Adakah sesiapa telah membeli jam tangan OEM Leica?

Pada tahun 2008, Xiaolei menggunakan kamera digital pertama dalam hidupnya - Panasonic FX520. Kamera ini mempunyai kepentingan yang besar kepada Xiao Lei, dan kamera inilah yang menemani Xiao Lei melalui tempoh novis apabila dia mempunyai banyak foto yang dibuang dalam perjalanan ke fotografi. Tetapi ini bukan sebab mengapa Xiaolei mahu "secara arkeologi" hari ini. Sebab mengapa saya menyebut kamera ini adalah kerana Panasonic FX520 ini juga merupakan "Leica" pertama yang Xiaolei bersentuhan.

Sebagai model "pembangunan bersama" antara Leica dan jenama kamera, Leica dan Panasonic telah "membangunkan bersama" lensa kamera sejak tahun 2000, dan mengembangkan kerjasama mereka ke bidang kamera digital setahun kemudian. Mulai masa ini, Leica memulakan "sejarah OEM" yang gemilang. Sebagai contoh, kebanyakan model siri Panasonic Lumix LC/LX/G/S menggunakan penyelesaian reka bentuk optik Leica Selain itu, beberapa kanta kamera yang dilancarkan oleh Leica sebenarnya menggunakan reka bentuk Panasonic.

Sumber gambar: Panasonic

Cara kerjasama istimewa ini menjadikan Leica dan Panasonic "anda ada saya, saya ada anda", menjadi contoh terbaik OEM Leica. Jika "kerjasama teknikal" Leica seterusnya turut mengikuti model kerjasama Panasonic, saya percaya ia pasti akan meningkatkan lagi keterlihatan dan pengaruh jenama Leica.

Tetapi jelas sekali, "Mod Songlai" hanyalah permulaan perjalanan OEM Leica.

Daripada jenama kamera kepada kamera "OEM"

Pada tahun 2016, Huawei mencapai kerjasama dengan Leica dan melancarkan telefon bimbit Huawei P9. Kerjasama ini bukan sahaja membolehkan Huawei membuat kemunculan semula, tetapi juga menandakan permulaan kerjasama antara jenama pengimejan mewah dan jenama telefon pintar. Sehingga kini, kerjasama OEM Leica terhad kepada bidang pengimejan dan kualiti imej.

Tetapi dua tahun kemudian, Leica mengumumkan kerjasamanya dengan Supreme untuk melancarkan teleskop Leica edisi terhad. Terima kasih kepada nilai jenama Supreme yang bergaya, Leica jenama bersama ini "habis dijual" sebaik sahaja ia dikeluarkan, malah menjadi salah satu produk terlaris dalam sejarah Leica.

Sumber gambar: Leica

Pada masa ini, Leica menyedari daya tarikan penjenamaan bersama dan mula "menjaja" kebenaran penjenamaan bersama di seluruh dunia. Sebagai contoh, pada Mei 2021, Leica bekerjasama dengan Sharp untuk melancarkan telefon pintar Sharp Aquos R6 "menggunakan teknologi Leica". Hanya sebulan kemudian, Leica melancarkan telefon bimbit jenamanya sendiri Leitz Phone 1 - Aquos R6 bercangkang semula dengan logo Leica.

Selain jenama Jepun, penjenamaan bersama Leica juga menarik kepada jenama telefon bimbit domestik. Sebagai tambahan kepada Huawei yang disebut sebelum ini, satu lagi jenama telefon mudah alih domestik membelanjakan banyak untuk "kerjasama mendalam" dengan Leica, dan pernah menyesuaikan versi Leica tersuai khas untuk telefon mudah alih perdana tahun itu. Malangnya, projek kerjasama itu tidak berjaya pada akhirnya Jenama itu akhirnya mengeluarkan semua elemen Leica daripada produk kerjasama dan melancarkannya di pasaran di bawah nama lain.

Tetapi jelas sekali, halangan kecil ini tidak menjejaskan "pelan jenama bersama" Leica. Pada tahun-tahun berikutnya, Leica terus mengembangkan skop perniagaan jenama bersamanya, membolehkan "logo Cola" yang terkenal muncul pada lebih banyak produk. Buka halaman utama Leica, sebagai tambahan kepada perniagaan kamera, teleskop dan skop Leica sendiri, kita boleh melihat TV laser OEM, cermin mata hitam dan jam tangan Leica. . Leica I Model A Luxus, kamera emas pertama yang dikeluarkan oleh Leica. Boleh dikatakan konsep penjenamaan bersama telah dilaksanakan hingga ke akhirnya.

Lalu timbul persoalan kenapa Leica yang pada asalnya serius membuat kamera mewah jatuh cinta dengan konsep perniagaan OEM jenama bersama yang "hilang reputasi"?

Gergasi kamera terpaksa berubah?

Yang pasti, dalam tempoh dua tahun ini, semakin banyak syarikat gergasi kamera telah membuat keputusan untuk "mengubah" dan menggunakan kamera khusus video berharga agak rendah atau dipanggil "Kamera Vlog" untuk memenuhi video pengguna keperluan penciptaan. Tetapi bagi Leica, yang "tidak boleh melepaskan angkanya", berubah menjadi pengeluaran video tidak pernah menjadi pilihan yang boleh dilaksanakan. Prinsip pengimejan kamera dan teknologi teras agak matang, dan sukar untuk membuat inovasi terobosan. Ini menyukarkan jenama kamera tradisional seperti Leica untuk membentuk kelebihan yang jelas dalam teknologi dan menarik perhatian pengguna.

Kedua, kedudukan jenama mewah Leica sedikit sebanyak mengehadkan skop pasarannya. Kamera Leica terkenal dengan kualiti unggul dan harga yang tinggi, yang menjadikannya agak tidak sesuai di pasaran pengguna yang luas. Memandangkan permintaan pengguna terhadap peralatan fotografi mempelbagaikan, strategi harga tinggi Leica boleh menyebabkan kehilangan bakal pelanggan.

Tambahan pula, persaingan pasaran yang semakin sengit juga telah memberi tekanan kepada Leica. Banyak jenama kamera lain, seperti Sony, Canon, Nikon, dsb., sentiasa melancarkan produk berteknologi maju dan harga yang lebih kompetitif. Prestasi aktif jenama ini dalam pasaran menimbulkan cabaran langsung kepada Leica.

Sumber imej: Leica

Untuk menangani cabaran ini, Leica telah menggunakan strategi produk jenama bersama. Dengan bekerjasama dengan jenama lain atau pereka terkenal, Leica bukan sahaja boleh menggunakan populariti dan pengaruh rakan kongsi ini untuk meningkatkan imej jenamanya sendiri, tetapi juga menarik kumpulan pelanggan baharu yang berminat dalam fesyen dan reka bentuk. Strategi ini telah membantu Leica mengekalkan kedudukannya dalam pasaran mewah pada tahap tertentu dan menyuntik tenaga baharu ke dalam jenamanya.

Sebagai contoh, kamera Leica Sofort2 yang Leica OEMed dengan Fuji instax mini EV suatu ketika dahulu adalah percubaan yang baik pada pendapat Xiao Lei. Walaupun di kalangan peminat fotografi, peminat Leica dan pengguna Polaroid, kamera yang dipanggil "Polarroid hibrid" ini tidak mempunyai reputasi yang baik Ia lebih seperti mainan daripada kamera, malah perkataan instax pada kotak kertas foto sebagaimana adanya.

Tetapi dari perspektif lain, jika ia berharga di bawah 2,000 yuan, adalah mungkin untuk memecahkan monopoli Polaroid dan Fujifilm dalam bidang kamera segera dengan kemudahan penggunaan dan keseronokan yang sangat tinggi, pada masa yang sama masa menjadi pendekatan Simbolik yang popular untuk memenangi perhatian pasaran yang lebih besar.

Penjenamaan bersama bukan ubat penawar

Sudah tentu, selain jualan lesen penjenamaan bersama yang gila, Leica sebenarnya mempunyai pilihan lain jika mahu bersaing dengan pasukan besar kamera.

Pertama sekali, Leica boleh mengikuti Canon dan mulakan dengan memudahkan antara muka pengguna untuk menjadikan operasi kamera lebih mesra kepada pemula sambil mengekalkan fungsi lanjutan yang diperlukan oleh jurugambar profesional. Meningkatkan responsif dan kemudahan penggunaan skrin sentuh juga penting, yang boleh memberikan pengguna pengalaman operasi yang lebih lancar. Selain itu, Leica boleh mempertimbangkan untuk menambah lebih banyak ciri pemperibadian, seperti penapis tersuai atau mod penangkapan, yang membolehkan pengguna melaraskan tetapan kamera mengikut gaya dan keperluan mereka sendiri. Melalui inisiatif ini, Leica bukan sahaja dapat menarik pengguna baharu, malah dapat mengekalkan kesetiaan pengguna sedia ada.

Selain itu, mengembangkan barisan produk merupakan satu lagi strategi penting untuk Leica dalam masa terdekat. Walau bagaimanapun, perlu diingat bahawa memperluaskan barisan produk di sini tidak bermakna hanya OEM lebih banyak jenis produk. Lancarkan kamera baharu pada titik harga yang berbeza, seperti kamera peringkat permulaan yang lebih mampu milik, untuk menarik pengguna dengan belanjawan terhad tetapi inginkan pengalaman fotografi berkualiti tinggi. Pada masa yang sama, Leica juga boleh mempertimbangkan untuk melancarkan kamera khusus untuk bidang fotografi tertentu, seperti kamera aksi, kamera bawah air dan kamera astronomi, untuk menarik minat kumpulan tertentu.

Sudah tentu Leica tidak boleh ketinggalan dalam kerjasama dengan jenama telefon bimbit. Leica boleh meluaskan pasarannya dengan membangunkan kanta luaran berkualiti tinggi yang serasi dengan telefon pintar untuk meningkatkan integrasi dengan peranti mudah alih. Atau kongsi teknologi dengan jenama telefon mudah alih untuk membawa warna Leica ikonik kepada lebih banyak jenama telefon mudah alih jenama telefon mudah alih yang berbeza dalam bentuk OEM.

Tetapi setelah berkata demikian, dalam menghadapi cabaran pasaran dan teknikal, jenama kamera tradisional seperti Leica tidak seharusnya terhad kepada model kerjasama bersama. Walaupun penjenamaan bersama boleh meningkatkan kesedaran jenama dan menarik kumpulan pengguna baharu dalam jangka pendek, dalam jangka panjang, daya saing teras jenama masih bergantung kepada inovasi dan kualiti produk itu sendiri. Menghadapi pasaran kamera yang pelbagai pada tahun 2023, Leica memilih untuk bertindak balas kepada pengguna dengan OEM, yang sebenarnya tidak salah.

Cuma, sebagai jenama kamera, kamera sentiasa menjadi penyokong terpenting bagi jenama tersebut. Apabila semua orang tidak lagi berminat dengan budaya kamera di belakang Leica, apa gunanya meletakkan jenama Leica pada produk tersebut?

Atas ialah kandungan terperinci Adakah sesiapa telah membeli jam tangan OEM Leica?. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!