중국 내 애플 아이폰 판매 급감에 일본 언론 집중: 화웨이가 원인

최근 CNMO는 중국 내 아이폰 판매량이 24% 감소하고 화웨이 등 중국 휴대폰 제조사와의 경쟁이 심화되고 있다는 일본 언론 보도를 보도한 바 있다.

홍콩 시장조사업체 카운터포인트(Counterpoint)가 발표한 보고서에 따르면 2024년 초 6주 연속 중국 시장에서 애플 아이폰 판매량이 전년 동기 대비 24% 감소했다. 이 데이터는 Apple이 중국 시장, 특히 Huawei와 같은 현지 브랜드와의 경쟁이 점점 더 치열해지고 있음을 반영합니다.

보고서가 발표된 날, 애플의 주가는 미국 증시에서 약 3% 하락해 중국에서의 부진한 실적에 대한 시장의 우려를 드러냈습니다. 카운터포인트 자료에 따르면 중국 시장 전체 스마트폰 판매량은 전년 동기 대비 7% 감소한 것으로 나타났다. 이런 배경에서 화웨이의 신형 휴대폰 'Mate60' 시리즈는 Apple, OPPO, vivo 등 주요 제조사의 두 자릿수 판매 감소에도 불구하고 전년 동기 대비 64% 성장을 달성했다.

Apple의 판매 감소와 관련하여 Counterpoint 분석에서는 2023년 9월에 출시된 iPhone 15가 큰 혁신을 가져오지 못해 소비자들이 구형 모델을 계속 사용하면 수요를 충족할 수 있다고 믿게 된다고 분석합니다. 게다가 중국 시장에서의 판매 감소로 인해 애플은 판매를 늘리기 위해 1월 한시적인 가격 인하 전략을 시행해야 했다.

동시에 중국 현지 스마트폰 제조사들도 소비자들의 관심을 끌기 위해 생성 AI, 사진 편집 등 새로운 기능을 탑재한 제품을 적극적으로 출시하고 있으며, AI 분야에서는 아너(Honor), 비보(Vivo) 등 제조사들이 활발히 움직이고 있다. Apple은 2024년 내에 생성 AI 전략을 발표할 계획이지만, 시장에서는 일반적으로 이 분야의 레이아웃이 경쟁사에 비해 뒤떨어져 있다고 믿고 있습니다. 2024년에 들어서도 애플의 주가는 계속 부진해 미국 마이크로소프트사를 추월했다.

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