当用户想要投放展示、横幅或广告网络广告时使用。也适用于用户提及“展示广告”“横幅广告”“广告网络”“广告联盟”等关键词。
付费广告: 显示 / Banner.
功能概述
付费广告: 显示 / Banner.是一项面向实际任务的技能，主要用于Guides 显示广告: 广告网络、 横幅广告和程序购买；在发布网站( 网站、 应用) 上张贴广告时使用, 以提升品牌意识或重新配置。
核心要点
- 它将相关步骤、工具调用和结果整理方式集中到统一流程中，帮助使用者更快完成目标并减少重复操作。
- 使用时应结合输入条件选择合适的执行方式，核对必要参数、依赖环境与输出内容，并按原始要求处理异常情况。
- 该技能适合需要稳定复用相关能力的场景，可作为自动化工作流的一部分，也便于后续检查、调整和扩展。
使用与执行
从功能定位来看，该技能强调把分散的操作要求整理成清晰、可复用的处理流程，使用户能够围绕既定目标快速准备输入、选择执行方式并获得结构化结果。实际使用前应先确认任务范围、数据来源、运行环境、必要权限和关键参数，再依据技能说明逐步执行；
结果检查与注意事项
若输入条件不完整，应先补齐信息或采用保守配置，避免因错误假设导致结果偏离需求。执行过程中需要关注工具调用是否成功、接口或依赖是否可用、输出格式是否符合预期，并对异常提示、缺失字段和边界情况进行处理；涉及批量任务时，还应保存进度，避免中断后重复操作。
付费广告：展示广告 / 横幅广告
指导展示广告投放：涵盖广告网络、横幅广告及程序化购买。适用于在媒体方网站（含网站与移动应用）投放广告，以提升品牌认知度或开展再营销。
调用时说明：首次使用时，若有助理解，可先用 1–2 句话简要说明本技能涵盖的内容及其重要性，再提供主体内容；后续调用或用户明确要求跳过说明时，则直接输出主体内容。
什么是展示广告 / 横幅广告
- 广告网络（Ad networks）：聚合多家媒体方的广告库存；支持通过程序化方式或直签协议采购广告位
- 横幅广告（Banner ads）：符合 IAB 标准尺寸（如 300×250、728×90、160×600、移动端 320×50）；支持静态或动态形式
- 程序化（Programmatic）：通过 DSP 自动化采购；支持实时竞价（RTB）及基于受众的定向投放
广告格式
| 格式 | 适用场景 |
|---|---|
| 展示横幅（Display banner） | IAB 标准尺寸；按 CPM 或 CPC 计费；适用于品牌曝光与再营销 |
| 原生广告（Native） | 与页面内容自然融合；用户参与度更高 |
| 视频前贴片（Video pre-roll） | 在媒体方视频播放前插入；流媒体场景请参阅 ctv-ads |
| 富媒体广告（Rich media） | 基于 HTML5；支持展开、交互等增强功能 |
| 移动插页广告（Mobile interstitial） | 全屏呈现，通常位于内容切换之间 |
采购方式
| 方式 | 适用场景 |
|---|---|
| Google Display | Google Ads 组成部分；自动化投放；支持再营销 |
| 程序化 DSP | 如 The Trade Desk、Magnite 等；以受众为核心；具备规模化投放能力 |
| 直签媒体方（Direct publisher） | 与特定网站直接签约；保障广告位资源 |
| 广告网络（Ad network） | 由网络聚合多方库存；操作比完整程序化流程更简化 |
核心指标
| 指标 | 说明 |
|---|---|
| CPM | 每千次展示费用 |
| CPC | 每次点击费用 |
| CTR | 点击率；横幅广告通常较低（0.1%–0.5%） |
| 可视率（Viewability） | 实际被用户看到的展示量占比 |
| 完播率（Completion rate） | 仅适用于视频广告；观看完整广告的用户占比 |
创意规范
- IAB 标准尺寸：300×250（中矩形）、728×90（通栏）、160×600（竖幅）、320×50（移动端）
- 文件类型：静态图片、动画 GIF、HTML5
- 信息传达：行动号召（CTA）清晰；文字精简；品牌元素须在 3 秒内可见
UTM 参数
归因追踪时，请使用 utm_medium=display 或 cpc，并配合 utm_source（填写媒体方或广告网络名称）。GA4 数据对齐请参考 traffic-analysis。
上线前检查清单
- 创意素材已适配全部必需尺寸
- 落地页内容与广告信息保持一致
- UTM 参数已正确配置
- 再营销受众已定义（如适用）
- 可视率目标值已设定
相关技能
- paid-ads-strategy：按媒介划分的广告格式；展示广告的适用场景
- google-ads：Google 展示广告网络（GDN）；再营销广告系列搭建
- traffic-analysis：展示广告的 UTM 配置与归因分析
- analytics-tracking：转化追踪；可视率监测
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