchas）

• 泛化文案比无文案更糟糕——若将任意竞品名称替换进去后文案依然成立，则说明内容过于泛化。请重写，加入本产品的具体细节。
• 框架错配将严重损害转化率——在功能发布中强行套用 PAS 框架显得操纵感过强；在冷邮件中机械使用 FABE 框架则显得生硬呆板。务必确保框架与内容类型精准匹配。
• 切勿混用不同品牌的语调——每个品牌均有其独特个性。用 Brand B 的语调撰写 Brand A 的文案，会使双方受众均产生认知混乱。
• 避免 CTA 冲突——单页出现两个 CTA 将分散用户注意力，显著降低转化率。请始终只保留最关键的一个。
• 每次动笔前务必加载品牌参考文件——切勿依赖记忆。品牌细节随时间推移易发生偏移，请务必通读最新版文件。