Li Auto의 가격 인하 공개: 경영진은 시장 동향을 잘못 판단했다고 인정

2024년 4월 28일 뉴스 Li Auto는 4월 22일 2024 Li Auto L7, Li Li L8, Li Li L9 및 Li Li MEGA의 가격을 인하한다고 발표했습니다. 이 중 아이디얼 L9 시리즈 전체의 가격은 2만위안 인하됐으며, 아이디얼 L7과 아이디얼 L8의 가격은 1만8천~2만위안, 신형 아이디얼 MEGA의 가격도 대폭 인하됐다. 30,000위안, 529,800위안에 도달.

에디터의 이해에 따르면 이번 가격 인하 결정은 Li Auto의 시장 동향 재평가에서 비롯된 것입니다. Li Auto 제품 라인 사장 Liu Jie는 2024년 베이징 오토쇼에서 회사가 올해 3월부터 시장이 전년 대비 감소한 것을 관찰했다고 밝혔습니다. 1분기에는 12%. 동시에, 전통적인 연료 구동 럭셔리 브랜드의 주요 모델의 최종 거래 가격도 크게 하락하여 회사는 원래의 낙관적인 시장 예측을 조정하게 되었습니다. Li Auto는 시장 수요 감소와 경쟁 심화를 고려하여 승용차 시장의 전년 대비 감소세를 줄이기로 결정했으며, 1분기에는 전년 동기 대비 12% 감소했습니다. 동시에, 전통적인 연료 구동 럭셔리 브랜드의 주요 모델의 최종 거래 가격도 크게 하락하여 회사는 원래의 낙관적인 시장 예측을 조정하게 되었습니다. 시장 변화에 대응하여 Li Auto는 일부 모델의 가격을 낮추기로 결정했습니다. 이번 조정은 소비자에게 더욱 경쟁력 있는 가격을 제공하고 회사의 승용차에 도움이 될 것입니다

Liu Jie는 이번 가격 조정은 회사가 건전한 성장으로 복귀하기 위해 내린 결정이며 이에 대한 대응이기도 함을 강조했습니다. 전반적인 소비자 물가 패턴의 하락 추세. 그는 가격 인하가 회사의 총 이익 마진에 영향을 미칠 것이라고 인정했지만, 회사는 사용자를 위한 가치를 창출하는 동시에 운영 효율성을 개선하여 이 영향도 부담해야 한다고 믿습니다. 그는 또한 운영 효율성을 향상한다는 것은 단순히 비용을 파트너에게 전가하는 것을 의미하는 것이 아니라 회사 내 중복과 낭비를 검토하고 제거하여 리소스가 사용자 가치가 가장 큰 문제에 집중될 수 있도록 설명했습니다.

새롭게 출시된 리디알 L6는 이번 가격 인하 영향을 받지 않았습니다. Li Auto는 Li Auto L6의 가격이 시장 기대치를 완전히 고려했기 때문에 2차 가격 조정이 없을 것이라고 분명히 밝혔습니다. 동시에 회사는 이상적인 구성보다 낮은 구성으로 L6 Pro 모델을 출시할 가능성도 부인했으며 모든 구성은 젊은 가족 사용자의 요구에 맞게 신중하게 설계되었음을 강조했습니다.

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