用于用户想要投放CTV、OTT或流媒体电视广告，或提及“CTV广告”“联网电视”“OTT广告”“流媒体广告”等关键词。
付费广告:CTV/流媒体电视.
功能概述
付费广告:CTV/流媒体电视.是一项面向实际任务的技能，主要用于Guides Connected TV(CTV)和OTT广告:流媒体平台(Hulu, Roku, YouTube TV等)上的广告. 6. 瞄准观看流媒体内容的观众时使用；2.CT.。
核心要点
- 它将相关步骤、工具调用和结果整理方式集中到统一流程中，帮助使用者更快完成目标并减少重复操作。
- 使用时应结合输入条件选择合适的执行方式，核对必要参数、依赖环境与输出内容，并按原始要求处理异常情况。
- 从功能定位来看，该技能强调把分散的操作要求整理成清晰、可复用的处理流程，使用户能够围绕既定目标快速准备输入、选择执行方式并获得结构化结果。
使用与执行
实际使用前应先确认任务范围、数据来源、运行环境、必要权限和关键参数，再依据技能说明逐步执行；若输入条件不完整，应先补齐信息或采用保守配置，避免因错误假设导致结果偏离需求。执行过程中需要关注工具调用是否成功、接口或依赖是否可用、输出格式是否符合预期，并对异常提示、缺失字段和边界情况进行处理；
结果检查与注意事项
涉及批量任务时，还应保存进度，避免中断后重复操作。该技能适合用于一次性任务，也可以接入自动化工作流，与其他技能或上层代理配合完成更完整的业务链路；在组合使用时，应明确每一步的输入输出关系，并避免不同步骤之间出现参数冲突。
付费广告：联网电视（CTV）/ 流媒体电视
指导联网电视（CTV）与 OTT 广告投放：即在流媒体平台（如 Hulu、Roku、YouTube TV 等）上投放的广告。适用于定向触达观看流媒体内容的用户；CTV 广告完播率约为 95%，高于移动端/桌面端。
调用说明：首次使用时，若有助理解，可先用 1–2 句话简要说明本技能涵盖的内容及重要性，再提供主体内容；后续调用或用户明确要求跳过时，则直接输出主体内容。
什么是 CTV / OTT
- CTV（Connected TV）：搭载广告能力的智能电视及流媒体设备（如 Roku、Fire TV、Apple TV 等）
- OTT（Over-the-top）：通过互联网传输的视频内容（如 Hulu、Peacock、Paramount+ 等）
- 流媒体份额：2025 年流媒体观看时长已超越广播电视与有线电视之和（占电视总观看时长的约 45%）
为何选择 CTV
| 优势 | 说明 |
|---|---|
| 高完播率 | 广告完播率约 95%，显著高于移动端/桌面端 |
| 不可跳过 | 绝大多数 CTV 广告库存为不可跳过的前贴片/中插广告 |
| 精准定向 | 支持按人口统计特征、兴趣、地理位置、家庭数据等维度定向 |
| 投入不足 | 2024 年 CTV 占广告总支出约 7%，但占据约 18% 的媒体使用时长 |
广告格式
| 格式 | 适用场景 |
|---|---|
| 前贴片 / 中插广告（Pre-roll / Mid-roll） | 标准视频广告；时长通常为 15–30 秒 |
| 互动式广告（Interactive） | 提升用户参与度；平均比标准广告多停留约 71 秒 |
| 二维码 / 网址广告（QR / URL） | 支持直接响应；用于追踪线下到线上的用户行为转化 |
投放平台与采购方式
- 程序化采购（Programmatic）：通过 DSP（如 The Trade Desk 等）进行，基于受众画像采购
- 直投（Direct）：与 Hulu、Roku、YouTube TV、Peacock 等平台直接合作，签订平台专属协议
- Google：YouTube on TV；属于 Video 广告系列的一部分
核心指标
| 指标 | 用途 |
|---|---|
| 完播率（Completion rate） | 完整观看广告的用户占比；CTV 通常达 95% 以上 |
| 触达率 / 频次（Reach / frequency） | 以家庭为单位衡量触达范围；需避免频次过高（例如建议上限低于 7 次） |
| 千次展示成本（CPM） | 每千次广告展示所需成本 |
| 归因（Attribution） | 通过二维码扫描、网址访问等方式追踪效果；相较网页/App 更具挑战性 |
创意制作规范
- 横屏格式：采用 16:9 比例，适配电视屏幕显示
- 默认开启声音：假设用户开启音效；创意需兼顾音频表现力
- 强化品牌表达：CTV 多用于品牌曝光阶段；需清晰呈现品牌标识与行动号召（CTA）
CTV 广告中的 UTM 参数设置
针对二维码/网址类 CTV 广告活动，请使用 utm_medium=video 或 utm_medium=ctv，并搭配 utm_source（例如 utm_source=hulu、utm_source=roku）。在互动式 CTV 广告中，需对所有跳转链接添加 UTM 标签，以支持归因分析。
上线前核对清单
- 创意素材为 16:9 横屏格式，且设计适配有声环境
- 已明确定向策略（包括人口统计特征、兴趣标签、地理区域等）
- 已制定归因方案（如二维码扫描、网址访问、品牌提升调研等）
- 已设置频次上限（Frequency cap）
- 预算规划符合预期 CPM 水平
相关技能
- paid-ads-strategy：按媒介类型划分的广告格式指南；TV、Web、App 各渠道的适用场景与决策逻辑
- traffic-analysis：面向 CTV 直接响应类广告的 UTM 实施与归因方法
- analytics-tracking：二维码/网址类 CTV 广告的转化追踪实现方案
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