WeChat의 'Shake' 회색조 오프라인: 장샤오롱의 '자랑스러운 작품'이 구름처럼 사라졌습니다

최근 소셜 플랫폼에는 "WeChat Shake 기능이 사라졌습니다"라는 소식이 쇄도했습니다. Lei Technology는 잃어버린 청춘을 기억하고 싶었지만 WeChat iOS 8.0.48 버전에는 '흔들기' 기능이 여전히 남아 있다는 사실을 발견했습니다.

언제든지 오프라인 상태가 될 수 있는 "흔들기"를 보면서 Xiaolei는 그 경험이 여전히 익숙했기 때문에 몇 초를 기다린 후에는 낯선 사람에게 수천 명을 흔들 수 있었습니다. 킬로미터 떨어져 있습니다.

사진출처 : 레이테크놀로지

iOS 버전에서는 마감 전 아직 '흔들기' 기능을 사용할 수 있지만, 애플 유저들은 '흔들기' 기능이 탑재되어 있어 너무 기뻐할 수 없을 것 같습니다. iOS 버전에서 제거된 "Shake"는 시간 문제일 뿐입니다. 일부 iOS 사용자는 더 이상 WeChat에서 "Shake"를 볼 수 없으며 WeChat에서는 이에 대한 그레이스케일 목록 삭제 테스트를 진행하고 있습니다(휴대폰을 열어 확인할 수 있음). WeChat Android 버전 8.0.47에서는 '흔들기' 기능이 완전히 사라지고 새로 출시된 '듣기' 기능으로 대체되었습니다. 이는 많은 동료들로부터 WeChat의 Xiaolei에 의해 확인되었습니다.

"듣기" 기능은 "Shake"에서 노래를 듣고 노래를 식별하는 기능을 유지하며, 이를 기반으로 라이브 음악, 음악 팬 서클, 오디오 및 개인 설정과 같은 옵션을 추가합니다. 광고 시청을 통해 VIP 노래를 무료로 들을 수 있는 권리를 얻을 수 있습니다.

출처: Lei Technology

WeChat은 2012년 9월 출시된 버전 4.3에서 처음으로 "Shake" 기능을 추가했습니다. 이 기능은 11년 이상 온라인에 제공되었습니다. 위챗 초창기 중요한 기능 중 하나인 '흔들기'는 '빨간 봉투 보내기'와 마찬가지로 위챗이 전국적인 소셜 애플리케이션으로 점진적으로 발전하는 데 큰 공헌을 했다. 요즘 'Shake'는 공식 입장도 없이 점차 오프라인 상태가 되어가고 있는데, 마치 LBS 데이트의 인터넷 트랙처럼 너무 소박하고 쓸쓸하다.

장샤오롱이 가장 좋아하는 작품, 위챗 '흔들기'가 사라진다

위챗에는 2011년 처음 출시된 '주변 사람 찾기' 기능이 있었다는 사실을 아직도 기억하는 사람이 얼마나 될지 모르겠습니다. , 페이지에는 귀하와 가까운 다른 사용자가 표시됩니다. 이 기능을 통해 사용자는 주변에 있는 낯선 사람들과 채팅을 할 수 있습니다.

지리적 위치를 기반으로 낯선 사람들과 어울리는 것이 실제로는 소위 LBS 개념입니다. 영어 이름은 Location Based Services이며, 이는 위치 기반 서비스를 의미합니다.

실제로 우리 주변에는 근처 음식을 제공하는 메이투안, 근처 자전거 위치를 제공하는 공유자전거 등 LBS가 제공하는 서비스를 기반으로 하는 서비스가 일상생활에 많이 있습니다.

'Nearby People'을 통해 WeChat은 직접적으로 새로운 사교 방식을 열었습니다. 2012년 WeChat의 월간 활성 사용자 수는 1억 5,800만 명으로 급증했습니다. ㅋㅋㅋ "전화를 흔들어라"는 운명적인 친구를 사귀는 출발점이 되었습니다. "Shake"는 매우 간단한 조작 방법을 통해 사용자가 낯선 사람들과 사교적인 즐거움을 경험할 수 있을 뿐만 아니라 사용자가 오랫동안 위챗에 머물 수 있게 하여 사용자 끈기를 높일 수 있게 해줍니다. 결석.

'위챗의 아버지' 장샤오롱(Zhang Xiaolong)은 한때 '흔들기' 기능을 매우 중요하게 여겼습니다. 사용자가 이 기능을 사용할 때 들리는 소리는 AK47 기관총이 장전되는 소리입니다. 이 이스터 에그 역시 장샤오롱 자신에게서 영감을 받았습니다. 위챗이 전국적으로 인기를 끌기 전인 2011년 장샤오롱은 모교인 화중과기대에서 연설을 했다. '블로그 월드' 매거진 136호에 따르면 그는 위챗의 디자인 컨셉을 많이 공유했다. 그는 연설에서 '흔들기' 기능을 통해 청중들에게 친구를 추가해 줄 것을 요청하기도 했다.

당시 장샤오롱은 '흔들기'가 사회적 경험에 더 가깝다고 말하며 젊은이들이 다른 사람들과 교류할 수 있는 더 많은 방법을 찾고 싶었습니다. "Shake" 출시 이전의 비공개 베타 버전에서는 사용자가 "Shake"를 실행하면 David의 벌거벗은 조각상이 화면에 나타나며 나중에 교체되었습니다. 그리고 그 소리는 항상 "소총을 장전하는 소리"였습니다. 당시 장샤오롱은 "이 목소리는 매우 흥미롭고 상큼하게 들린다. 사람을 찾기 위해 휴대폰을 흔드는 기능을 사용하는 것은 매우 쉽지만, 이 기능을 사용하자마자 모든 사람을 중독되게 만드는 것은 매우 어렵다"고 말했다.

나중에 무슨 일이 일어났는지 다들 아시죠? WeChat은 국가 차원의 애플리케이션이 되었고 공식 계정, WeChat Pay, 미니 프로그램, 기업 WeChat 및 비디오 계정과 같은 새로운 비즈니스가 WeChat에서 성장하여 Tencent 하늘의 절반을 지원했습니다. 10년이 지난 지금도 위챗은 여전히 ​​DAU가 가장 높은 앱으로 자리매김하고 있으며, 사용자 경험과 상용화 간의 완벽한 균형을 이루고 있어 업계에서 가장 성공적인 모바일 인터넷 제품이라고 해도 과언이 아닙니다. '위챗의 아버지' 장샤오롱도 성공적으로 신이 됐다.

이후 Shake는 소셜 네트워킹 외부에서도 많은 기능적 가치를 발전시켰습니다. 2015년 CCTV 봄 축제 갈라는 처음으로 WeChat 'Shake'와 협력하여 단 몇 시간의 생방송 만에 총 110억 건의 상호작용을 생성했습니다. "흔들기"가 춘절 갈라 무대에 깊이 결속되면 "빨간 봉투를 흔들다", "연하장을 흔들다", "축복을 흔들다"와 같은 행위는 더 이상 순전히 기능적인 용도가 아니라 중국인의 생활 방식 변화에 영향을 미칩니다.

WeChat의 인기 있는 "흔들기" 기능은 많은 인터넷 애플리케이션에서 필수적인 대화형 작업이 되었습니다. 오늘날에도 많은 인기 애플리케이션에서 셰이크를 연주하는 다양한 방법을 찾을 수 있습니다. 예를 들어 광고 페이지, 게임 페이지 등이 있습니다. (단, 사용자 경험을 침해하고 "Shake" 광고를 악명 높게 만드는 일부 앱도 있으며 Lei Technology는 이에 대해 신고했습니다.)

이 시점에서 'Shake' 기능은 오프라인 상태였지만 'Shake'의 특별한 행위는 사용자의 기억 속에 깊이 각인되어 모바일 인터넷 시대의 새로운 삶의 방식이 되었습니다.

WeChat "Shake"가 사라졌습니다. 모모탐정은 아직 살아 있나요?

WeChat 'Shake'가 조용히 끝났고, 다른 LBS 소셜 제품들도 영광을 잃었습니다.

2024년 3월 14일, Momo and Tantan의 모회사인 Zhiwen Group(NASDAQ: MOMO)이 2023년 4분기 및 연간 재무 보고서를 발표했습니다. 재무 보고서에 따르면 2023년 Zhiwen Group의 연간 수익은 약 120억 2천만 위안으로, 모회사에 귀속되는 순이익은 2022년 127억 4천만 위안에 비해 전년 대비 5.5% 감소한 19억 5800만 위안이 될 것으로 나타났습니다. 2022년 14억 8400만 위안 대비 49.9% 증가

얼핏 보면 Zhiwen Group의 순이익은 여전히 ​​증가하고 있지만 소셜 제품의 월별 활성 데이터는 더욱 감소하고 있습니다. 2023년 12월 탄탄의 월간 활성 사용자 수는 1,370만명으로 2022년 같은 기간의 1,840만명에 비해 상대적으로 470만명 감소했다. 유료 사용자 기준으로 탄탄(Tantan)의 유료 사용자 수는 120만명으로 전년 대비 50만명 감소했고, 모모(Momo)의 유료 사용자 수는 740만명으로 전년 대비 40만명 감소했다.

사진 출처 : Momo

모바일 인터넷이 떠오르던 시대, LBS는 모바일 인터넷과 PC 인터넷을 차별화하는 가장 큰 변수가 되었습니다. 특히 MiLiao, Feidou, WeChat, Momo 등 모바일 소셜 애플리케이션은 모두 LBS를 기반으로 합니다. 이전에 "Momo Technology"로 알려진 Zhiwen Group은 데이트, 게시판, 친구 업데이트, 자폭, 엔터테인먼트 게임 등 고유한 기능으로 빠르게 성장했으며 이후 많은 사용자의 호감을 얻었습니다. 생방송 사업을 통해 업계 영역을 더욱 꽉 채웠습니다.

모모가 2018년 44억 위안에 탄탄을 성공적으로 인수한 후, 모모+탄탄의 새로운 조합은 거의 모든 낯선 소셜 시장을 커버했습니다. 업계 선두와 2위 플레이어의 강력한 조합은 실제로 단기적으로 자본 시장에 충분한 상상력을 제공했습니다. 그러나 주가는 업계 감독 강화와 하락으로 인해 주당 최대 50.86위안에 도달했습니다. 배당기간 중 주가는 주당 3.11위안으로 최저치로 떨어졌다.

기술적인 관점에서 LBS는 10년 전만 해도 참신했습니다. 그러나 오늘날 위치 서비스는 소셜 애플리케이션의 기본 기능이 되었으며 더 이상 새로운 것이 아닙니다. 사용자의 요구도 원래 얼리 어답터와 여가의 취향에서 사랑, 소개팅, 게임 파트너 등 목적이 강한 친구를 사귀는 쪽으로 바뀌었습니다. 이러한 세분화된 데이트 트랙에는 또한 다수의 소셜 수직적 애플리케이션이 있으며, 이는 사용자를 어느 정도 공유하고 범사회적 Momo 및 Tantan보다 수직적 이점이 더 많습니다.

출처 : Analysys Analysis

신선함이 부족한 데다가 모모와 탄탄은 하나의 소셜 기능을 바탕으로 '소셜+라이브 방송', '소셜+게임'을 만들어냈지만” 새로운 증가를 기다리고 있지만 점점 더 어려워지는 실현의 어려움은 언제나 그들의 머리를 짓누르는 큰 산입니다. Judao Engine이 발표한 '중국 소셜 정보 마케팅 백서 2023'에 따르면 2022년에는 전반적인 소셜 정보 마케팅 시장이 회복되는 배경에서 낯선 사람의 소셜 애플리케이션 광고 금액과 광고 금액이 모두 감소할 것으로 나타났습니다.

순수한 소셜 제품은 더 이상 광고주의 요구를 충족할 수 없다는 것을 알 수 있습니다. 아마도 변화와 새로운 증가를 추구해야만 LBS 소셜 제품의 쇠퇴를 휩쓸 수 있을 것입니다.

인간은 항상 외로울 것입니다. 낯선 사람과의 사교는 여전히 큰 잠재력을 가지고 있습니다

WeChat의 "Shake"의 첫 번째 출구는 낯선 사람과의 사교가 시대에 의해 포기되었다는 의미는 아닙니다. Lei Technology의 관점에서 볼 때 사회 분야에는 아직 탐구할 가치가 있는 세분화된 영역이 있습니다.

출처: Analysys Analysis

위 사진에서 알 수 있듯이, Stranger Social의 사용자 초상화는 대부분 1, 2선 도시의 중산층 및 고급 소비자이며, 하위 시장의 사용자는 높지 않습니다. 낯선 사람과 사교적인 하이엔드 게임플레이가 병목 현상에 직면했을 때, 침몰하는 시장을 적극적으로 탐색하는 것이 좋은 선택일 수 있습니다. 전자상거래 업계의 핀둬둬(Pinduoduo)나 단편 비디오 업계의 콰이쇼우(Kuaishou)처럼 시장에 진입하면서 예상치 못한 이익을 얻었습니다.

출처: Analysys Analysis

2022년 12월 기준 가라앉는 데이트의 활성 사용자 수는 5,087만 2천 명에 달해 전년 대비 63.2% 증가했습니다. 작년 같은 기간. 전체 사용자 기반은 여전히 ​​증가하고 있습니다. 이는 주로 싱글들 사이에서 결혼과 사랑에 대한 수요가 지속적으로 증가하고 있기 때문입니다. 작은 마을의 젊은이들의 새로운 사회적 요구에 대응하여 선도적인 소셜 애플리케이션은 저가형 애플리케이션을 배포하고 추구하기 위해 보다 풍부한 제품 매트릭스를 구축하는 것을 고려할 수 있습니다. 새로운 수익 창출 기회.

마지막에 작성

"흔들기" 기능은 나중에 이 기능을 사용하는 사람이 거의 없지만 "흔들기"는 확실히 그것입니다. 모바일 소셜 애플리케이션의 지울 수 없는 혁신적인 기능은 어느 정도 중국인의 라이프스타일에 영향을 미쳤습니다.

위챗의 LBS 적용은 '흔들기' 기능이 사라져도 흔들리지 않을 것이라는 점은 주목할 만하다. 검색 페이지의 '주변' 열에서는 여전히 많은 위치 기반 음식, 여행 및 엔터테인먼트 서비스를 볼 수 있습니다. 앞으로 WeChat은 확실히 LBS를 결합하여 사용자 경험을 향상시키는 더 많은 기능을 만들 것입니다.

위챗에서 '쉐이크' 기능을 취소하게 된다면, 영상 계정 등 새로운 방향을 모색하기 위한 힘을 모으기 위함입니다. 그러면 트랙에 남은 플레이어들이 직면하게 될 것은 점점 더 침체되는 주식 시장입니다. 원래 시장 규모의 감소와 다른 수직적 소셜 애플리케이션의 영향 Momo와 Tantan은 LBS 소셜 네트워킹을 어떻게 홍보할 것인지, 그리고 그들이 A를 만들 수 있는지 여부입니다. "소셜 +?"의 새로운 조합? 앞으로 Lei Technology는 업계 동향에 세심한 주의를 기울여 최신 보고서를 제공할 것입니다.

위 내용은 WeChat의 'Shake' 회색조 오프라인: 장샤오롱의 '자랑스러운 작품'이 구름처럼 사라졌습니다의 상세 내용입니다. 자세한 내용은 PHP 중국어 웹사이트의 기타 관련 기사를 참조하세요!