Pengguna Apple tidak mahu menukar telefon bimbit mereka Adakah ini perkara yang baik untuk jenama domestik?

Cara menetapkan "kitaran hayat" telefon bimbit adalah cabaran besar yang menghalang banyak jenama telefon bimbit.

Dari perspektif jenama telefon bimbit, pertama sekali, kita tidak boleh menetapkan kitaran hayat telefon bimbit terlalu pendek, jika tidak pengguna akan merasakan telefon bimbit kita tidak tahan lama dan beralih kepada jenama lain. Tetapi kami tidak boleh menetapkan kitaran hayat telefon bimbit terlalu lama, jika tidak, produk baharu kami tidak akan dijual, yang juga akan menjejaskan jualan produk. Sudah tentu, ini semua adalah pertimbangan dari perspektif jenama telefon bimbit. Sebagai pengguna, kita secara semula jadi mahu telefon kita tahan lama, jadi dari segi pengguna, konsep yang sepadan dengan "kitaran hayat" telefon bimbit juga telah dilahirkan - kitaran penggantian telefon bimbit.

Pada tahun 2010, kitaran penggantian pengguna telefon bimbit adalah kira-kira 2-3 tahun Ini kerana teknologi telefon bimbit pada masa itu agak stabil, pelancaran telefon bimbit baharu adalah perlahan, dan pengguna cenderung untuk menggunakan. telefon bimbit yang sama untuk tempoh masa yang lebih lama. Berbanding hari ini, fungsi dan prestasi telefon bimbit pada masa itu agak terhad, dan ia tidak dikemas kini dan dinaik taraf sekerap sekarang.

Sumber imej: Veer

Tetapi dalam era telefon pintar, kitaran penggantian telefon bimbit telah hampir "dibelah dua", dipendekkan daripada 16-36 bulan asal kepada 24-36 bulan . Sudah tentu, selain jenama telefon mudah alih, inovasi teknologi 4G dan 5G serta mesin kontrak pengendali juga berada di belakangnya. Walau bagaimanapun, sebab utama bagi memendekkan kitaran penggantian ialah inovasi teknologi telefon mudah alih dan perubahan drastik dalam senario penggunaan.

Namun, jika dilihat dari data dalam beberapa tahun kebelakangan ini, kitaran penggantian telefon mudah alih nampaknya telah dipanjangkan lagi:

Menurut data tinjauan Counterpoint, kitaran penggantian keseluruhan telefon bimbit adalah dalam 202 43 bulan. Pada 2023, kitaran penggantian pengguna China juga akan meningkat daripada 18 bulan kepada 30 bulan. Di Amerika Syarikat, di mana telefon kontrak berleluasa dan kitaran penggantian telah dikekalkan pada 24 bulan untuk masa yang lama, data itu juga "tidak optimistik." Menurut data tinjauan tahunan khas pusingan ketiga Business Insider, ramai pengguna di pasaran A.S. akan terus menggunakan telefon lama dan bukannya menaik taraf kepada iPhone 15. Laporan itu juga meramalkan bahawa jualan iPhone di Amerika Syarikat mungkin terbantut tahun depan. Pasaran telefon bimbit Cina yang lebih dinamik untuk masuk. Sebaik sahaja jenama asing mempunyai momentum untuk mengubah struktur pasaran atau menunjukkan ancaman, langkah pentadbiran akan digunakan untuk "tidak berbahaya" secepat mungkin.

Model pasaran istimewa ini telah menyebabkan pasaran telefon mudah alih "American server" bersaing dengan versi mundur untuk masa yang lama Lelaran teknologi intensiti rendah juga menjadikan produk baharu semakin kurang menarik. Apabila Ketua Pegawai Eksekutif Apple Tim Cook ditanya tentang kekurangan peningkatan utama pada iPhone, dia juga berkata, "Saya fikir ia bagus untuk orang yang mahukan telefon baharu boleh membeli iPhone setiap tahun." Perkara yang tidak logik itu perkataan.

Sebagai perbandingan, pasaran telefon mudah alih China jelas lebih dinamik.

Menurut tinjauan "Berita Ekonomi Harian" 2023 dan Huichen Co., Ltd. mengenai kesediaan responden untuk menukar telefon, kesediaan responden untuk menukar telefon telah meningkat dengan ketara berbanding dengan dua tinjauan sebelumnya, dengan 56.3% daripada responden mengatakan bahawa Mereka kini mempunyai rancangan untuk membeli telefon bimbit baharu. Walaupun tinjauan seperti ini tidak dapat mengubah fakta bahawa jualan telefon bimbit semakin merosot, sebagai isyarat pemulihan pasaran telefon bimbit, peningkatan kesediaan untuk menggantikan sememangnya petanda baik untuk jenama telefon bimbit.

Sumber imej: Veer

Tidak seperti pasaran AS yang persaingannya rendah, persaingan dalam pasaran telefon mudah alih domestik amat sengit. Daripada reka bentuk, perkakasan kepada fungsi, perisian dan ekosistem perkakasan di belakangnya, pasaran telefon pintar domestik yang sangat terlibat tidak pernah meninggalkan sebarang ruang untuk pesaing berehat dan bernafas.

Ambil skrin lipat sebagai contoh Google hanya memecahkan pasaran skrin lipat AS dengan Pixel Fold pada tahun 2023, dan perniagaan skrin lipat iPhone masih di peringkat pemaparan netizen. Pada masa yang sama, peranti skrin lipat jenama China telah melengkapkan tiga generasi teknologi "lipatan luar", "lipatan dalam" dan "lipatan air di dalam lipatan", dan telah mula berkembang ke arah cap jari di bawah skrin lipatan dan lipatan. senario penggunaan skrin.

Dan kelajuan lelaran ini juga merangsang kekerapan penggantian pengguna domestik. Menurut data IDC, pasaran telefon bimbit skrin lipat domestik kekal stabil, dengan penghantaran mencecah 1.02 juta unit pada suku pertama 2023, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 52.8%. Dengan penambahan lebih banyak pengeluar dan pengeluaran lebih banyak produk, pasaran telefon mudah alih skrin lipat China dijangka mengekalkan pertumbuhan pesat pada 2023. Sebagai contoh, pada 2023Q1, OPPO menyumbang 35% daripada keseluruhan pasaran skrin lipat dengan OPPO Find N2 dan OPPO Find N2 Flip yang nipis dan ringan adalah menakutkan.

Melambatkan kekerapan penggantian mesin adalah peraturan yang tidak dapat dielakkan

Meskipun aktif menyelamatkan diri jenama telefon bimbit domestik, prestasi pasaran telefon bimbit domestik telah dapat bertahan dalam persekitaran jualan global yang merosot. Tetapi tidak dapat dinafikan bahawa di bawah pembangunan pasaran yang matang, sebelum menghadapi titik letupan industri seterusnya, adalah undang-undang pasaran yang tidak dapat dielakkan bahawa kitaran penggantian akan menjadi lebih lama.

Pertama sekali, dengan peningkatan kematangan pasaran, pasaran telefon bimbit secara beransur-ansur menjadi tepu selepas mengalami tempoh pertumbuhan yang pesat. Sesetengah pengguna berpotensi telah pun memasuki pasaran, dan pertumbuhan pengguna baharu telah menjadi perlahan. Kedua, kematangan teknologi adalah satu lagi sebab penting untuk lanjutan kitaran penggantian telefon mudah alih. Teknologi telefon pintar moden semakin matang, dan telefon bimbit generasi baharu selalunya hanya boleh memberikan peningkatan yang agak kecil dalam prestasi dan fungsi Siri iPhone 15, yang telah mengalami cuaca sejuk, adalah contoh terbaik.

Sudah tentu, selepas pasaran telefon bimbit domestik tepu, pengeluar domestik masih dijangka merebut dua peluang penting. Salah satunya ialah pasaran luar negara, seperti India, Indonesia dan negara membangun lain yang mempunyai populasi yang besar. Mereka masih dalam tempoh peralihan daripada telefon berfungsi kepada telefon pintar Mereka mempunyai potensi pertumbuhan yang besar dan boleh memenuhi keperluan pertumbuhan pengeluar domestik. Yang lain ialah teknologi 5G Dari segi sejarah, perubahan teknologi komunikasi berkait rapat dengan peningkatan peralatan terminal 5G secara teorinya boleh membawa gelombang penggantian mesin.

Sumber gambar: Veer

Namun, melihat hari ini pada tahun 2023, kedua-dua dividen utama ini beransur-ansur hilang. Pengeluar terkemuka domestik telah pergi ke luar negara satu demi satu, dan ruang tambahan di pasaran luar negara pada dasarnya telah diterokai. Pengeluar domestik telah berjaya menguasai pasaran pertengahan hingga rendah di beberapa wilayah, tetapi mereka masih menghadapi halangan dalam pasaran mewah. Kadar penembusan telefon mudah alih 5G meningkat dengan pesat, dan aliran penggantian beransur-ansur surut. Selain itu, 5G telah gagal membawa senario aplikasi revolusioner, dan daya penggeraknya untuk pengguna menukar telefon telah menjadi sangat lemah.

Selain itu, fenomena "aplikasi super" domestik yang unik juga telah memisahkan pengguna daripada ekosistem jenama telefon pintar Pengguna tidak lagi memberi perhatian kepada fungsi sistem baharu jenama telefon bimbit itu, tetapi fokus pada apa fungsi baharu ditambah dalam kemas kini WeChat. Hubungan pengguna istimewa ini juga mengurangkan lagi daya tarikan telefon bimbit baharu kepada pengguna.

Tetapi secara terang-terangan, penurunan berterusan dalam kesediaan untuk menggantikan telefon dan kitaran penggantian yang semakin lama akan memberi tekanan kepada jenama telefon mudah alih, memaksa mereka membuat perubahan. Walaupun sukar untuk produk inovatif yang mengganggu untuk muncul dalam persekitaran ini, selagi terdapat lebih banyak pilihan kos efektif di pasaran, ini juga merupakan perkara yang baik untuk pengguna.

Atas ialah kandungan terperinci Pengguna Apple tidak mahu menukar telefon bimbit mereka Adakah ini perkara yang baik untuk jenama domestik?. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!