고가지만 저사양 '안드로이드 1호' 신모델 출시, 소비자에게 IQ세 부과될까 의심

일부 휴대폰 브랜드는 명목상 살아있지만 사실은 죽어있습니다. 일부 휴대전화 브랜드는 죽었으나 여전히 가끔씩 새 휴대전화를 출시해 모두에게 "나는 아직 살아있다"고 전하고 있다. - 2023년 12월 전 안드로이드 왕이자 오랜 휴면 상태였던 HTC가 출시하겠다고 밝혔다. 2024년에는 휴대폰이 두 대 더 늘어납니다. 새로운 기계입니다. ㅋㅋㅋ 이야기할 가치가 있습니다. 원래 가격이 NT$15,490(약 RMB 3,532)인 이 휴대전화는 2022년에 하위 플래그십으로 자리잡게 될 Qualcomm Snapdragon 7Gen1 플랫폼과 최대 2MP 멀티 카메라 조합도 사용합니다. 충전 전력은 30W에 불과하며 성능은 본토 휴대폰 브랜드의 무선 고속 충전만큼 좋지 않습니다.

낡은 브랜드에서 출시된 이러한 낡은 구성의 휴대전화는 "출시 즉시 사망"하고 반년 후 "쓰레기 선박"의 형태로 중국 본토의 중고 거래 플랫폼으로 흘러들어갔어야 했습니다. 그러나 놀라운 점은 이미 Google에 의해 휴대폰 팀을 비운 HTC가 아직 휴대폰 분야를 포기하지 않았다는 것입니다. HTC 글로벌 비즈니스 수석 부사장 Huang Zhaoying은 다음과 같이 말했습니다. 현재 휴대폰 시장을 '홍해'라고 부르지만, HTC에게 있어서 휴대폰의 가장 중요한 핵심은 '소통'이다. 어쩌면 미래에 휴대폰의 디자인은 바뀔지도 모르지만, 소통의 필요성은 사라지지 않을 것이다. 따라서 HTC는 계속해서 휴대폰 제품을 출시할 예정이며, 2024년에는 1~2(신규 휴대폰)를 출시할 것으로 예상된다.

그렇다면 하드웨어가 HTC 휴대폰의 Sony Xperia 시리즈만큼 매력적이지도 않은데 왜 지금까지 "살고" 있습니까?

HTC가 뒤처지는 이유는 무엇인가요?

제 생각에는 HTC가 뒤처지는 이유는 대략 3가지 정도입니다. 내부 혼란, 마케팅 실수, 경쟁력 저하입니다.

브랜드 개발 초기에 HTC는 고품질 하드웨어 설계와 혁신적인 기술 추구로 빠르게 성장했습니다. HTC는 Android 스마트폰을 출시한 최초의 제조업체 중 하나였으며 HTC Dream과 같은 제품으로 상을 받았습니다. 시장 호의. 이 기간 동안 HTC는 세계 최초의 4G 스마트폰과 전체가 금속 본체 디자인을 갖춘 최초의 스마트폰을 출시한 대담한 혁신으로 유명했습니다.

그러나 회사의 급속한 발전과 함께 HTC의 내부 경영 문제가 나타나기 시작했습니다. 최고 경영진의 잦은 교체, 불분명한 전략 방향, 의사 결정 과정의 혼란으로 인해 HTC는 점차 시장에서 방향을 잃었습니다. 내부 혼란은 제품 개발 진행에 영향을 미칠 뿐만 아니라 인재 손실과 혁신 역량 저하로 이어집니다. 예를 들어, 2018년 초 Google은 HTC의 Pixel 팀과 일부 기술 재산권을 11억 달러에 직접 인수했습니다. 이번 인수로 HTC 휴대폰팀은 거의 공허해졌고, HTC 휴대폰 부문의 제품력도 잇달아 쇠퇴하는 원인이 됐다.

이미지 출처: Google

또한 HTC의 마케팅 실수도 뒤처지는 주요 원인 중 하나입니다. 제품 디자인과 기술 혁신의 장점에도 불구하고 HTC는 이러한 장점을 시장 영향력으로 효과적으로 전환하는 데 실패했습니다. Apple, Samsung 등 경쟁사의 대규모 마케팅 활동에 비해 HTC의 마케팅은 상대적으로 소극적이고 수동적이어서 소비자 마음 속에 브랜드 인지도와 매력이 지속적으로 하락하는 것으로 보입니다.

시간이 지날수록 스마트폰 시장에서 HTC의 경쟁력은 점차 하락하고 있습니다. 한편으로는 자사 제품 라인이 명확한 차별화 전략이 부족하여 고급 시장에서 Apple과 Samsung의 지배력에 효과적으로 대처할 수 없는 반면, 중저가 시장에서는 HTC도 치열한 경쟁에 직면해 있습니다. 화웨이, 샤오미 등 본토 브랜드와의 경쟁. 이들 브랜드는 비용 효율적인 제품으로 빠르게 시장을 점유한 반면 HTC는 가격과 성능 측면에서 이들 브랜드와 경쟁하기 위해 고군분투했습니다.

고급은 구성을 쌓을 수 없고, 저가는 가격을 낮출 수 없다

제품이 뒤쳐졌을 때 휴대폰 브랜드가 브랜드를 부활시키려면 시중에 나와 있는 다른 제품과 차별화해야 합니다. 아니면 가장 강력한 구성을 쌓아서 진정한 플래그십 휴대폰을 만들고 1위로 돌아가거나 저렴한 가격을 사용하여 다른 브랜드와 경쟁하고 브랜드를 시작해야 합니다. 변환.

그러나 "고급형인가 저가형인가"라는 객관식 질문에서 HTC는 과감히 "또는"을 선택했습니다. 자사의 고급형 휴대폰은 구성이나 저가형 제품 측면에서 경쟁사와 경쟁할 수 없습니다. 가격이 경쟁력이 없습니다. 고급 스마트폰 시장에서 소비자는 단순히 재료를 쌓는 것 이상을 기대합니다. 제품 경험도 마찬가지로 중요합니다. HTC는 고급형 제품을 출시하기 위해 노력하지만 카메라 성능, 성능 일정, 배터리 수명, 화면 기술 측면에서 1급 플래그십 휴대폰과 비교할 수 없는 경우가 많습니다.

이미지 출처: HTC

저가 시장에서는 이미 생계를 꾸릴 수 없는 HTC는 다른 브랜드와 가격 경쟁을 할 수 없습니다. 2018년을 전후해 화웨이, 샤오미, 오포, 비보 등이 가성비 전략을 통해 국내 보급형 휴대폰과 해외 중저가 휴대폰 시장을 빠르게 점유하고 있다.

그러나 HTC가 저가 시장을 유치하기 위해 제품 가격을 낮추려고 할 때 비용 관리와 브랜드 포지셔닝에 어려움을 겪게 됩니다. 가격 인하는 이윤 축소를 의미하며 이는 HTC와 같은 회사에게 큰 도전 과제입니다. 더욱이 저가형 휴대폰 출시에는 HTC의 연구개발 비용도 소모된다. 누구도 관심을 두지 않는 중저가형 휴대폰 출시에 탐닉하는 것은 HTC의 브랜드 영향력을 더욱 소모할 뿐이며 HTC의 휴대폰 사업은 '천천히 소멸'하게 될 것이다. ."

물론 최근 몇 년간 HTC의 시장 동향으로 볼 때, 휴대폰은 오랫동안 HTC와 무관했던 VIVE와 같은 VR 기기는 HTC의 미래 브랜드의 핵심입니다. 하지만 VR이 HTC를 구할 수 있을까?

VR이 최후의 보루인가?

2023년 10월 CCS Insight는 보고서에서 시장 불확실성으로 인해 HTC가 2026년에 VR 사업을 매각하고 VR 시장에서 철수할 것이라고 예측했습니다. 이 소식은 빠르게 광범위한 관심과 토론을 불러일으켰고, HTC는 더 이상 과거의 스마트폰 지배자가 아닐지 모르지만 적어도 한때 VR 헤드셋의 선두주자라고 할 수 있었습니다.

물론 HTC는 곧 2026년 VR 시장에서 철수한다는 소문을 부인하는 단호한 성명을 발표했습니다. HTC는 성명에서 VR 가상현실, AR 증강현실, AI 인공지능 기술이 미래 기술의 3대 축이 될 것이라고 밝혔다. 우리 세상을 완전히 바꾸는 것. 게다가 휴대전화 업계에서 '모든 것을 잃은' HTC가 손에 쥔 '기회 카드'는 VR뿐이다. 그러나 한때 VIVE로 VR 분야를 장악했던 HTC 역시 본토 VR 업체들에 둘러싸여 매출은 계속 하락세를 이어갔다. VR은 익사 직전인 HTC의 생명을 구하는 빨대인가, 아니면 "낙타의 등을 부러뜨리는" 빨대인가? 현재로서는 후자에 더 가까운 것 같다.

이미지 출처 : HTC

고급 VR 독립형 기기를 고집하는 HTC는 이미 무선 올인원 VR 헤드셋의 초기 배당금을 놓쳤고, 차세대 VR 소비자 VR 헤드셋 사용자는 분할 디자인 VIVE보다는 Quets, PS VR 및 아직 출시되지 않은 Apple Vision Pro를 선호합니다. VIVE가 VIVE Focus와 같은 올인원 VR 기기를 출시했음에도 불구하고 다자유도 공간 포지셔닝 분야에서 HTC의 기술 역량은 실제로 다소 열세이며 이를 갖춘 올인원 VR 장비와 경쟁할 수 없습니다. 다년간의 경험을 축적했습니다.

한쪽에는 절대 판매되지 않을 HTC 휴대폰이 있고, 다른 한쪽에는 향후 판매되지 않을 가능성이 있는 HTC VR 헤드셋이 있습니다. "명예롭게 퇴장"하고 비하인드 OEM 작업으로 복귀하는 것이 HTC의 최종 목적지입니다.

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