Peningkatan Gen Permintaan Google: Perubahan Utama dan Strategi Kejayaan

Gen Permintaan Iklan Google: Panduan Kejayaan di Era Pasca-VAC

Phasing keluar dari Kempen Tindakan Video (VACs) dan integrasi mereka ke dalam kempen Gen Permintaan memberikan peluang yang besar untuk pertumbuhan dalam iklan Google. Google terus meningkatkan gen permintaan dengan alat baru yang kuat, menjadikannya penting untuk menyesuaikan diri dengan cepat. Artikel ini menggariskan perubahan dan strategi utama untuk mengoptimumkan kempen gen permintaan anda.

Memahami Kempen Gen Permintaan Google

Kempen Gen Permintaan (dahulunya Kempen Discovery) menyediakan akses kepada inventori iklan Google di pelbagai platform: seluar pendek YouTube, YouTube in-stream, youtube in-feed, Discovery Feed, Gmail, dan Google Video Partners. Mereka menyokong format iklan yang pelbagai untuk kedua -dua e -dagang dan generasi utama:

• E-dagang: Iklan Imej dan Produk, Iklan Video dan Produk, Iklan Produk sahaja.
• Generasi utama: Iklan imej tunggal, iklan video, iklan imej karusel.

Direka untuk menyaingi persembahan Meta, Permintaan Gen bertujuan untuk meningkatkan pelaburan teratas, menghasilkan permintaan baru, dan meningkatkan kesedaran jenama. Pengembangan masa depan untuk memasukkan inventori rangkaian paparan dijangkakan.

Strategi Utama untuk Permintaan Gen Kejayaan:

Pemasaran semula: Pengguna yang telah berinteraksi dengan berkesan yang telah berinteraksi dengan laman web anda. Optimalkan oleh:

• Titik permulaan yang disatukan: Mulailah dengan pengguna yang menargetkan kempen tunggal dalam tempoh 30-90 hari terakhir (bergantung kepada kitaran jualan anda).
• Pemasaran semula dan prospek berasingan: Elakkan menggabungkan jenis kempen yang berbeza untuk mengekalkan kejelasan data.
• Segmentasi Penonton: Penonton Segmen berdasarkan masa pertunangan (misalnya, satu hari vs 90 hari abandoners) sebagai anggaran anda.
• Mengintegrasikan dengan Pemasaran Paparan: Leverage Kempen Pemasaran Paparan Sedia Ada untuk jangkauan yang diperluaskan.

Prospek: Jangkau pelanggan berpotensi yang tidak dikenali dengan jenama anda. Strategi termasuk:

• Leverage Past Successes: Menggunakan kempen prospek berasaskan khalayak yang berjaya dari saluran lain.
• Menganalisis data kempen yang sedia ada: Kenal pasti penonton yang tinggi dari kempen lain untuk usaha gen yang disasarkan.
• Luas ke penargetan sempit: Mulakan dengan penargetan dan penapisan yang luas berdasarkan data prestasi.
• Mengesahkan Pelaburan: Menggunakan Pemodelan Multi-Touch (MTA) atau ujian tambahan untuk membenarkan pelaburan.

Pemilihan khalayak: Segmentasi khalayak yang berkesan adalah penting:

• Acara Kehidupan: Pengguna sasaran mengalami perubahan kehidupan yang ketara (contohnya, pemilik haiwan kesayangan baru).
• Penonton dalam pasaran: Jangkau pengguna secara aktif mencari produk atau perkhidmatan yang berkaitan.
• Penonton Affinity: Melibatkan pengguna berdasarkan minat dan tingkah laku jangka panjang.
• Penonton Custom: Buat segmen unik menggunakan kata kunci, URL, dan penggunaan aplikasi.
• Penonton Lookalike: Kenal pasti pelanggan baru berdasarkan data pelanggan sedia ada.

Peralihan dari VACS: Peningkatan automatik Google VACS untuk menuntut kempen gen menjelang Julai 2025 memerlukan perancangan proaktif:

• Kempen video sahaja: Mengekalkan kawalan YouTube dengan kempen video yang berdedikasi sahaja.
• Iklan video dan imej bersepadu: Memaksimumkan jangkauan dengan pendekatan media campuran.

Amalan Terbaik untuk Kempen Gen Permintaan:

• Selaras dengan matlamat perniagaan: Kempen khusus untuk e -dagang atau objektif penjanaan utama.
• Gunakan suapan produk (e -dagang): Meningkatkan penukaran dengan kempen dinamik yang mempamerkan imej produk.
• Prospeksi ujian: Pertimbangkan prospek jika pemasaran semula prestasi yang kurang baik.
• Benarkan kempen ramp-up: Gen permintaan memerlukan tempoh pengoptimuman yang lebih lama.
• Eksperimen dengan iklan video: Terokai pilihan format iklan video Google.

Mengukur Kejayaan: Gen Permintaan memerlukan peralihan fokus pengukuran:

• Metrik Funnel Upper: Penglibatan Trek, Pandangan Video, dan Interaksi Penonton.
• Penonton Uplift: Ukur impak pada prestasi carian dan membeli -belah.
• Ujian Tambahan: Gunakan kajian angkat jenama, pemadaman GEO, atau tinjauan pasca pembelian.

Masa Depan Permintaan Gen: Pelaburan berterusan Google mencadangkan kemajuan selanjutnya:

• Kawalan saluran yang diperluaskan: Lebih banyak kawalan berbutir ke atas penempatan iklan.
• Format video baru: Vertikal 9:16 Iklan Video untuk seluar pendek YouTube.
• Ciri -ciri runcit yang dipertingkatkan: Integrasi suapan produk yang lebih baik dan bidaan omnichannel.

Kesimpulan:

Kempen Gen Permintaan memberikan peluang yang kuat untuk pertumbuhan. Dengan mengamalkan pendekatan strategik dan memanfaatkan alat terkini, pengiklan dapat memperoleh kelebihan daya saing, membina kesedaran jenama, dan memacu kejayaan jangka panjang. Walaupun memerlukan minda yang berbeza daripada kempen iklan Google tradisional, ganjaran yang berpotensi adalah besar.

Artikel ini disumbangkan kandungan dan mencerminkan pendapat penulis.

Atas ialah kandungan terperinci Peningkatan Gen Permintaan Google: Perubahan Utama dan Strategi Kejayaan. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!