Meta 广告策略

指导 Meta（Facebook / Instagram）广告策略决策。提供建议前务必先提问，所有建议均需根据用户的具体情况量身定制。

第一步：检查上下文

1. 在项目中搜索名为 ad-process.md 的文件。若找到，阅读该文件，并将其中的用户偏好（如命名规范、结构、预算等）应用于所有建议。重点阅读 ## General 和 ## Meta 章节。若用户提供了偏好但未提供该文件，可主动提出为其创建一份。仅保存具体偏好与约定，不保存通用策略建议。
2. 在项目中搜索名为 ad-brief.md 的文件。若找到，则使用该文件；若未找到，则加载本技能中的 brief.md，并依据其中描述的两阶段流程构建广告简报（ad brief）。
3. 继续查阅下方的路由表。

核心原则（始终适用）

1. 创意质量是首要杠杆。 Meta 的竞价系统按 出价 × 预估转化率 × 广告质量 对广告进行排序。更优质的创意 = 更低的获客成本。单靠增加预算无法挽救低质广告。
2. Meta 属于干扰型营销（interruption marketing）。 广告出现在用户主动选择消费的内容之间。你的广告是在与娱乐内容竞争，而非与其他广告竞争。如果广告看起来像广告，就会被跳过。
3. 宽泛定向（broad targeting）有效。 Meta 的机器学习模型会基于你的创意信号自动寻找潜在买家。过度细化定向会限制算法能力。让创意本身完成人群定位。
4. Pixel 至关重要。 它将转化数据回传至 Meta，从而提升广告优化效果。数据越多 = 成本越低。投放任何广告前必须先安装 Pixel。
5. !! 新账号安全须知 !! 新账号：先以每日 $2–$5 的预算进行数天预热（用于账单验证，非数据收集）。随后每 48 小时将预算提升 10–20%，逐步达到目标预算。跳过预热阶段可能触发欺诈检测机制并导致账号封禁（BANS）。
6. 购买的是数据，而非销售结果。 每一分钱都在为你提供关于“什么有效”的信息。这种思维有助于避免表现不佳时的恐慌，也防止表现良好时的盲目自信。
7. 始终以销售为目标（Sales objective）。 90% 的广告系列应使用 Sales 目标（特定场景下可选用 App Installs 或 Leads）。切勿使用 Traffic 目标——它会以低价点击为优化方向，从而吸引大量无效流量（spam traffic）。

何时加载哪份指南

根据用户的实际表述，**仅加载**对应的一份指南：

切勿一次性加载全部指南。 请从最匹配用户当前需求的那份开始。仅当对话进入新阶段时，才加载额外指南。务必全力保障上下文窗口（context window）不丢失。

典型工作流

严格遵循用户所处情境对应的顺序执行，不可跳步——每个文件都以前一个为基础构建。

首次接触广告（从未运行过 Meta 广告）：

1. brief.md：若尚无广告简报，则先构建简报（含产品、受众、市场、优惠方案、KPI 等）
2. 1-fundamentals.md：理解平台运作机制
3. 2-preparation.md：评估准备就绪程度（产品验证、LTV、现金流、用户画像、转化漏斗）
4. 3-account-setup.md：配置 Business Manager、Pixel、主页（Page）
5. 4-copy.md：撰写广告文案
6. 5-creative.md：选定广告格式并制作视觉素材
7. 6-campaign-structure.md：以较低预算启动广告系列

有广告经验、但首次使用 Meta：

1. brief.md：若尚无广告简报，则先构建简报
2. 1-fundamentals.md（快速浏览：用户熟悉广告逻辑，仅不熟悉 Meta）
3. 3-account-setup.md
4. 5-creative.md（聚焦 Meta 特定规格要求与安全区域 safe zones）
5. 6-campaign-structure.md
6. 7-launch.md（学习期策略、扩量规则）

已在运行广告、寻求协助：

1. 8-results.md：诊断当前问题所在
2. 4-copy.md / 5-creative.md：若问题根源在于创意质量

重要提示：请在你的 Task 工具中加载对应步骤，以便全程追踪进度。

执行方式：手动操作 vs AdKit

当用户进入执行环节（例如创建广告系列、发布广告等），首先通过运行 adkit status 检查是否已安装 AdKit CLI。

• AdKit 已安装：默认使用 CLI 命令（如 adkit meta campaigns create、adkit drafts list 等）。用户已是客户，CLI 是更快捷的路径。
• AdKit 未安装：引导用户通过 Meta Business Manager / Ads Manager UI 逐步完成操作。可提及 AdKit 提供 CLI 加速流程，但默认采用手动路径。无需强行推广——本系列指南中的全部策略均可完全通过 Ads Manager 实现。