아이폰15 가격 폭락, 애플 AI폰 무너졌다?
- 王林앞으로
- 2024-03-02 13:55:02716검색
2024년이 된지 불과 3개월밖에 안됐는데, 애플은 이미 가장 심각한 '롤오버'로 기술 강국 중 하나가 됐다.
Apple이 큰 기대를 걸었던 Vision Pro는 출시 후 엇갈린 평가를 받았고, 반달도 안 되어 반품의 물결에 돌입했습니다. 오랫동안 계획된 자동차 제조 프로젝트가 공식적으로 사형을 선고받았고, 수십억 달러의 투자가 낭비되었습니다. 이에 비해 정말 주목해야 할 것은 애플의 스마트폰 사업이다. 이는 결국 애플의 현재 가장 수익성이 높은 사업이다. ㅋㅋㅋ 갤럭시S24 시리즈는 '갤럭시 AI' 콘셉트로 사전판매 신기록을 세웠다. 또는 이미징 부분에 대해 이야기해 보겠습니다. Mi 14 Ultra 출시 컨퍼런스에서는 처음으로 자체 개발한 대형 모델이 이미징에 도입되어 AI를 사용하여 이미징을 지원하여 휴대폰 이미징을 새로운 단계로 끌어 올렸습니다.
(사진출처:삼성)
만약 기술적 후진성이 시장에서 아이폰의 미래를 걱정하게 만든다면, 애플이 가격을 인하하고 매각하겠다는 이니셔티브는 애플도 역시 마찬가지라는 걸 보여주기에 충분하다. 주력 사업에 대한 우려가 있습니다. 일부 우려도 있습니다. 애플 티몰 공식 플래그십 스토어는 2024년 '봄 리뉴얼 시즌' 할인 전략을 공개한 것으로 전해졌다. 그 중 아이폰15 시리즈 4개 모델 모두 1,000위안 즉시 할인 쿠폰을 보유하고 있으며, 가격 인하폭은 더 크다. 상상력.
더 주목할 점은 Apple의 공식 Tmall 매장은 앞서 논의한 제3자 채널이 아니라는 점입니다. 어떤 의미에서 이 매장의 할인 전략은 Apple의 공식적인 태도와 입장을 대변합니다. 출시 후 불과 반년 만에 애플은 아이폰 15 시리즈에 대한 대대적인 프로모션을 시작했다. 애플이 서두르지 않고 있다고 보기는 어렵다. 
가격이 또 폭락하네요. iPhone 15에 무슨 일이 일어났나요?
지난 2세대 아이폰의 첫 판매가 만족스럽지 못했지만, 아이폰15 시리즈가 이렇게 비극적인 상황에 처한 것은 처음이다.
이로 인해 Apple은 중국 시장에서 마케팅 전략을 조정할 수밖에 없으며, 적극적인 가격 인하가 최선의 선택입니다.
Apple의 Tmall 플래그십 스토어에서는 5999~1000위안의 대형 쿠폰을 증정했습니다. Tmall 쿠폰을 쌓으면 iPhone 15를 4849위안, iPhone 15를 6849위안으로 구입할 수 있습니다. 15프로, 꽤 괜찮네요. 어떤 친구들은 그러한 가격이 이미 다양한 플랫폼에서 수백억 달러의 보조금 활동에 포함되었다고 말할 수도 있지만 결국 Apple Tmall 선물 매장은 공식 채널이고 애프터 서비스, 서비스 및 보증은 어느 정도.
(출처: Tmall)
어쨌든 소비자 입장에서는 애플이 공식 채널을 통해 할인을 제공할 수 있다는 점은 좋은 일이고, 그만큼 애플이 더 관심을 갖게 되는 부분이다. iPhone 15 시리즈에 관심이 있는 "과일 팬"은 더 저렴하고 안전한 계획을 선택할 수 있습니다. 그러나 가격 인하는 항상 영구적인 해결책이 아니라 일시적인 해결책이다. 애플이 소비자를 끌어들이기 위해 가격 인하에만 의존할 수 있다면 아이폰의 시장 우위는 곧 사라질 것이다.
과일 팬은 적응력이 뛰어나고 매출은 Apple이 "평탄"하다는 자신감입니다
iPhone 12 시리즈 이후 Apple의 혁신은 정체되었습니다. 하지만 애플 사용자(애플 팬)는 AI나 이미징, 폴딩에 별로 관심을 두지 않는 것 같다. 애플을 사는 것은 LV나 GUCCI를 사는 것과 다름없다. 가방 사는 데 시간이 걸려? 이는 Apple이 "누워 있다"는 자신감이 되었습니다. 시장이 최고의 판단자입니다. 지금까지 Apple은 여전히 매우 높은 시장 점유율과 출하량을 보유하고 있습니다.
시장조사기관 카운터포인트리서치가 발표한 2023년 글로벌 스마트폰 단일 모델 출하량 순위에서 상위 7개는 모두 아이폰이고, 나머지 3개는 삼성의 중저가 모델이다. 흥미로운 점은 1위를 차지한 모델이 새로 출시된 아이폰15 시리즈가 아닌 아이폰14라는 점이다.
(출처: Counterpoint Research)
순위의 일부 변화도 주목할 만합니다. 예를 들어 iPhone 14에 대한 시장 수요는 iPhone 14 Pro Max 등을 훨씬 능가했습니다. 비용 효율적인 이전 세대 모델이 소비자의 첫 번째 선택으로 현대 주력 모델을 대체했습니다. 그중 아이폰 15 시리즈에 대한 좋지 않은 평가로 인해 더 저렴한 아이폰 14가 많은 기존 애플 팬들에게 첫 번째 선택이 됐다.
이러한 시장 수요의 변화로 인해 Apple은 "시장을 구하기" 위한 중급 모델을 출시할 능력이 없으면 가격 인하라는 단순하고 투박한 전략을 고려해야 했습니다. 하지만 실용적인 관점에서 보면 아이폰 15 프로 맥스의 가격이 1,000위안 이상 인하되더라도 가격은 여전히 8,000위안 정도로 높다. 이 가격대에는 선택할 수 있는 강력한 안드로이드 모델이 이미 너무 많다. 에서.
(출처: Apple)
특히 최근 몇 년간 아이폰 판매 호조에는 매우 중요한 객관적인 이유가 있습니다. 즉, 화웨이가 시장 경쟁에 공정하게 참여할 수 없다는 것입니다. Mate 60 시리즈 이후 Huawei는 기본적으로 고급 플래그십 시장에 진출하지 못했습니다. 화웨이가 빼앗긴 고급 시장의 상당 부분을 애플이 차지했습니다. 화웨이 메이트60 복귀 이후 생산능력 제약으로 수요 공급이 부족했다. 다음으로 화웨이 휴대폰의 점진적인 회복으로 애플이 계속해서 승리하기 어려울 수도 있다.
하지만 애플은 아직 걱정하지 않습니다. 첫째, 아이폰의 시장 실적은 여전히 강하다. 비록 많은 단점이 있지만 여전히 하이엔드 시장에서 가장 영향력 있는 플래그십 모델 중 하나다. 둘째, 애플이 수년 동안 운영해 온 생태계는 대규모를 묶어냈다. 이러한 사용자가 진정으로 iPhone 진영에서 벗어나 Android 휴대폰을 선택하기는 어렵습니다. 셋째, iPhone은 매우 높은 사전 가격 결정력을 가지고 있습니다. 안드로이드폰은 가격대비 성능이 매우 뛰어나며, 아이폰이 시장이익의 대부분을 차지하고 있다. 이론적으로는 여전히 아이폰의 가격인하 공간이 높은 것이 경쟁력이다.
"그래서 혁신하지 않으면 매출이 좋다!" 의 반대편은 "그래서 매출이 좋으면 어떨까? 혁신이 없다!" 가 바로 애플이 직면한 문제입니다.
AI 휴대폰 시대가 다가오고 있는데, 애플은 사실 오랫동안 뒤쳐져 있었습니다.
멀리 앞서 생각하는 사람이라면 애플의 가장 인기 있는 모델이 당장 걱정되지는 않을 것입니다. iPhone이 Apple이 아닌 생태학적 사용자에게 아무런 영향을 미치지 않음을 보여주는 플래그십 제품의 매력이 줄어들고 있습니다. 다가오는 'AI 폰' 시대를 맞이해 애플은 자동차 사업을 완전히 포기하고 AI에 집중해 경쟁에 돌입했지만, 동시에 미래가 불확실한 비전 프로(Vision Pro) 사업 라인으로 전력을 분할했다. 아마도 아이폰은 앞으로 2년 후에도 여전히 잘 팔릴지 모르지만, 애플의 상상력이 줄어들고 있다는 것은 부인할 수 없는 사실이다.
휴대폰에서의 AI 적용은 우리가 상상했던 것보다 빠르게 진행되고 있습니다. 대형 모델은 최근 스마트폰에 출시되었으며 여전히 사용자가 몇 가지 간단한 작업을 완료하도록 돕는 스마트 비서 역할을 합니다. 예를 들어 Xiaomi의 Xiaoai 동급생은 자연어 질문 및 답변 상호 작용을 옹호합니다. 몇 달 만에 vivo와 OPPO는 각각 Blue Heart 모델과 Andes 모델을 넘겨받았습니다. 여기에는 자연어 외에도 기사 요약, 카피라이팅 생성 등 많은 생성 AI도 포함되어 있습니다.
(사진 출처 : Ray Technology 현장 촬영)
얼마 전 샤오미 14 울트라 컨퍼런스에서 자체 개발한 이미지 모델이 정식으로 공개됐는데요. 네 가지 문제 문제: 톤, 융합 광학, 인물 사진 및 색상 간단히 말해서 대형 이미지 모델은 이전 계산 사진에서 가져온 "디지털 느낌"을 제거하고 AI 계산을 사용하여 광학 질감을 복원합니다.
(출처: Xiaomi)
최근 막을 내린 MWC에서 Honor는 해외에서 Magic 6 Pro를 출시하며 AI 휴대폰에 대한 이해도를 대대적으로 알렸습니다. 동시에 Honor는 인간-컴퓨터의 새로운 변화를 주도하기 위해 AI 휴대폰과 유사한 OHA(Android 뒤의 연합 조직)를 구축하기 위해 세계 5대 AI 거대 기업(Google, Microsoft, Intel, NVIDIA, Qualcomm)을 유치했습니다. 상호 작용.
AI가 휴대폰 분야에 어떤 변화를 가져올지 예측하기는 어렵습니다. 아마도 가까운 미래에는 Sora와 같은 생성적 비디오 모델이 휴대폰 분야에 상륙할 것이며 사용자는 자신의 제품만 제공하면 됩니다. 얼굴 특징을 활용해 흥미로운 브이로그를 생성할 수 있습니다. 하지만 아이폰에는 위에서 언급한 AI 기능이 하나도 없다.
5G가 처음 출시되었을 때 소비자들은 이 첨단 통신 기술에 대해 혼란스러워했지만 여전히 iPhone 11 시리즈는 새로운 기술을 경험하기 위해 기꺼이 비용을 지불했습니다. 5G 네트워크는 많은 언론에서 비판을 받아왔습니다. 오늘날 애플도 이런 문제에 직면해 있다. 이는 '첨단 기술이냐 아니냐'의 딜레마다. 가격 인하 등 단순한 마케팅 결정으로는 시장 수요를 충족시킬 수 없다.
(출처: Apple)
물론 AI는 앞서 언급한 이미지, 신호, 심지어 가장 기본적인 충전 속도, 배터리 수명까지 포함하면 현재 아이폰의 문제 중 하나일 뿐입니다. , 발열 제어 등 아이폰에는 개선이 필요한 부분이 있습니다. 아이폰 16 시리즈 출시까지 아직 반년이 남았다. 애플이 이 문제를 반년 안에 해결하는 데 집중할지, 아니면 첫날부터 계속 돌파하며 소비자에게 공개적이고 은밀한 할인을 제공할지 말하기 어렵다. 매출 성장의 대가로.
마지막에 작성
많은 사람들이 AI 휴대폰의 현재 모습이 명확하지 않다고 말합니다. 어떤 사람들은 심지어 비관론자들도 AI 휴대폰이 단지 마케팅 속임수일 뿐이고 휴대폰 제조업체에게 전통 이후의 돌파구일 뿐이라고 믿습니다. 스마트폰은 판매할 수 없습니다.
AI 휴대폰은 아직 개발 초기 단계에 있으며, 어떤 형태로 발전할지 업계에서 탐구해야 하는 것이 사실입니다. 그러나 새로운 기술을 사용하여 탐색하고 시행착오하며 혁신하려는 용기를 갖고 있는 Android 휴대폰 제조업체의 태도는 의심할 여지 없이 Apple의 "기성품" 접근 방식보다 더 인정받을 가치가 있습니다. 실제로 모바일 이미징, 폴더블 스크린폰 등에서는 AI폰뿐만 아니라 안드로이드폰도 최전선에 서 있다. 애플은 따라오거나 지켜볼 것이다.
최근 몇 년 동안 Apple은 뒤늦은 통찰력, 기술 통합자, 전임자의 시행착오를 바탕으로 자체 제품을 구축하고 강력한 브랜드, 마케팅에 의존하는 데 점점 더 익숙해졌습니다. 그리고 성공을 달성하기 위한 생태학적 결합. 후발주자로서 애플은 함정을 피할 수 있다. 동시에 안드로이드폰은 힌지 등 공급망 비용을 줄이기 위해 수년간 노력해 왔다. 아마도 이것이 소위 후발주자의 장점일 것이다. 그러나 그러한 개념이 사업적으로 큰 성공을 거둘 수 있다고 하더라도 해당 기업은 분명 '훌륭한 기업'이 아니며, 애플은 더 이상 세상을 계속 변화시키는 애플이 아니라는 점은 정말 안타깝습니다.
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