Apple, 건강 발자국을 확대하여 Apple Watch X의 길을 열다
- 王林앞으로
- 2024-01-06 21:34:15485검색
시장 가치 기준 세계 최대 기술 기업과 전 세계 최대 소셜 피트니스 기업의 충돌로 어떤 불꽃이 일어날까요? 생각만 해도 샤오 레이는 세계를 휩쓸고 있는 강력한 동맹에 대한 감동적이고 열정적인 영화를 떠올릴 수 있습니다.
지난주 Deepwater Asset Management는 2024년 예측 보고서를 발표했는데, 예측 중 하나는 Apple이 Peloton을 인수할 것이라는 것이었습니다. 세계적으로 유명한 자산 관리 회사인 Deepwater의 예측 보고서는 여전히 어느 정도의 신뢰성을 가지고 있습니다.
애플은 다들 아시겠지만, 이 팔레트는 누구일까요? Paraten의 주요 사업은 인터넷에 연결된 피트니스 장비 하드웨어를 판매하고 유료 구독 스트리밍 피트니스 강좌를 제공하는 것입니다. 전성기에는 의류 제품 라인도 추가했습니다. 2020년 '가정경제' 바람을 타고 파라텐의 주가는 자주 오르며 사상 최고치를 경신하며 한때 세계 최대 소셜 피트니스 기업으로 성장했다.
사진 출처: pexels
안타깝게도 '가정 경제' 추세가 점차 가라앉고 제품 안전 문제가 잦아지면서 파라톤의 주가는 96도 하락했습니다. 최고점에서 %, 상승에서 하락까지 4년밖에 걸리지 않았습니다. Paraten의 영광은 더 이상 예전과 같지 않지만, 날씬한 낙타는 말보다 더 큽니다. 오늘날 Paraten은 여전히 약 300만 명의 충성도 높은 사용자를 보유하고 있으며 피트니스 장비 및 스트리밍 피트니스 구독 분야에서 여전히 경쟁력을 갖추고 있습니다.
Deepwater Asset Management는 Apple이 Paraten을 인수하면 피트니스 장비를 갖춘 스마트 시계 및 피트니스 추적 소프트웨어를 개선하는 것 외에도 Apple의 구독 수익을 약 17억 달러(약 RMB 1,213억 8천만) 증가시킬 수 있다고 예측합니다.
Apple이 실제로 이번 인수를 완료한다면 이것이 Apple의 건강 및 웰니스 분야에 어떤 영향을 미칠지 과감하게 예측하는 것이 좋습니다.
우선 브랜드 관점에서 파라텐은 의심할 여지 없이 홈 피트니스 분야의 선구자입니다. 피트니스 장비와 구독 코스를 결합한 모델로 사용자 경험을 향상시킵니다. 그 중 '대형 화면'이 있습니다. Look and Feel'이 많은 사용자들이 파라톤을 선택하는 직접적인 이유입니다. 인수가 완료되면 Paraton의 브랜드 효과는 건강 분야에서 Apple의 영향력을 직접적으로 강화하고 다수의 선택되고 충성도가 높은 사용자를 확보하게 됩니다.
둘째, 제품 측면에서 Apple은 기술 분야에서 영향력을 행사할 수 있으며 Paraten의 기존 모델을 기반으로 반복할 수 있습니다. 전 세계적으로 엄청난 수의 Apple 기기 사용자를 고려하면 Paraten의 과거 영광을 재현하는 것이 불가능하지는 않습니다.
Apple Watch Apple COO인 Jeff Williams가 공개 행사에서 전달한 원본 단어입니다.
애플의 헬스 사업 9년 발전사를 되돌아보면 전략은 크게 두 가지 방향으로 나뉜다. 첫 번째는 소비자를 유치하기 위한 스포츠 및 피트니스 기능을 만드는 것이고, 두 번째는 전통적인 의료 시스템이나 의료 기관과 협력하는 것입니다.
Apple Watch와 iPhone은 Apple 건강 사업의 중요한 통신사로서 사용자에게 건강 및 피트니스 분야의 기능을 제공하는 역할을 담당합니다. 심박수 측정, 수면 모니터링, 여성 건강 등 대부분의 기능이 Apple Watch를 중심으로 구성되어 있습니다. 2022년 출시될 iOS 16과 watchOS 9에는 최대 17가지 건강 기능이 포함되며, 이제 정신 건강과 시력 건강이 추가됐다.
출처: Apple
그래서 이번에 애플이 파라톤을 인수했다는 소식이 나오네요. 샤오 레이는 아마도 애플이 애플워치 출시 10주년을 준비하고 있는 것이라 믿고 있습니다.
Apple Watch Series 9가 예정대로 출시되었다는 것은 누구나 알고 있지만, 이번 Apple Watch X가 2024년이 될지, 2025년이 될지는 말하기 어렵습니다.
Bloomberg 기술 기자 Mark Gurman에 따르면 Apple Watch X는 현재까지 Apple Watch의 가장 큰 업데이트가 될 것으로 예상됩니다. 더욱 얇아진 케이스와 새로운 스트랩, 자석으로 설계된 스트랩 연결 방식, 마이크로 LED 디스플레이 등이 적용될 것으로 예상된다.
물론, 애플워치는 아무리 제품 조정을 하더라도 Paraten 인수로 Apple Watch의 피트니스 장비 공백이 채워지고 사용자는 운동 모니터링 유형에서 더 많은 선택권을 갖게 됩니다. 둘 사이의 연결이 설정되면 사용자 경험도 어느 정도 향상됩니다.
애플워치, 스마트워치의 천장?
출처: Counterpoint
시장 조사 기관인 Counterpoint가 발표한 통계에 따르면 Apple Watch가 2022년 스마트 워치 시장을 장악할 것으로 보입니다. 출하량은 34.1%, 전체 매출은 60%를 차지했다.
데이터 차트를 보면 스마트폰 시장에서 Apple의 지배력이 여전히 강화되고 있음을 직관적으로 알 수 있습니다. 2021년과 비교하면 2022년에는 애플이 2위 삼성과의 격차를 더욱 벌리게 된다. 다른 제조사의 출하량은 기본적으로 안정세를 유지하고 있지만, 애플과의 경쟁은 분명 어렵다.
아직 2023년 최신 데이터가 공개되지 않았지만 지난 가을 컨퍼런스에서 출시된 애플워치 시리즈9은 많은 네티즌들로부터 역사상 가장 작은 업그레이드 애플워치 제품으로 평가받았습니다. 많은 소비자들이 여전히 기다리고 지켜보고 있는데, 이는 2023년 애플 스마트워치 전체 출하량에 어느 정도 영향을 미칠 수 있지만 아직은 누구도 애플의 선두 자리를 흔들 수 없다고 본다.
치약 짜는 제품 외에도 애플워치는 정책적인 면에서도 직접적인 타격을 입었습니다. 최근 미국 국제무역위원회(ITC)는 애플의 애플워치 시리즈 제품에 대한 판매 금지를 발표했다. 특허 침해 분쟁이 해결되기 전, 애플 공식 홈페이지에서는 애플워치 시리즈9, 애플워치 울트라2 등 관련 제품 판매를 중단했다.
이로 인해 Apple Watch 시리즈 관련 제품 판매에 필연적으로 영향을 미치고 Apple 스마트워치의 브랜드 이미지가 훼손될 것입니다. 그러나 Apple Watch의 유일한 경쟁자는 Apple Watch 자체일 수도 있습니다. Apple이 마침내 분쟁을 원활하게 해결하는 한 모든 것이 정상으로 돌아올 것입니다.
마지막에 작성
시중에 나와있는 다른 제조사의 스마트워치를 둘러보면 화웨이 화웨이 워치, 샤오미 워치, 삼성 갤럭시 워치 등은 모두 좋은 스마트 워치 제품이고, 다양한 가격대에서도 이용 가능하며 충성도 높은 사용자가 많습니다.
부족하다는 것은 아니지만, 스마트 웨어러블 기기가 기본적으로 휴대폰과 긴밀하게 결합되어 있다는 점도 아이폰의 인기가 애플워치 시리즈 판매에 크게 기여했다는 점이다. iOS 생태계는 Apple Watch 시리즈의 장점 중 하나입니다. Apple 사용자는 FamilyMart 장치에서 원활한 교차 터미널 상호 연결을 완벽하게 경험할 수 있습니다.
출처: Apple
하지만 모든 것에는 양면이 있고, iOS 생태계 역시 애플 스마트워치가 어느 정도 더 많은 안드로이드폰 사용자를 끌어들이는데 걸림돌이 되었습니다. Xiao Lei는 여전히 Apple이 Android 휴대폰에서 Apple Watch의 제한을 완화하는 것을 고려할 수 있기를 바라고 있습니다. 결국 더 많은 사용자를 유치하는 것은 나쁜 일이 아닙니다.
간단히 말하면 애플워치라면 하지만 단지 감정을 파는 제품이지만 실제로는 치약을 짜내는 제품이라면 애플이 아무리 건강 영역을 확장해도 도움이 되지 않을 것이다.
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