Dasar Apple untuk menurunkan komisen di EU juga harus memberi manfaat kepada pemaju China

Pada 25 Januari tahun ini, Apple secara rasmi mengumumkan bahawa ia akan membuat perubahan pada iOS, Safari dan App Store di EU dengan mematuhi peruntukan Akta Pasaran Digital (DMA) EU. Mulai Mac tahun ini, pengguna dan pembangun di 27 negara di Kesatuan Eropah akan mula menikmati faedah peraturan baharu melalui versi iOS 17.4 Beta. Khususnya: App Store akan menurunkan kadar komisen untuk barangan dan perkhidmatan digital dalam EU (biasanya dikenali sebagai "cukai Apple"), dengan kadar standard dikurangkan dengan ketara daripada 30% kepada 17% angka di atas tidak termasuk pemprosesan pembayaran yuran dan yuran penggunaan teknologi teras. Apple akan membuka gedung aplikasi pihak ketiganya kepada pengguna EU, memasang apl melalui tapak web di luar ekosistem Apple ("pemuatan sisi aplikasi") dan membenarkan pengguna menetapkan penyemak imbas pihak ketiga sebagai penyemak imbas lalai mereka. Sistem pemprosesan pembayaran pihak ketiga selain Apple Pay juga telah diliberalisasikan. Jika pembangun bersedia untuk terus menggunakan Apple Pay, mereka perlu menanggung yuran pengendalian tambahan sebanyak 3%, yang merupakan pilihan. Tidak keterlaluan untuk mengatakan bahawa konsesi Apple di EU adalah membuat zaman. Sebelum ini, terdapat banyak tindakan undang-undang antitrust terhadap Apple di Amerika Syarikat, Jepun dan negara-negara lain Para pemula tindakan undang-undang termasuk pembangun aplikasi terkenal seperti Epic Games Tuntutan mereka adalah serupa: untuk mengurangkan nisbah "cukai Apple". -kedai aplikasi parti. Malangnya, setakat ini, sebahagian besar tindakan undang-undang tidak menghasilkan apa-apa keputusan substantif. Asas utama untuk pertahanan diri Apple ialah teori "Walled Garden": tidak seperti sistem sumber terbuka seperti Android, Apple mempunyai kawalan mutlak ke atas ekosistem perisiannya, sekali gus memastikan keselamatan pengguna dan membantu mengurangkan aplikasi berkualiti rendah. Sudah tentu, Apple juga telah membuat beberapa konsesi terhad, seperti melancarkan program pemaju kecil dan sederhana mulai tahun 2020. Pemaju dengan pendapatan tahunan (tidak termasuk komisen) kurang daripada AS$1 juta boleh menikmati kadar komisen yang lebih rendah di Jepun; , pembaca Jenis APP membolehkan pautan luaran melompat. Bagaimanapun, kesan konsesi di atas adalah sangat terhad dan tidak mencukupi untuk memuaskan hati majoriti pemaju. Kali ini, konsesi Apple di EU benar-benar berbeza daripada sebelumnya: buat pertama kalinya, pengguna Apple boleh menggunakan pasaran aplikasi pihak ketiga secara terbuka, dan pembangun aplikasi juga boleh menjalankan jualan dan promosi secara terbuka di luar ekosistem perisian Apple . Bagi EU dan dunia, ini merupakan bahagian penting undang-undang antitrust ekonomi digital. Mulai sekarang, Apple hanya akan mengambil komisen 17% ke atas hasil App Store dalam EU, dan hanya 10% komisen ke atas pembangun kecil dan sederhana - pengurangan yang besar itu jelas untuk menyepadukan dengan lebih baik pasaran aplikasi pihak ketiga bersaing. Walau bagaimanapun, seperti kata pepatah, "Bulu datang dari biri-biri." Penerima terbesar pengurangan kadar komisen adalah pengguna biasa. Selain itu, kesan seterusnya daripada "meruntuhkan tembok" Apple dalam EU mempunyai kepentingan rujukan yang meluas untuk pengawal selia di negara dan wilayah lain. Kerana dalam beberapa tahun yang lalu, hujah penting untuk keengganan Apple untuk "meruntuhkan dinding" ialah "ekosistem tertutup lebih kondusif untuk privasi pengguna dan keselamatan data." Kini, pelancaran versi iOS 17.4 Beta di Kesatuan Eropah menyediakan peluang yang sangat baik untuk latihan: jika ternyata perubahan Apple kepada peraturan tidak mempunyai kesan buruk yang ketara terhadap keselamatan pengguna, ia akan membuktikan bahawa Apple sebelum ini- pertahanan dibesar-besarkan. Ia boleh dibayangkan bahawa Apple akan menghadapi tekanan kawal selia yang semakin meningkat di pasaran utama lain di seluruh dunia, dan ia tidak dinafikan bahawa ia akan secara aktif membuat konsesi.

Malangnya, konsesi yang dibuat oleh Apple di EU adalah tidak sah untuk pengguna China. Sebagai sumber pendapatan kedua terbesar Apple di dunia (selepas Amerika Syarikat), pengguna dan pembangun China tidak pernah menikmati sebarang "layanan keutamaan" yang disediakan oleh Apple. Dengan menganalisis data, kita dapat melihat bahawa sama ada dalam perbandingan mendatar dengan negara dan wilayah lain atau dengan pasaran aplikasi Android domestik, kadar komisen hasil aplikasi Apple China nampaknya terlalu tinggi:

1. App Store Apple China sentiasa menerima pakai " kadar komisen biasa global" ialah 30% untuk standard dan 15% untuk pemaju kecil dan sederhana. Tiada layanan keutamaan untuk kategori individu, dan tiada pilihan untuk menggunakan pembayaran pihak ketiga untuk mengurangkan kadar (sila ambil perhatian bahawa mengikat akaun WeChat Pay dan Alipay melalui Apple Pay tidak membentuk "pembayaran pihak ketiga").
2. Apple China melarang keras semua kedai aplikasi pihak ketiga dan tidak boleh sideload aplikasi dalam apa jua cara walaupun pelayar pihak ketiga dibenarkan, ia tidak boleh ditetapkan sebagai penyemak imbas lalai. Sebagai contoh, TapTap, komuniti permainan domestik yang terkenal, bergelut di sisi iOS kerana ia telah dianggap oleh Apple sebagai mempunyai atribut "pasaran aplikasi".
3. Pengilang telefon mudah alih Android domestik umumnya tidak mengambil komisen daripada hasil aplikasi bukan permainan, tetapi mengambil 30-50% daripada permainan dalam bentuk pengangkutan bersama. Walau bagaimanapun, dalam beberapa tahun kebelakangan ini, pelayan rasmi pengeluar permainan telah menggantikan pelayan saluran Android dan menjadi arus perdana. Mengenai pakej pemasangan yang dimuat turun dari tapak web rasmi atau saluran pembelian, pengeluar telefon Android mempunyai kawalan yang semakin lemah dan secara beransur-ansur mengamalkan sikap laissez-faire.

   

   Langkah-langkah penambahbaikan rawatan pembangun Apple China

Situasi semasa:

1. Pemaju China hanya menikmati diskaun kadar komisen 15% untuk pemaju kecil dan sederhana.
2. Tiada diskaun untuk pemaju dengan pendapatan tahunan melebihi 1 juta dolar AS.
3. Semua "pemuatan sisi aplikasi" adalah dilarang, mengakibatkan kos saluran pembangun yang tinggi.
4. Ujian dalaman oleh pengeluar permainan adalah sukar dan pembangun aplikasi mempunyai harga dan promosi yang terhad.
5. Kontroversi cukai Apple telah menarik perhatian meluas.

Soalan:

1. Adakah kadar komisen yang tinggi wajar?
2. Adakah sesuai untuk menggunakan dasar pasaran "satu saiz untuk semua"?

Penyelesaian:

1. Ikuti "model EU"

• buka sepenuhnya pasaran aplikasi pihak ketiga dan saluran pembayaran pihak ketiga.
• Apple akan mengambil inisiatif untuk mengurangkan komisen dan menyokong pemaju kecil dan sederhana.

2. Kurangkan kadar komisen di China

• Semuanya atau untuk jenis aplikasi tertentu.
• Turunkan secara berperingkat atau dalam satu langkah.
• Walaupun ia tidak dapat mencapai tahap EU, bergerak lebih dekat kepada matlamat ini akan memberi manfaat kepada pembangun.

Langkah perlindungan:

• Anti-penipuan, harta anti-hitam, perlindungan privasi pengguna dan keperluan lain mesti dipenuhi.
• Pihak berkuasa China menilai pengalaman EU dan mencari titik keseimbangan.

Nantikan:

• Meningkatkan layanan pembangun dan mempromosikan kebebasan pengguna.
• Dijangkakan pihak berkuasa kawal selia China akan memberi perhatian yang teliti terhadap pengalaman EU dan mencari langkah tindak balas risiko.
• Ia boleh dilaksanakan sepenuhnya untuk mengimbangi kebebasan pengguna, mengurangkan beban pembangun dan melindungi keselamatan.
• Nantikan perubahan yang akan datang tidak lama lagi.

Atas ialah kandungan terperinci Dasar Apple untuk menurunkan komisen di EU juga harus memberi manfaat kepada pemaju China. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!