휴대폰 제조사들이 속속 공세를 펼치고 있으며, 가격 3000위안 시장은 호황을 누리고 있다.

올해 휴대폰 시장은 격동적이라고 할 수 있겠습니다. 각 회사가 노래를 부르고, 제가 하나씩 무대에 오르면 자사 제품의 가격 대비 성능이 조금만 떨어지면 어쩌나 하는 걱정이 듭니다. 경쟁업체와 소비자에게 "패배"당합니다. 그러나 가장 경쟁이 치열한 시장은 여전히 ​​3,000위안 가격대로, 올해 신제품이 가장 많이 나온 가격대이기도 하다. 제품력과 반복적인 진화 속도는 샤오레이의 상상을 훨씬 뛰어넘는다. 작년에는 이런 휴대폰을 3,000위안이면 살 수 있어요.

(사진출처:샤오미 공식홈페이지)

예를 들어 초창기에는 3000위안대 휴대폰은 기본적으로 서브플래그십이나 작년 구형 프로세서를 사용했는데, 올해는 2세대 스냅드래곤 7, 2세대 스냅드래곤 8, 디멘시티 9200+, 디멘시티 8300 울트라 등 최신 플래그십 휴대폰 성능에 버금가는 프로세서를 탑재했다. 이전까지 소비자들로부터 비판을 받았던 저렴한 느낌도 대폭 업그레이드됐다. 기존 플래그십폰에 탑재됐던 각종 금속 미들 프레임, 일반 가죽 후면 커버, 스크린리스 브라켓 등 구성도 점차 이 가격대로 낮아졌다.

희귀한 대용량 메모리 분산화부터 광범위한 프로세스 설계 적용, 끝없는 마케팅 방법까지 모든 것이 "볼륨"이라는 단어에 응축되어 있습니다. 그렇다면 올해 3000위안대 휴대폰 시장이 이 지경에 이른 이유는 무엇일까? 이것이 시장 전체에 좋은 일인가요, 아니면 나쁜 일인가요?

컬이 휘날리면 정말 좋은걸까요?

3,000위안이라는 가격대는 휴대폰 시장에서 상대적으로 '이상한' 존재입니다. 이익은 높지 않지만, 우리가 흔히 말하는 전체 휴대폰 시장 출하량의 대부분을 판매량이 차지하고 있습니다. 이익은 적지만 회전율은 빠릅니다. OPPO, 샤오미, 비보, 화웨이 등 국내 제조사 외에도 삼성, 모토로라 등도 이 가격대에 좋은 기기를 많이 배치해 이 가격대 시장의 공급 과잉, 각종 가격 전쟁, 마케팅 전쟁, 등등. 마케팅 방법은 무궁무진합니다.

(사진 출처 : JD.com)

3,000위안 가격대에서 발판을 마련하고 다수를 차지한 사람이 모바일 전체에 대한 발언권을 갖게 된다고 해도 과언이 아닙니다. 전화 시장.

하지만 이전과 다른 점은 3,000위안 가격대의 휴대폰은 잘 만들어졌을 뿐만 아니라 기본적으로 모든 기계가 매우 높은 가성비를 가지고 있으며 다양한 사용자의 요구에 따라 세분화된다는 점입니다.

예를 들어, 게임 경험에 특히 관심이 있는 사용자를 위해 Redmi와 iQOO는 게임 성능에 중점을 둔 K 및 Neo와 같은 비용 효율적인 모델을 출시했으며 블레이드에는 거의 모든 좋은 강철이 사용됩니다. 성능, 화면, 진동 피드백이 플래그십 폰에서는 전혀 낯설고, 심지어 자사의 큰형을 능가할 수도 있습니다. 물론 이로 인해 이미지가 약간 덜 흥미로워질 수도 있습니다.

(사진 출처: iqoo 공식 홈페이지)

물론 모든 소비자가 게임을 좋아하는 것은 아닙니다. 특히, 휴대폰으로 사진을 찍는 성능에 더 관심을 두는 여성 사용자가 많습니다. 이 시장에서 OV의 성과는 특히 뛰어납니다. Reno 및 S 시리즈의 지속적인 반복은 이들이 소비자에게 사랑받고 인정받고 있음을 입증합니다. 그리고 OPPO와 vivo는 동일 가격대 제품과의 격차를 더욱 확대하기 위해 주력 인물 알고리즘과 기타 기술까지 이 시리즈에 분산시켰는데, 이는 적절한 차원 축소 타격이라고 할 수 있다.

물론 아주 좋은 휴대폰도 있지만, 매개변수 면에서는 장점이 없을 수도 있지만, 단점을 찾기가 좀 어려운 것 같아요. 가장 대표적인 예가 OnePlus Ace 시리즈인데, 그것도 있습니다. 2023년부터는 3000위안 가격대에 16+512G 구성이 자주 등장하는데, 일부 제조사에서는 최고급 플래그십에서만 가능한 24G+1TB 스토리지 사양을 넣기도 한다. 이 가격.

(사진출처:원플러스 공식홈페이지)

간단히 말하면 3000위안대 휴대폰이 인기를 끄는 이유는 시장이 충분히 크고, 제조사도 많기 때문이다. 모두들 참여를 시작하세요. 하지만 이것의 장점은 소비자가 돈을 덜 쓰고 더 적합한 휴대폰을 구입할 수 있다는 것입니다.

사실 내 개인적인 관점에서 볼 때, 균형 잡힌 구성과 뚜렷한 단점이 없는 휴대폰은 더 긴 서비스 수명을 제공하고 더 많은 사용 요구를 충족할 수 있습니다. 플래그십 휴대폰을 구입하기 위해 7,000~8,000위안을 지출할 의향이 있는 대부분의 소비자는 2년차에 플래그십이 출시된 후 즉시 휴대폰을 교체할 것입니다. 그들에게 휴대폰은 '취미 장난감'에 가깝습니다.

(사진출처: 본 사이트 촬영)

3,000위안 가격대의 휴대폰은 전체적인 구성이 매우 균형 잡혀 있기 때문에 소비자는 새 휴대폰과 크게 비교하지 않을 것입니다. 대중에게는 비싼 휴대폰보다 올바른 휴대폰을 구입하는 것이 더 적합합니다.

현재 3,000위안의 휴대폰 가격대는 시장에 의해 주도되는 새로운 발전 패턴을 형성했다고 할 수 있습니다. 더 이상 과거와 동일하지 않으며 단지 오래된 플래그십 구성을 쌓아 올리면 각각 고유한 특징이 있습니다. 하지만 휴대폰 제조업체가 직면한 새로운 질문이 있습니다. 이렇게 거대한 시장이 실제로 많은 이익을 가져올 수 있을까요?

휴대폰 시장이 회복되고 있으며 브랜드들은 빅파이를 목표로 하고 있습니다

TechInsights에서 발표한 데이터에 따르면 2023년 3분기 중국의 스마트폰 출하량은 전년 동기 대비 5% 감소했습니다. 10분기 연속 전년 동기 대비 감소세를 보였다. 그러나 감소율이 안정화되어 시장이 바닥을 치고 있음을 나타내며 TechInsights는 중국 시장이 향후 몇 분기 내에 회복 여정을 시작할 것으로 예상합니다. 루웨이빙 샤오미 부사장도 관련 인터뷰에서 2024년 국내 휴대폰 시장 판매량은 2억8천만대 이상으로 회복될 것으로 추정된다고 밝혔다.

(사진출처: TechInsights)

또한 업계 관계자들은 지난 몇 년간 여러 가지 이유로 축적된 재고가 기본적으로 소진됐고, 업계 체인의 가격도 급등했다는 소식을 전했다. 국내와 합치면 평균 사용자 교체주기는 3년으로, 2024년은 휴대폰 시장이 회복되는 원년이 된다.

그렇다면 휴대폰 제조업체는 어떻게 이 시장을 빠르게 점유할 수 있을까요? 물론 우리는 3,000위안 가격대의 시장에서 시작합니다. 이것이 바로 지난 두 달 동안 거의 모든 휴대전화 제조업체가 이 가격대의 신제품을 출시한 것을 확인한 이유이며 심지어 3개의 휴대전화 제조업체도 있다는 것입니다. 같은 날 기자간담회를 열었다. 심지어 출시한 제품들도 가격이나 포지셔닝 면에서 거의 똑같다.

(사진출처: Honor 공식홈페이지)

수년 간의 시장 진출 이후 핵심 분야의 다양한 휴대폰 제조사들의 경쟁 방식은 거의 동일하다고 할 수 있습니다. 초기에 휴대폰 제조업체에 대한 우리의 인상은 다음과 같았습니다. OPPO와 vivo는 온라인에서는 그다지 인기가 없을지 모르지만 오프라인 시장에서는 절대적인 판매 선두주자이고 Xiaomi Honor는 오프라인에서 많은 돈을 벌고 있습니다. 하지만 이제는 모두가 서로에게서 배우고, 각각의 제품이 다양한 가격대와 채널을 포괄하고 있으며, 마케팅 방법도 서로에게서 배우기 시작하여 사람들에게 오늘날의 휴대폰도 똑같다는 느낌을 줍니다.

그러나 휴대폰 제조업체는 규모의 성장을 추구하는 동시에 고품질 개발의 속도도 가속화해야 한다는 점에 유의해야 합니다. 애플은 고급 휴대폰 시장에서 전체 휴대폰 시장 이익의 거의 절반 이상을 벌었고, 이전 모델의 가격 인하 이후 삼성이 3000위안 가격대에서 안드로이드폰과 경쟁할 수 있게 됐다. 반면, 국내 브랜드는 중저가 시장에 '고착'하여 가격 전쟁을 벌이고 있는 반면, 고급 시장은 어려움에 처해 결코 그 문턱을 넘을 수 없습니다.

샤오미, 오포, 비보가 시도하고 실수할 기회가 정말 많이 남지 않았다고 할 수 있습니다.

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