Unity mengeluarkan laporan industri permainan 2024, pengewangan pengiklanan menjadi enjin baharu untuk pertumbuhan permainan mudah alih

"Laporan Industri Permainan Perpaduan 2024" mendapati bahawa walaupun pengekalan pengguna dan hasil pembelian dalam apl telah menurun, hasil pengiklanan telah meningkat sebanyak 26.7% dan industri permainan masih mempunyai potensi hasil yang besar.

Baru-baru ini, Unity, platform alat pencipta terkemuka dunia, mengeluarkan "Laporan Industri Permainan Perpaduan 2024", yang menyediakan analisis mendalam tentang status pembangunan pembangun Unity dan keseluruhan industri permainan. Laporan ini berdasarkan maklum balas daripada 5 juta pembangun enjin Unity dan data daripada 342 bilion paparan iklan Ia menggabungkan penyelidikan industri, cerapan daripada rakan kongsi dan pakar kanan untuk memberikan cerapan industri yang berharga untuk pembangun dan penerbit permainan, membantu pengamal memahami dinamik dan trend industri dan merangka pelan strategik yang lebih bijak.

Laporan itu menunjukkan bahawa pada tahun yang mencabar 2023, pembangun permainan meningkatkan hasil dengan mengembangkan nilai IP, menggunakan alatan AI untuk meningkatkan produktiviti, melaksanakan strategi pengiklanan yang pelbagai dan memberi lebih perhatian kepada permainan berbilang platform dan berbilang platform strategi liputan. Dari segi pertumbuhan hasil permainan, Unity mendapati bahawa walaupun pembelian dalam apl menurun dan pengekalan pemain juga menurun, pembangun berjaya meningkatkan hasil dan penglibatan pemain melalui kaedah pengewangan yang pelbagai.

Bilangan pemain permainan mudah alih terus berkembang, tetapi pengekalan dan hasil pembelian dalam apl telah menurun sedikit

Pada tahun 2023, bilangan pemain permainan mudah alih terus meningkat. Walau bagaimanapun, peningkatan dramatik dalam bilangan permainan di pasaran dan persaingan yang semakin meningkat telah mewujudkan cabaran yang belum pernah berlaku sebelum ini bagi pembangun untuk terus menarik dan mengekalkan pemain. Menurut data daripada Unity, kadar pengekalan 1 hari dan 7 hari pemain permainan mudah alih global masing-masing menurun sebanyak 1% dan 0.1%.

Selain itu, bahagian pemain yang membayar juga telah menurun. Hasil pembelian dalam apl keseluruhan telah menurun berbanding 2022, dengan purata hasil daripada pengguna aktif harian pembelian dalam apl (ARPDAU) turun 13%. Perubahan ini bukan sahaja menggambarkan kesediaan pemain untuk berbelanja dalam permainan semakin lemah, tetapi juga bermakna pembangun perlu menyemak semula dan melaraskan strategi pengewangan permainan dan melaksanakan strategi pengewangan pengiklanan dalam apl.

Hasil pengewangan pengiklanan dalam apl telah meningkat dengan ketara tahun ke tahun

Walaupun perbelanjaan pemain untuk permainan telah berkurangan dan pengekalan pengguna baharu menghadapi cabaran, purata bilangan pengguna mudah alih harian pada tahun 2023 masih mencapai pertumbuhan sebanyak 4.1% Dan pertumbuhan ini berterusan. Ini memberi lebih banyak peluang kepada pembangun untuk memaparkan iklan. Oleh itu, ramai pembangun secara aktif menggunakan pelbagai strategi pengewangan pengiklanan sebagai sumber pendapatan baharu untuk mencapai pertumbuhan perniagaan yang berterusan. Data perpaduan menunjukkan bahawa pengewangan pengiklanan dalam apl ARPDAU akan meningkat sebanyak 26.7% tahun ke tahun pada 2023.

Laporan itu juga mendapati bahawa jenis permainan yang berbeza menunjukkan prestasi yang berbeza dari segi pengewangan pengiklanan. Permainan simulasi mendahului dalam hasil pengiklanan dalam apl, dengan peningkatan tahun ke tahun sebanyak 41%, diikuti permainan kasual dan permainan teka-teki (teka-teki), dengan peningkatan masing-masing sebanyak 33% dan 31%.

Strategi pengiklanan yang pelbagai meningkatkan penglibatan dan pengekalan pengguna

Hasil tinjauan Unity menunjukkan bahawa permainan yang menggunakan strategi pengewangan pengiklanan yang pelbagai berkemungkinan besar mendapat faedah maksimum daripada campuran pengiklanan mereka. Sebagai contoh, permainan yang melancarkan iklan video ganjaran dan dinding mata pada masa yang sama mempunyai penglibatan pengguna dan penunjuk pengekalan pemain yang lebih tinggi daripada permainan yang tidak menggunakan strategi pengewangan pengiklanan berasaskan ganjaran.

Selain itu, pembangun lebih cenderung untuk meningkatkan penglibatan dan kesetiaan pemain dengan menetapkan ganjaran dan tugasan harian. Dalam tinjauan Unity terhadap 300 responden, 67% pembangun cenderung untuk menetapkan ganjaran dan tugasan harian, dan 59% cenderung untuk menyediakan pemain dengan pencapaian dan cabaran untuk menarik pemain untuk terus kembali ke permainan.

Di bawah pengaruh ketidaktentuan ekonomi pada tahun 2023, pembangun permainan dan studio telah mencapai kejayaan dengan menggunakan teknologi inovatif secara aktif untuk meningkatkan kecekapan, melaksanakan strategi pengewangan yang pelbagai untuk meningkatkan hasil dan strategi seperti keluaran berbilang platform dan ciri dan penyertaan permainan berbilang pemain. mencapai pertumbuhan yang stabil. Melihat ke hadapan 2024, apabila inovasi semakin pesat, Unity percaya bahawa industri permainan akan mencari perubahan sambil mengekalkan kestabilan. Pembangun dan studio akan meningkatkan lagi pelaburan mereka dalam teknologi baharu dan berbilang platform, dan terus meneroka model perniagaan baharu dan sumber hasil untuk bertindak balas terhadap perubahan pasaran pengiklanan dan perubahan dalam aliran penggunaan pemain.

Mengenai Unity

Unity (NYSE: U) ialah platform alat pencipta terkemuka di dunia, memperkasakan pencipta untuk membangun dan mengembangkan permainan, aplikasi dan pengalaman masa nyata merentas platform Platform yang disokong termasuk telefon mudah alih, PC, Hos permainan dan ruang pengkomputeran. Untuk maklumat lanjut, lawati Unity.com.

Atas ialah kandungan terperinci Unity mengeluarkan laporan industri permainan 2024, pengewangan pengiklanan menjadi enjin baharu untuk pertumbuhan permainan mudah alih. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!