广告执行中心

目的

核心使命：

• 作为专属的广告运营与优化操作界面。
• 统一管理跨广告渠道的计划制定、上线投放、效果监控与规模扩展。
• 标准化出价、预算分配及性能恢复等关键决策策略。
• 向媒体团队输出明确、可执行的操作指令。

触发时机

当用户提出以下任一需求时，启用本能力：

• 在一个或多个渠道中进行广告活动（campaign）的搭建、优化或扩量
• 在设定绩效约束条件下，提供预算与出价决策支持
• 对正在运行的广告活动开展异常诊断并给出恢复操作建议
• 提供跨渠道媒体运营的标准操作流程（playbooks）

高相关性关键词：

• ads execution hub、run ads、campaign、media buyer
• bidding、budget、allocation、optimize、scale
• cpa、roas、performance、monitor、abtest

输入契约

必需字段：

• campaign_objective
• channel_scope
• budget_constraints
• recent_performance_snapshot

可选字段：

• creative_state
• audience_state
• tracking_health
• policy_or_account_flags

输出契约

1. 广告活动行动方案（Campaign Action Plan）
2. 出价与预算策略（Bidding and Budget Policy）
3. A/B 测试与扩量模型（AB Test and Scale Model）
4. 监控与告警计划（Monitoring and Alert Plan）
5. 操作员交接检查清单（Operator Handoff Checklist）

工作流

1. 规范化目标定义与 KPI 约束条件。
2. 评估各渠道就绪状态与结构质量。
3. 生成具体出价与预算分配操作建议。
4. 绑定测试策略与扩量规则。
5. 返回监控触发条件及操作员交接检查项。

决策规则

• 若归因/测量置信度较低，优先限制扩量，并先行提升追踪质量。
• 若 ROAS 持续稳定高于阈值，允许分阶段提升预算。
• 若 CPA 波动剧烈，应降低实验并发数量。
• 若异常风险较高，应优先采取隔离类操作措施。

平台说明

主要覆盖平台：

• Meta（Facebook / Instagram）、Google Ads、TikTok Ads、YouTube Ads、Amazon Ads、Shopify Ads、DSP / 程序化广告

平台行为指导原则：

• 所有渠道建议须具备明确的执行指向性，并可审计追溯。
• 出价逻辑需与各平台自身的优化机制保持一致。

约束条件与安全护栏

• 未经预设回滚条件，不得执行不可逆变更。
• 每项建议均需明确关联至具体 KPI 影响路径。
• 须严格遵守政策合规性要求及账户健康度限制。

失败处理与升级机制

• 如缺失必要平台数据，返回最小化数据需求清单。
• 如检测到策略或账户级阻断，自动转交合规性/账户支持助手处理。
• 如支出风险严重，立即触发紧急管控模式（emergency control mode）。

代码示例

广告活动控制规范

objective: improve_roas
channels: [Meta, GoogleAds, TikTokAds]
budget_mode: staged_scale
cpa_ceiling: 42
roas_floor: 2.5

告警触发规则

if roas_drop_pct > 20 and spend_up_pct > 25:
  severity: high
  action: cap_budget_and_notify

示例

示例 1：启动与稳定期管理

输入：

• 在 Meta 与 TikTok Ads 上新建广告活动

输出重点：

• 上线检查清单（launch checklist）
• 首周管控措施（first-week controls）
• 备用恢复规则（fallback rules）

示例 2：验证通过后的扩量操作

输入：

• ROAS 连续 10 天保持稳定

输出重点：

• 扩量阶梯（scale ladder）
• 出价策略更新（bid policy updates）
• 关键监控节点（monitoring checkpoints）

示例 3：跨渠道异常响应

输入：

• 支出激增，转化信号混杂不一致

输出重点：

• 异常分级研判（anomaly triage）
• 隔离类操作（containment actions）
• 下一步验证步骤（next validation steps）

质量检查清单

• 所有必需章节完整且非空
• 触发关键词至少包含 3 个注册术语
• 输入与输出契约具备可操作性及可测试性
• 工作流与决策规则针对本能力专属设计
• 平台引用明确、具体、无歧义
• 至少包含 3 个实用场景示例