Potongan harga Li Auto didedahkan: eksekutif mengakui mereka salah menilai arah aliran pasaran

Berita pada 28 April 2024, Li Auto mengumumkan pada 22 April bahawa ia akan mengurangkan harga Li Auto L7, Li Li L8, Li Li L9 dan Li Li MEGA 2024. Antaranya, harga keseluruhan siri Ideal L9 telah dikurangkan sebanyak 20,000 yuan, harga Ideal L7 dan Ideal L8 telah dikurangkan antara 18,000 dan 20,000 yuan, dan harga Ideal MEGA baharu telah dikurangkan dengan ketara sebanyak 30,000 yuan, mencecah 529,800 yuan.

Menurut pemahaman editor, keputusan pengurangan harga ini berpunca daripada penilaian semula aliran pasaran oleh Li Auto. Liu Jie, presiden barisan produk Li Auto, berkata bahawa ia telah didedahkan pada Pameran Auto Beijing 2024 bahawa syarikat itu telah melihat penurunan tahun ke tahun dalam pasaran sejak Mac tahun ini, dengan penurunan tahun ke tahun sebanyak 12% pada suku pertama. Pada masa yang sama, harga transaksi terminal model utama jenama mewah berkuasa bahan api tradisional juga telah menurun dengan ketara, mendorong syarikat itu untuk menyesuaikan ramalan pasaran optimistik asalnya. Mengambil kira penurunan dalam permintaan pasaran dan persaingan yang semakin sengit, Li Auto memutuskan untuk mengurangkan penurunan tahun ke tahun dalam pasaran kereta penumpang, dengan penurunan tahun ke tahun sebanyak 12% pada suku pertama. Pada masa yang sama, harga transaksi terminal model utama jenama mewah berkuasa bahan api tradisional juga telah menurun dengan ketara, yang mendorong syarikat itu untuk menyesuaikan ramalan pasaran optimistik asalnya. Sebagai tindak balas kepada perubahan pasaran, Li Auto telah memutuskan untuk menurunkan harga beberapa model. Pelarasan ini akan menyediakan pengguna dengan harga yang lebih kompetitif dan membantu syarikat dalam kereta penumpang

Liu Jie menekankan bahawa pelarasan harga ini adalah keputusan yang dibuat oleh syarikat untuk kembali kepada pertumbuhan yang sihat, dan ia juga untuk Respond to arah aliran menurun dalam keseluruhan corak harga pengguna. Beliau mengakui bahawa pemotongan harga akan memberi kesan kepada margin keuntungan kasar syarikat, tetapi syarikat percaya bahawa sambil mencipta nilai untuk pengguna, ia juga perlu menanggung sebahagian daripada kesan ini dengan meningkatkan kecekapan operasi. Beliau seterusnya menjelaskan bahawa meningkatkan kecekapan operasi tidak bermakna hanya menyerahkan kos kepada rakan kongsi, tetapi meneliti dan menghapuskan lebihan dan pembaziran dalam syarikat untuk memastikan sumber boleh ditumpukan kepada perkara yang mempunyai nilai pengguna yang paling tinggi.

Lideal L6 yang baru dilancarkan tidak terjejas oleh pengurangan harga ini. Li Auto dengan jelas menyatakan bahawa harga Li Auto L6 telah mengambil kira sepenuhnya jangkaan pasaran, dan oleh itu tidak akan ada pelarasan harga sekunder. Pada masa yang sama, syarikat itu juga menafikan kemungkinan melancarkan model L6 Pro dengan konfigurasi yang lebih rendah daripada ideal, dengan menekankan bahawa setiap konfigurasi direka dengan teliti mengikut keperluan pengguna keluarga muda.

Atas ialah kandungan terperinci Potongan harga Li Auto didedahkan: eksekutif mengakui mereka salah menilai arah aliran pasaran. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!