게임 사업 재개, 장이밍의 꿈은 아직도 깨졌나요?

ByteDance의 주목받는 게임 사업이 이제 막바지인 것 같습니다.

3월 14일 갑자기 전 직원에게 게임 사업이 '인큐베이션 상태'로 복귀한다는 내용의 이메일을 보냈습니다. 동시에 싱크 탱크 장군 Hua Wei도 최전선으로 돌아와 UGC, Mu Tong 및 Zhaoxi Guangnian을 인수했습니다.

작년 11월 ByteDance가 게임 사업을 분사하겠다고 발표한 이후 외부 세계는 이 문제에 적지 않은 관심을 쏟았습니다. 그러나 장이밍의 원래 깨진 게임 꿈이 아직 완전히 깨지지 않을 것으로 예상한 사람은 아무도 없었다.

1 게임 사업 "다시 시작"

3월 14일 저녁, ByteDance는 모든 직원에게 다음과 같은 이메일을 보냈습니다. 전략적 포지셔닝 조정을 거친 후 게임 사업은 "인큐베이션 상태"로 돌아갈 것이며, 다음 단계의 핵심은 인내심입니다. 안정적인 운영을 잘 수행하고 업계 발전 규칙에 부합하는 방식으로 사명과 비전을 가지고 탐색을 유지합니다.

이 목표를 달성하기 위해 ByteDance는 게임 비즈니스의 조직 구조에도 상응하는 조정을 했습니다.

UGC, Mu Tong, Chao Xi Guangnian은 회사 HR 부서장인 Hua Wei에게 넘겨졌고, 전 게임 사업부장이었던 Yan Shuo는 재무 부서로 이동되었습니다.

한편, Shenzhen Gravity Studio의 2차원 전술 경쟁 프로젝트와 Jiangnan Studio의 2차원 오픈 월드 프로젝트를 포함하여 개발 중인 게임 중 일부는 Tencent에 인수되었습니다. 두 회사는 합병하여 Saros Network Technology (Shenzhen) Co., Ltd.를 형성하고 Tencent Photon Studio Group에 합병되었습니다.

그러나 인터넷 내부자들은 Saros가 여전히 독립적으로 운영되고 있으며 Photon과 직접적인 관계가 없다고 밝혔습니다. 현재 관련 두 회사는 이 문제에 대해 답변을 하지 않고 있다.

바이트댄스의 첫 '히트' 모바일 게임 '크리스탈 코어'를 이끌고 있는 오아시스 스튜디오의 경우, 성공적으로 매각에 성공한 것으로 알려졌으나 구매자는 알려지지 않았다. 소문에 따르면 게임회사 펀플러스가 인수할 수도 있고, 양도는 2025년 완료될 것으로 예상된다.

그러나 초기 소문과 달리 이전에 큰 돈으로 인수한 게임 회사인 Mu Tong은 매각되지 않았으며 Zhaoxi Guangnian도 일부 프로젝트를 유지했습니다.

ByteDance의 게임 여정은 아직 끝나지 않았을 수도 있습니다.

2 어쩌면 Tencent에는 평화가 없을지도 모릅니다

사실 초기 경쟁 환경에서 Tencent와 ByteDance의 경쟁은 항상 패전의 느낌이었습니다.

전자는 Douyin에서 게임을 실시간으로 방송하는 것을 허용하지 않아 막대한 트래픽 지원을 잃게 됩니다. 후자의 게임 사업은 돌파구를 찾지 못했고 시장 개척에 실패했을 뿐만 아니라 Douyin이 Tencent의 광고비를 얻지도 못했습니다.

시간이 지남에 따라 ByteDance의 게임 사업은 열등한 사업 라인이 되었고 포기할 수밖에 없게 되었습니다.

지난해 11월 ByteDance가 게임 사업 중단을 발표하면서 양측은 합의에 이른 것 같았습니다. Tencent가 League of Legends, Honour of Kings 등 생방송에 대한 권한을 공개하자 많은 유명 앵커들이 자연스럽게 Douyin으로 전환했습니다.

원래 이번 사건은 결론이 났고, 양측 모두 뭔가를 얻었습니다. 그러나 화합은 몇 달밖에 지속되지 않았고, 두 거인은 게임 사업에 불꽃을 일으켰습니다.

이제 Tencent가 스튜디오를 인수하겠다고 크게 발표한 후 ByteDance는 즉시 게임 사업 라인을 재개하기로 결정했습니다.

표면적으로 이는 정상적인 비즈니스 행동이며 영향은 제한적입니다. 그러나 대결에서 양보, 그리고 대결에 이르기까지, 이는 두 당사자가 예정대로 해결되지 않은 게임 분야에서 여전히 많은 갈등과 합의를 겪고 있음을 의미할 수 있습니다.

3 완전히 포기할 수는 없습니다

그러나 게임 사업에 있어서 ByteDance는 '재시작' 지점에 도달해서는 안 되었습니다.

지난 2년 동안 국내 게임은 콘텐츠와 품질이 향상되어 왔습니다. ByteDance의 이전 플레이 스타일은 다음 게임 시장에 적합하지 않으며 조정은 불가피한 결과입니다.

게다가 이제 Tencent와 표면적인 조화를 유지할 수 있게 되었기 때문에 자체적으로 게임을 만드는 데 아무런 진전도 이룰 수 없으며 아마도 더 이상 감히 도박을 하지 않을 것입니다.

그러나 게임 시장은 작지 않습니다. 춘절 전 '자체 발표'의 물결로 인해 Tencent는 하루 만에 NetEase에 뒤처졌지만, 이후 매달 100개 이상의 버전 번호가 발행되는 것은 게임 산업의 전망을 보여주기에 충분합니다.

특히 최근 AI의 급속한 발전과 급속한 상용화라는 맥락에서, 지금 시점에서 게임 사업을 완전히 포기한다면, 향후 시장이 갑자기 상승한다면 다시 시장에 진입하기에는 너무 늦을 것입니다.

이제 재개되는 게임 사업은 일부 사업을 유지하고 계속해서 시장에서 사업 기회를 모색하는 것이 의심할 여지 없이 올바른 선택이라고 볼 수 있습니다.

또한 Bytedance의 경우 Tiktok은 해외 시장에서 차단되어 있으며 회사도 전체 수익을 지원하려면 더 많은 잠재 성장 포인트가 필요합니다.

따라서 여러 대내외적 요인의 영향으로 이번에 ByteDance가 "회개"한 것은 예상치 못한 일이 아닙니다.

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