IDC: Penghantaran pasaran alat dengar Bluetooth China meningkat sebanyak 20.8% tahun ke tahun

"Laporan Penjejakan Bulanan Pasaran Alat Dengar Wayarles China" terbaru yang dikeluarkan oleh International Data Corporation (IDC) menunjukkan bahawa penghantaran pasaran alat dengar Bluetooth China mencapai 55.4 juta unit pada separuh pertama 2024, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 20.8%.

Antaranya, pasaran fon telinga wayarles sebenar menghantar 35.08 juta unit, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 5.6% pasaran fon telinga terbuka berkembang dengan kukuh, dengan 11.84 juta unit dihantar pada separuh pertama 2024; peningkatan tahun ke tahun sebanyak 303.6%.

IDC percaya bahawa pada separuh pertama 2024, berlatarbelakangkan pertumbuhan dua angka tahun ke tahun dalam keseluruhan penghantaran pasaran alat dengar Bluetooth China, bentuk produk yang berbeza akan menunjukkan perbezaan pembangunan yang besar.

Pertumbuhan set kepala wayarles sebenar masih didorong oleh penurunan harga

Pertumbuhan set kepala wayarles sebenar telah menjadi perlahan pada separuh pertama tahun 2024. Dengan pempopularan teknologi pengurangan hingar aktif, halangan teknikal produk telah menurun dengan ketara Pada peringkat ini, terdapat kekurangan produk yang membolehkan pengguna melihat dengan jelas perbezaannya. Teknologi baharu muncul untuk memacu pasaran.

Perang harga dalam pasaran wayarles sebenar adalah sengit, dengan pengeluar terkemuka mempercepatkan penggunaan produk peringkat permulaan, dan dasar promosi yang terikat dengan telefon mudah alih untuk mempromosikan produk berharga rendah. Pengeluar kecil dan sederhana memberi tumpuan kepada harga dan teknologi, menghasilkan keseragaman produk yang serius, hayat bateri yang panjang, pengurangan bunyi yang mendalam, dan harga yang rendah telah menjadi arus perdana pasaran. Pada masa ini, penurunan harga masih menjadi faktor penting yang memacu pertumbuhan pasaran wayarles sebenar. Pada separuh pertama 2024, bahagian penghantaran dalam segmen harga di bawah 200 yuan (termasuk cukai) telah mencapai 65%, peningkatan sebanyak 11 mata peratusan daripada tempoh yang sama tahun lepas.

Fon kepala buka belakang terus berkembang dengan kukuh

Dari segi bentuk, penghantaran produk cangkuk telinga tanpa wayar sebenar akan meningkat sebanyak 1015% tahun ke tahun pada separuh pertama 2024, dan produk klip telinga akan meningkat sebanyak 522% tahun -pada tahun. Perkembangan pengaliran tulang, yang mempunyai halangan teknikal tertentu dan kumpulan pengguna tertentu, telah memasuki tahap yang agak stabil, dengan penghantaran pada separuh pertama 2024 meningkat sebanyak 34% tahun ke tahun.

Berbanding dengan pengembangan gila pada tahun 2023, kadar pertumbuhan bulan ke bulan bagi pasaran terbuka pada tahun 2024 telah menjadi perlahan. Antaranya, bahagian jenama kepala dalam pasaran cangkuk telinga telah dicairkan, dan jenama kepala berikutnya perlu mengembangkan pengaruh mereka dengan memperkayakan barisan pengeluaran dan mengembangkan saluran. Dengan kemasukan Huawei dan Bose, yang mempunyai keupayaan untuk mengenakan bayaran premium, pasaran klip telinga telah menunjukkan trend dua tahap pembezaan.

Dengan susun atur mendalam pengeluar terkemuka dan mempopularkan kesedaran pengguna terhadap produk ini, pasaran terbuka secara beransur-ansur akan beralih daripada tempoh tingkap kepada tempoh rombakan, dan jenama terkemuka perlu membentuk semula pasaran.

Skala fon kepala yang dipakai di leher terus berkurangan penurunan, terutamanya dipengaruhi oleh dua mata Pertama, wayarles sebenar dan pasangan terbuka Ia memainkan peranan penggantian tertentu Dengan mempopularkan secara beransur-ansur fungsi kedudukan fon telinga wayarles sebenar, kelebihan anti-kerugian fon telinga yang dipasang di leher , dalam segmen harga tinggi, pengeluar set kepala mengurangkan pelaburan dalam kategori ini dan hanya menggunakan fon telinga lain Lengkapkan barisan produk. Penghantaran fon kepala semakin meningkat ., pasaran melebihi 1,000 yuan telah menjadi lebih tersegmentasi. Pengeluar audio domestik memberi tumpuan kepada produk peringkat permulaan. Keperluan pengguna yang pelbagai dipenuhi.

IDC meramalkan bahawa penghantaran keseluruhan pasaran alat dengar Bluetooth masih akan mengekalkan aliran pertumbuhan yang perlahan pada masa hadapan. Antaranya, wayarles sebenar, yang telah menjadi arus perdana pasaran, masih akan mengekalkan kelebihan utamanya; pasaran pakaian kepala akan bergantung pada halangan teknikal tertentu dan pengguna yang agak stabil , permintaan untuk audio berkualiti tinggi telah meningkat sedikit.

Pada separuh kedua 2024, pasaran set kepala Bluetooth China juga akan menunjukkan perubahan dalam dua arah aliran berikut:

Meluaskan lebih banyak senario penggunaan, dan mungkin untuk melengkapkan berbilang pasang fon kepala

Fon kepala jenis terbuka memfokuskan pada adegan sukan , mencipta gabungan pertama keselesaan + keselamatan. Dengan pembahagian beransur-ansur senario penggunaan fon kepala seperti rakaman mesyuarat, pengurangan hingar tidur, pendengaran berbantu dan pemantauan kadar jantung dan suhu badan, pengguna telah menjadi mungkin untuk membeli berbilang pasang fon kepala untuk menyesuaikan diri dengan senario yang berbeza.

Selain meluaskan senario penggunaan, pengeluar menambah nilai tambah lain pada produk mereka. Inovasi teknologi termasuk audio spatial, mengoptimumkan medan bunyi mengikut struktur saluran telinga, dan memanjangkan teknologi pengurangan hingar aktif kepada model terbuka. Selain itu, fungsi seperti kedudukan anti-hilang fon telinga, tetingkap timbul yang diperibadikan semasa membuka kotak, dan skrin kotak fon telinga diterima pakai secara beransur-ansur oleh produk yang lebih berharga rendah.

Susun atur saluran lebih pelbagai, dan pengeluar mempunyai pelbagai kaedah pengendalian secara selari

Apabila kehomogenan produk serius dan persaingan harga sengit, kepentingan saluran menjadi lebih menonjol. Pengilang juga mempercepatkan susun atur saluran e-dagang yang baru muncul untuk mencapai pangkalan pelanggan yang lebih mendalam dan lebih pelbagai. Kaedah seperti live streaming juga mempunyai kelebihan semula jadi dalam membantu mencipta produk hit Dengan kemunculan produk hit, pengeluar yang terbiasa dengan taktik sea of ​​machine juga harus menyesuaikan strategi pelancaran produk mereka mengikut ciri platform. . Saluran e-dagang yang baru muncul atau pemusatan trend model semasa.

Selain itu, saluran luar talian masih penting Berbanding dengan pengeluar audio lain, pengeluar telefon mudah alih China mempunyai daya saing yang luar biasa dalam saluran luar talian. Dasar promosi yang digabungkan dengan telefon mudah alih dan produk lain juga boleh terus meningkatkan jualan produk fon kepala. Sudah tentu, dasar jualan yang digabungkan juga akan menguji lagi keupayaan pengeluar dalam pengurusan perdagangan dan operasi.

Atas ialah kandungan terperinci IDC: Penghantaran pasaran alat dengar Bluetooth China meningkat sebanyak 20.8% tahun ke tahun. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!