Promosi pengiklanan

Promosi pengiklanan adalah aktiviti yang dijalankan oleh media berita untuk mempromosikan ruang pengiklanan dan masa program pengiklanan. Kaedah khusus promosi pengiklanan termasuk: menggunakan media anda sendiri untuk publisiti, bergantung pada media lain untuk publisiti, menghantar pelbagai bahan promosi, melawat pengiklan utama, mengadakan aktiviti sosial untuk berhubung dengan pengiklan, dsb. Kandungan publisiti promosi pengiklanan secara amnya menekankan keberkesanan iklan yang diterbitkan oleh media ini dengan menyenaraikan beberapa contoh khusus, dan menjelaskan dari pelbagai sudut bahawa kos pengiklanan dan penyiaran oleh media ini adalah yang paling menguntungkan dan munasabah. Kerja ini biasanya menjadi tanggungjawab bahagian pengiklanan atau promosi.

Promosi pengiklanan adalah aktiviti yang dijalankan oleh media berita untuk mempromosikan ruang pengiklanan dan masa program pengiklanan. Kaedah khusus promosi pengiklanan termasuk: menggunakan media anda sendiri untuk publisiti, menggunakan media lain untuk publisiti, menghantar pelbagai bahan promosi, melawat pengiklan utama, mengadakan aktiviti sosial untuk berhubung dengan pengiklan, dsb. Kandungan publisiti promosi pengiklanan secara amnya menekankan keberkesanan iklan yang diterbitkan oleh media ini dengan menyenaraikan beberapa contoh khusus, dan menjelaskan dari pelbagai sudut bahawa kos pengiklanan dan penyiaran oleh media ini adalah yang paling menguntungkan dan munasabah. Kerja ini biasanya menjadi tanggungjawab bahagian pengiklanan atau promosi.

Promosi pengiklanan media berita merujuk kepada cara, langkah dan aktiviti yang digunakan oleh media berita untuk mempromosikan ruang pengiklanan mereka sendiri atau masa pengiklanan kepada pengiklan dan syarikat pengiklanan yang bertindak sebagai ejen untuk perniagaan pengiklanan pengiklan untuk mewujudkan dirinya di kalangan khalayak pengiklanan aktiviti perniagaan mempunyai imej yang baik cara, langkah dan aktiviti. Langkah penyelidikan ini selalunya bermula dengan perlombongan konsep pengiklanan, tetapi setiap langkah tidak semestinya diperlukan dan akan dibincangkan mengikut kes.

Pengiklanan dan promosi dalam talian mempunyai liputan yang luas, bersifat masa nyata, menjimatkan dan ciri-ciri lain Ia digunakan terutamanya untuk mempromosikan produk atau perusahaan anda sendiri melalui promosi dalam talian.

Penyelidikan Perlombongan Konsep Pengiklanan

Memandangkan pasaran produk memasuki peringkat pertumbuhan kemudian, semakin banyak produk yang serupa di pasaran Pengguna sering berhadapan dengan produk yang kelihatan tidak dapat dibezakan dan tidak dapat memutuskan yang mana satu untuk dibeli masalah terbesar bagi pengeluar. Situasi yang mereka tidak mahu lihat, kerana pengeluar sentiasa berharap pengguna sasaran dapat melihat perbezaan produk mereka atau faedah unik yang boleh dibawa oleh produk mereka kepada pengguna, dan memutuskan untuk membelinya. Walau bagaimanapun, produk selalunya mempunyai banyak faedah, antaranya boleh dilihat secara langsung, seperti harga yang murah, kualiti yang baik, mudah dikendalikan, dan lain-lain, manakala ada yang tidak dapat dilihat, seperti struktur yang munasabah, kaya dengan bahan-bahan tertentu yang sihat, dll.

Perkembangan daripada mata manfaat produk kepada mata manfaat unik produk kepada titik jualan unik produk kepada konsep komunikasi produk memerlukan proses penyelidikan yang sangat kompleks. Syarikat penyelidikan pasaran boleh membantu pelanggan mencungkil titik jualan unik akhir produk atau konsep pengiklanan produk dari hati pengguna melalui teknologi penyelidikan mereka yang sepadan.

Pilih konsep komunikasi terbaik

Selepas mencari konsep komunikasi pengiklanan, anda juga mesti mengesahkan bahawa ini atau beberapa konsep boleh diterima oleh kebanyakan pengguna, kerana apabila melombong konsep ini, kebanyakan syarikat penyelidikan pasaran menggunakan teknologi perbincangan kualitatif, kesimpulannya terutamanya berdasarkan pendapat beberapa pengguna dan pengalaman penyelidik dan kakitangan kreatif. Unik tidak semestinya popular Hanya konsep yang unik dan diiktiraf oleh kebanyakan pengguna akan menjadi asas untuk komunikasi yang berjaya. Penyelidikan kuantitatif boleh membantu pelanggan mengenal pasti konsep komunikasi yang benar-benar diterima oleh kebanyakan orang.

Ujian papan cerita rancangan promosi

Kaedah ujian papan cerita sering digunakan untuk menilai kualiti penulisan salinan. Secara umumnya, semua manuskrip kreatif akan dihasilkan menjadi beberapa gambar, dan gambar-gambar ini perlu cukup berturut-turut untuk menceritakan kisah pengiklanan yang lengkap. Perbincangan melalui simposium boleh membantu memilih manuskrip yang terbaik, atau membantu membetulkan kekurangan manuskrip dan memperkayakan kandungan, dsb.

Ujian simulasi prapelancaran

Selepas memilih copywriting terbaik, syarikat pengiklanan akan menghasilkan iklan komersial atau cetak, dan kemudian beberapa pelanggan akan meletakkan iklan tersebut. Malah, pelanggan yang berhati-hati harus melakukan ujian simulasi prapelancaran sebelum melancarkan iklan secara rasmi, kerana sebaik sahaja iklan itu dilancarkan, ratusan ribu, berjuta malah berpuluh juta dolar akan dibelanjakan.

Walaupun selepas langkah-langkah sebelum ini, kami pada asasnya yakin bahawa iklan ini sangat bagus dari konsep, kreativiti hinggalah kepada copywriting, pasaran berubah dan persekitaran persaingan juga berubah. Tidak kira betapa menariknya iklan itu, adakah ia masih boleh menarik perhatian apabila diletakkan bersama-sama dengan iklan yang berbeza pada masa kini? Adalah sangat perlu untuk membelanjakan puluhan ribu dolar untuk ujian simulasi prapelancaran.

Penilaian keberkesanan pelan promosi pengiklanan

Promosi pengiklanan

Hanya filem pengiklanan yang telah lulus ujian simulasi akan dikeluarkan secara rasmi. Selepas iklan itu dikeluarkan, apakah kesannya? Perkara yang paling penting bagi pelanggan ialah berapa ramai pengguna yang tertarik untuk membeli produk tersebut. Malah, kesan pengiklanan boleh menjadi kesan jangka pendek, seperti bilangan pengguna yang telah membeli produk, dan kesan jangka panjang, iaitu, menyampaikan maksud jenama kepada pengguna dan menarik lebih ramai pengguna berpotensi untuk membeli dalam masa hadapan.

Kajian kesan pengiklanan boleh dilakukan oleh DAR (hari selepas ingat semula) atau penilaian kesan keseluruhan yang terakhir ini lebih biasa digunakan kerana DAR hanya boleh menilai kadar ingatan tepat pada masanya, manakala penilaian kesan keseluruhan bukan sahaja boleh mengkaji pelbagai kadar Kesedaran juga boleh membantu pelanggan. mereka bentuk strategi pengiklanan baharu yang seterusnya.

Atas ialah kandungan terperinci Promosi pengiklanan. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!