IDC: 2023년 중국 AR/VR 출하량은 725,000대일 것

IDC가 최근 발표한 보고서에 따르면, 2023년 중국의 AR/VR 헤드셋 출하량은 725,000대(판매구경)로, 2022년에는 전년 대비 39.8% 감소할 것으로 예상됩니다. 이 중 AR 출하량은 26만2천대로 전년 동기 대비 154.4% 증가했고, VR 출하량은 46만3천대로 전년 동기 대비 57.9% 감소했다.

2023년 전체 AR/VR 출하량은 중국 시장 전체 AR/VR 출하량의 36.1%를 차지해 4분기에는 AR 11만8000대, VR 11만대가 출하돼 역대 최고치를 기록했다. 제조사들이 채널로부터 상품 판매 압력을 받고 있지만, 중국 시장에서 AR 출하량이 단일 분기에 VR을 초과한 것은 이번이 처음이다.

2023년 전체 AR 시장

2023년 중국 AR 시장은 분할 AR 23만대, 통합 AR 3만1천대 등 26만1천대를 출하할 전망이다. 당시 국내 주요 AR 제조업체는 주로 스타트업이었으며, 상위 4개 제조업체는 모두 설립 경력이 짧은 스타트업이었으며, 모두 지난 2년 동안 여러 차례의 대규모 자금 조달을 완료했습니다.

2022년 경량 분할 AR 글래스를 출시하기 위해 제조사들이 한자리에 모인 전략에 비해, 2023년에는 국내 주류 브랜드들도 퀄컴 프로세서를 탑재한 올인원 AR 글래스를 출시하기 시작했습니다.

분할형 AR 안경 중에서 XREAL Air 2/2 pro, Rayneo Air 1S/Air/Air plus, Rokid Air/Max 등 스마트 스크린 프로젝션 시나리오에 초점을 맞춘 다양한 제품군 간의 경쟁이 치열하며, 단가는 배송비는 기본적으로 $400입니다.

초점이 약간 다릅니다. XREAL의 음질과 전기 변색 기능은 여행이 필요한 사용자들 사이에서 좋은 평판을 얻었습니다. Rayneo의 첫 번째 스위치 직접 연결은 콘솔 게이머들에게 선호되는 AR입니다. . 막대한 자원을 보유하고 있습니다.

배송 채널 관점에서 볼 때, 각 회사는 전자상거래 플랫폼에서 소비자에게 제품을 판매하는 것 외에도 오프라인 소매 시스템을 구축하고 국내 신에너지 자동차 브랜드와 협력하여 공동 배송을 시작했습니다.

올인원 AR 안경에서 Inmo는 오디오북 및 정보 프롬프트 부문에 깊이 관여하고 있습니다. Rayneo가 출시한 X2는 주로 진정한 무선 AR 안경의 물을 테스트하기 위한 고급 기계 전문가 및 개발자를 대상으로 합니다. . 그러나 가격은 분할유리보다 높은 편이다. 현재 이러한 제품은 600달러 안팎에 집중돼 있다.

2023년 전체 VR 시장

중국 VR 시장은 2023년에 463,000대를 출하할 예정입니다. 그 중 통합 VR 유닛은 357,000대, 분할형 VR 유닛은 106,000대입니다. Pico가 주도하는 중국 VR 제조업체는 효율성을 높이고 광고를 줄이고 비용을 대폭 절감하기 시작했습니다. 마케팅 투자 비용, 플랫폼 보조금 감소, 펀치인 현금 리베이트 등 판촉 활동 약화, 직원 규모 축소 등이 있습니다.

iQiyi Dream Bloom은 2023년 자본 체인이 중단되어 예정대로 새로운 XR 헤드셋을 출시하지 못했습니다. 소니 플레이스테이션 VR2는 2023년 강력한 복귀를 펼칠 예정이지만 출하량은 1분기에만 이뤄지고 후반기에도 1분기 재고를 계속 소화할 예정이다.

상위 4개 제조사 중 누구도 2023년에 눈길을 끄는 신제품을 출시하지 않았습니다. 주요 시리즈는 Pico 4, Nolo CM1, DPVR E4, HTC Vive Cosmos 등 여전히 오래된 제품입니다. 그러나 현재 교체로 인해 올인원 VR의 주기는 여전히 상대적으로 길지만, 각 플랫폼 게임의 콘텐츠는 매우 일관성이 높으며 소비자는 업그레이드할 동기가 부족합니다.

상업 시장에서는 2023년에도 출하량의 대다수가 여전히 온라인 및 다운스트림 엔터테인먼트 체험 매장에 집중될 것이며, 교육, 정부, 의료 등 상업용 구매는 더 작아질 것입니다. 동시에 전통적인 문화 블로그, 문화 관광 및 기타 프로젝트도 AR 제조업체의 영향을 받았습니다. Rokid와 같은 AR 안경 제조업체는 채널 및 콘텐츠 적응에 이점이 있습니다.

2024년 AR/VR 시장 전망

AI R&D 역량: 2023년 말부터 AI+AR은 사용자가 콘텐츠 생성, 번역 및 콘텐츠 생성과 같은 여러 주요 AR 사용 시나리오에서 더 나은 NLP 상호 작용 및 디스플레이 화면 프레젠테이션을 달성하도록 돕습니다. 탐색, 현재 하드웨어 수준이 상대적으로 근접한 상황에서 AI 기능의 차이는 제조업체 간 제품 차별화의 핵심이 될 것입니다.

하드웨어 혁신: Apple Vision Pro 출시 이후 마이크로 OLED 화면의 가격이 급격하게 하락하여 현재의 주류 고속 LCD 화면을 점차 대체할 예정입니다. 앞으로는 팬케이크 + 마이크로 OLED가 주류 조합이 될 것입니다. VR 헤드셋.

동시에 Apple의 차세대 제품 개발이 진행됨에 따라 공급망 시스템은 계속 성장할 것이며 향후 3년 동안 하드웨어 비용은 가속화될 것입니다.

제조업체 경쟁: 현재 휴대폰 제조업체는 비교적 완전한 AR 트랙 레이아웃을 갖추고 있으며 강력한 공급망 관리 능력과 오프라인 매장 운영 수준도 갖추고 있습니다. 2024년에는 현재 국내 AR 제조업체에 부정적인 영향을 미칠 것입니다. 패턴은 일정한 영향을 미칩니다.

Apple Vision Pro는 2024년에 중국 본토 시장에 진출할 것으로 예상되며, 이는 국내 VR 제조업체가 고급 라인의 레이아웃을 가속화하도록 이끌 것입니다. Apple은 이를 위해 600개 이상의 기본 애플리케이션을 맞춤화했으며, 10만대 판매량은 XR 개발에 돌릴 것 생산성 도구에.

IDC 중국의 수석 분석가 Zhao Siquan은 2024년 중국의 AR/VR 시장에 여전히 많은 불확실성이 있다고 믿습니다. 제조업체의 신제품 출시 속도는 공급망 비용, 오프라인 채널 구축 속도에 의해 더 많은 영향을 받을 것입니다. 시스템, 소비자 시장 회복 정도, AR/VR 콘텐츠 개발자는 연구 개발 진행 상황 등 다양한 요인에 영향을 받습니다.

지난 2년 동안 신제품 출시를 촉진하기 위해 막대한 보조금을 지급했던 전략에 비해 제조업체는 이제 어느 정도 활성 사용자 전환, 지속적인 콘텐츠 애플리케이션 재구매, 제품 혁신 및 기타 측면에 집중하기 시작했습니다. 공급망 비용 감소와 풍부한 콘텐츠를 배경으로 중국의 AR/VR 시장은 더욱 건강하고 지속 가능한 방향으로 발전할 것입니다.

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