2023년 머신서클 현상 밝히기: 붕괴 직전을 혁명의 본질 탐구의 기회로 삼다

겨울의 날씨는 언제나 예측불허입니다. 때로는 바람이 불고, 때로는 하늘이 맑고 태양이 따뜻하며, 때로는 최근 폭설처럼 눈이 내리고 바람이 불기도 합니다. 하늘을 날아 2023년을 맞이하는 마지막 애도를 노래합니다. 그리고 이 마지막 애가는 최종 심판이기도 합니다. 2023년에도 겨울은 여전히 ​​남아 있습니다.

【Mobile China】시장조사기관 Canalys의 이전 보고서에 따르면, 2022년 글로벌 스마트폰 시장이 12% 급락한 후, 특히 지난 한 달간 2023년 시장이 예비적인 회복 조짐을 보였지만, 2023년의 전반적인 추세는 여전히 감소하고 있습니다.

이런 배경에서 살얼음판을 밟아야 했던 휴대폰 제조사들이 반대 방향으로 나아갔고, 그들의 관행은 더욱 과격해지고, 브랜드 간의 '불만'도 커졌습니다. 단편영화부터 드라마까지… 연간 드라마는 거의 2023년 내내 이어졌다. 그들은 이 "작은 빙산"의 기간에 참여하지 않으면 더 빨리 "죽을" 것임을 알고 있기 때문입니다.

'쌍방향' 여론 변화에 맞춰

휴대폰 형태로 보면 아이폰이 풀 터치스크린의 물결을 주도한 이후로 휴대폰 화면은 사용자 상호작용의 가장 중요한 창이 되었습니다. 화면 형태 측면에서 직선형 화면에 비해 곡선형 화면은 기술적으로 더 어렵고 프로세스도 더 복잡합니다. 따라서 거의 모든 제조업체가 제품의 고급 포지셔닝을 강조하기 위해 주력 모델에 곡선형 화면 디자인을 채택했습니다.

그러나 사용자들이 사용하는 동안 곡면 화면에 대해 칭찬하는 목소리보다 불평하는 목소리가 훨씬 더 많습니다. 제조사들은 "관심을 끌기" 위해 다양한 "기믹"을 사용해 왔습니다. 자체 제품 이름이지만 실제 경험에 따르면 곡면 화면은 시야가 좋지 않고 가장자리가 녹색이며 실수로 터치하는 등 사용자의 일상 사용에 큰 영향을 미치는 문제가 있습니다. 곡면 화면의 "꽃병"은 실용적인 의미보다 더 많은 의미를 갖습니다. 어떤 이름으로 포장되어 있든 "Vase"는 "꽃병"을 의미합니다.

iQOO 12

지난 몇 년 동안 제조업체에서는 여전히 곡면 화면에 "문제"가 너무 많습니다. 2023년이 되어서야 2021년과 2022년 세계 스마트폰 시장이 급락한 후, 제조사들은 마침내 생각을 바꾸고 '혁명' 과정에서 사용자의 목소리에 귀를 기울이고 새 휴대폰에 변화를 주기 시작했습니다. 따라서 2023년에는 직선형 휴대폰뿐만 아니라 직각 미드프레임 휴대폰도 많이 보게 될 것입니다. 여전히 곡면 화면을 고집하는 모델들도 화면 곡률을 줄였습니다.

Xiaomi 14 Pro

일반 직선형 화면 휴대폰 외에도 4곡선 화면이 적용된 제품도 더 많이 본 적이 있다는 점은 언급할 가치가 있습니다. 공급망 기술의 개선과 발전 덕분에 이 4개 곡면 화면은 직선 화면과 곡면 화면의 장점을 성공적으로 결합하여 휴대폰 화면의 모양, 느낌 및 실용성을 더욱 향상시켰습니다.

원플러스 에이스 2V

또한 다양한 브랜드의 상호 혁명 속에서 휴대폰 전면 외관에 영향을 미치는 '것'인 플라스틱 브라켓이 점차 사라지고 있습니다. 모델의 위치를 ​​구별하는 금속 중간 프레임도 올해 4분기부터 분산되기 시작하여 더 이상 "높은" 위치에 있지 않게 되었습니다.

트렌드를 따라가는 대형 엔드투사이드 모델

2023년 가장 핫한 것이 무엇인지 꼽으라면 AIGC가 아닐까 싶습니다. 올해 OpenAI의 ChaGPT가 출시된 이후 각계각층은 이 기회를 '도약'의 기회로 활용했습니다. 이에 대형 인터넷 제조사들이 앞장서 다양한 대형 모델 제품을 출시한 뒤, 스마트폰 분야에도 AI 대형 모델 열풍이 휩쓸었다. 휴대폰 제조사들도 이 방식을 활용해 한파를 타개할 방안을 모색하고 있다.

휴대폰 제조업체에게 업계의 장기적인 불황은 언제 “죽을지” 모르는 만성 독약과 ​​같습니다. 대규모 AI 모델을 수용함으로써 휴대폰 제조업체는 사용자의 실제 경험을 향상시킬 수 있을 뿐만 아니라 프로모션 중에 제품의 판매 포인트도 높일 수 있습니다. AI 대형 모델은 현재의 "Thechosenone"이기 때문에 권한 부여를 통해 휴대폰 성능 및 기능 향상을 촉진할 수 있으며, 특히 다양한 휴대폰의 스마트 음성 도우미의 경우 강도를 두 배로 늘리고 분리할 수 있습니다. 사용자가 부착한 "음성 지연"이라는 고유 라벨입니다.

대형 AI 모델을 수용한 스마트폰은 휴대폰 자체의 강점을 강화할 수 있을 뿐만 아니라, 이를 휴대폰 제조사의 경쟁우위를 활용하여 소비자의 관심과 관심을 끌 수 있는 발판으로 활용할 수 있습니다. 시장의 활력은 궁극적으로 휴대폰 산업의 회복과 발전을 가속화하여 봄을 맞이하고 겨울을 보내는 궁극적인 목표를 달성하게 될 것입니다.

독자 기술 혁신 가속화

추운 겨울 업계의 혁신에 대응하여 휴대폰 제조사들은 AI 대형 모델을 적극적으로 수용할 뿐만 아니라 휴대폰 자체의 기술 혁신도 가속화하고 있습니다. 우리나라 휴대전화 산업의 독자적인 기술의 획기적인 발전입니다.

첫 번째는 이미징 성능입니다. 고가의 플래그십 모델이든, 보급형 1000위안 휴대폰이든, 휴대폰 제조업체에서는 이미징 성능을 적극적으로 홍보하고 있습니다. 브랜드 옵션이 거의 없는 SoC에 비해 휴대폰 이미징 제조업체는 부품 선택 및 소프트웨어 알고리즘 측면에서 더 높은 제어 가능성과 자유를 누릴 수 있습니다. 예를 들어 라이카(Leica), 핫셀블라드(Hasselblad), 자이스(Zeiss)와의 공동 연구 개발이나 공동 맞춤형 라이트 및 섀도우 필터 등을 통해 자체 이미지 품질을 향상시킬 수 있을 뿐만 아니라 제품 차별화도 달성할 수 있어 제품이 더 쉽게 눈에 띌 수 있습니다. 오늘날의 균질화된 세계 .

이미징의 핵심 구성 요소인 CMOS 측면에서 Howe로 대표되는 많은 국내 브랜드가 Sony 및 Samsung과 같은 거대 기업에 영향을 미치기 시작했다는 점은 언급할 가치가 있습니다. 많은 브랜드가 Haowei를 메인 카메라 렌즈로 선택하고 일련의 맞춤형 센서를 공동 개발했습니다. 더욱이, 이들 모델의 실제 이미징 경험은 열등하지 않습니다. 각 이미징 스타일에는 "백개의 꽃이 피고 백 가지 사상이 경쟁한다"는 힌트가 포함되어 있습니다.

올해는 영상뿐만 아니라 국내 스크린도 도약적인 발전과 발전을 이루었습니다. 휴대폰 업계를 지켜보는 친구들은 국산 스크린이 몇 년 전만 해도 여전히 비판을 받았다는 사실을 알아야 한다. 플래그십 모델이 국산 스크린을 사용한다면 그것은 '악랄한' 일로 보이며 네티즌들로부터 비난을 받고 있다. 올해 국내 스크린은 밝기만 놓고 보면 한 달여 만에 로컬 최고 밝기가 3000nit를 조금 넘는 수준에서 4500nit까지 뛰어올랐다. 특히 가 개발한 오리엔탈 스크린은 더욱 그렇다. BOE와 원플러스가 최고 수준의 디스플레이메이트A+ 인증을 획득한 것은 물론, 무려 18개나 되는 경이적인 기록을 세웠다.

휴대폰 화면 커버글래스도 마찬가지다. 예전 휴대폰 컨퍼런스에서 화면유리라면 기본적으로 코닝 고릴라가 요즘은 자체적으로 유리 제품을 출시하기 시작했다. Huawei의 Kunlun 유리, Xiaomi의 Dragon Crystal 유리, Honor의 초곡면 나노 결정질 유리 등 Huawei가 개발한 제품입니다. 모두 낙하 저항성과 내구성이 뛰어나 미국 코닝의 독주를 무너뜨렸습니다.

소프트웨어 수준에서 화면 눈 보호는 휴대폰 제조업체의 또 다른 중요한 주제입니다. 우리 모두 알고 있듯이 현재 주류 OLED 화면에는 많은 장점이 있지만 스트로보스코프 단점은 더욱 심각합니다. 특히 저주파 깜박임으로 인해 사용자의 안구 구조가 손상될 수 있습니다. 따라서 이러한 문제를 해결한 PWM 고주파 디밍 기술은 거의 모든 브랜드의 컨퍼런스 PPT에 등장하고 있다.

또한 사용자에게 고품질 표준 화면을 제공하기 위해 Xiaomi의 Qingshan Eye Protection, Honor의 Oasis Eye Protection, OnePlus의 Bright Eyes Eye Protection, 특히 Honor와 같은 다양한 제조업체에서도 자체적인 눈 보호 기술을 출시했습니다. 눈 보호 경험, Honor Oasis 눈 보호 연구소가 특별히 설립되었으며, 이는 휴대폰 눈 보호의 최전선에 있다고 할 수 있습니다.

사실 절대적으로 합리적인 관점에서 보면 국내 휴대폰 제조사의 자체 연구는 완전한 자체 연구가 아니라 업계 체인과의 협력의 결과입니다. 그러나 제품을 만드는 제조업체의 생각이 바뀌고 있다는 것은 부인할 수 없습니다. CMOS, 스크린, 유리 커버 등 소프트 수준에 더 중점을 두고 있습니다. 물론 이러한 변화로 인해 혁신 방식의 변화는 실제 사용자 경험의 향상을 가져올 뿐만 아니라 휴대폰 산업 체인 전체의 개선을 촉진합니다.

마지막에 작성

급격한 발전기든 지속적인 쇠퇴기든 지난 수년간 국내 휴대폰 산업의 변화를 되돌아보면 물량은 불가피합니다. 초기 볼륨 구성과 볼륨 벤치마킹부터 지금까지 내부 볼륨 공간은 더욱 세분화되었습니다. 제조사들은 휴대폰을 '롤 없음, 롤 없음' 상태로 롤업했다고 할 수 있다. 그렇다면 왜 휴대폰 업계는 이렇게 "추운 겨울"의 순간에도 여전히 "연관"되어 있습니까?

사실 "물류를 거슬러 항해하라, 전진하지 않으면 후퇴할 것이다." 특히 휴대폰 업계에서는 시장점유율을 얻기는 어렵지만 잃기는 쉽다. 따라서 기존 사용자를 위한 것이든, 기믹을 위한 것이든, 하이라이트를 강조하기 위한 것이든, '롤링'은 사용자가 제품의 장점을 가장 직접적으로 느낄 수 있는 방법이라고 할 수 있으며, 사용자에게 제공하는 '손잡이'이기도 하다. 휴대폰을 바꾸려는 동기가 생겼습니다.

다행히 2023년 말, 휴대폰 업계의 추운 겨울이 끝나가는 것 같고, 특히 2023년 4분기에는 시장이 회복 조짐을 보이고 있습니다. 지금까지 공개된 데이터로 보면 10월 글로벌 스마트폰 판매량은 전년 동기 대비 5% 증가했다. 27개월 연속 전년 동기 대비 감소세를 깨뜨렸습니다. 11월 중국 시장에서 신규 스마트폰이 활성화된 대수는 2,871만 대로 전년 동기 대비 12.7% 증가했습니다. 또한 제조업체의 기술 혁신과 업그레이드의 혁신 방식이 시장 회복을 촉진하는 데 일정한 역할을 했다는 것을 알 수 있습니다.

어쨌든 시장의 회복은 제조업체에게 안도감을 주었지만, 이는 또한 향후 지속적인 회복 과정에서 사용자에게 어떻게 더 나은 제품 경험을 제공할 수 있는지에 대해 현재 중요한 전환점에 와 있음을 나타냅니다. , 더 많은 시장 점유율을 확보하기 위해 이것은 그들이 여전히 생각해야 할 질문입니다. 다양한 산업의 발전 역사를 거치면서 많은 브랜드들이 안타깝게도 추운 겨울을 이겨내고 봄의 따뜻한 물살에 뒤쳐져 기나긴 역사의 강물 속에서 길을 잃었습니다. 시장은 누구도 기다리지 않을 것이며 경쟁사도 2024년을 맞이할 때 이를 가볍게 여기지 않을 것입니다.

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