必需的凭据

适用场景

当广告素材已运行 7 天以上且表现下滑时 — 或在管理多组素材组合时主动执行。应在安排素材轮换前使用。

前提要求

• account_id（必需）
• campaign_id 或 ad_ids（可选；默认为账户内所有活跃广告）
• date_range：last_30d（默认）

步骤 1：获取活跃广告列表

获取所有活跃广告及其表现数据：

• get_ads_list → 获取广告名称、ID、所属广告系列等信息
• 对每条广告调用 get_ads_insights：获取频次、CTR、ROAS、消耗、曝光量等指标

步骤 2：计算疲劳信号

对每条广告，计算以下指标：

• 已运行天数：自广告创建日期起算
• CTR 下降百分比：(首周 CTR − 当前 CTR) / 首周 CTR × 100
• 频次衰减：频次 1–2 次时的 CTR 与频次 ≥5 次时的 CTR 对比
• 衰减速率：自上线以来每日 CTR 下降百分比
• 距失效天数：基于当前衰减速率及“Dead”阈值估算
• 生命周期状态：参见下方分类表

步骤 3：疲劳程度分级

步骤 4：生命周期状态

步骤 5：构建轮换流水线

将全部活跃素材按状态归类至流水线桶中：

需计算：

• 本周即将失效的素材数量
• 下周即将失效的素材数量
• 需补充的新素材数量
• 测试速率（每周上线的新素材数量）

步骤 6：输出格式

SECTION 1：疲劳状态概览

疲劳健康度表格（表现最靠前的 15–20 条素材）：

SECTION 2：频次衰减分析

频次影响表格（频次最高的前 10–12 条素材）：

SECTION 3：表现衰退时间线

ROAS 衰减表格（表现最靠前的 12–15 条素材）：

SECTION 4：轮换流水线状态

素材库存表格：

刷新需求：本周即将失效、下周即将失效、需补充新素材、测试速率。

SECTION 5：刷新建议

操作优先级表格（优先级最高的前 10–12 条素材）：

优先级定义：Urgent（24 小时内）、High（3 天内）、Medium（7 天内）、Low（持续监测）。

规则

• 优先级排序依据：严重程度 > 距失效天数 > 消耗
• “新方向”必须是具体创意角度，而非泛泛建议（例如：“测试紧迫感角度”，而非“制作新素材”）
• 不提供执行摘要（Executive Summary）
• 本流程仅用于分析 — 所有建议均路由至 meta-ads-recommendation

会话上下文 — 本技能写入的内容

完成分析后，将以下字段存入会话上下文：

meta-ads-recommendation 将读取这些字段，生成创意轮换执行方案。如需生成新创意，请路由至 meta-ads-builder。